Se promener dans une Amsterdam pluvieuse en dessous de 10 degrés et voir un thermomètre qui vous indique les agréables 21 degrés dont vous pourriez profiter dans le sud de l'Espagne. C'est l'action de street marketing menée par le Tourisme andalou pour faire savoir aux Européens que, s'ils le souhaitent, cela pourrait être leur meilleur hiver.
C’est ainsi que la région a été promue au niveau touristique par l’agence créative Ernest, qui a développé la campagne « Le thermomètre piraté » visant à positionner l’hiver andalou comme la meilleure alternative et, ainsi, à désaisonnaliser le tourisme en Andalousie, traditionnellement lié à l’été.
À une époque où la météo détermine les décisions de voyage, Turismo de Andalucía transforme une information quotidienne, comme la météo, en un argument directement lié aux motivations des utilisateurs.
« En Andalousie, nous avons beaucoup de bonnes choses, et l’une d’entre elles est notre température enviable. Pouvoir bronzer sur la plage en plein mois de décembre n'est pas quelque chose que tout le monde peut dire.« , souligne l'organisation sur son site Internet. « « Le thermomètre piraté », une action qui rappelle à ceux qui ne vivent pas ici que cela pourrait être leur meilleur hiver.»
L'agence souligne que la campagne représente un engagement stratégique qui redéfinit la manière de communiquer sur la destination sur les principaux marchés européens et qui place l'Andalousie sur un territoire réservé aux destinations les plus pertinentes. Ils soutiennent également que cela reflète la manière dont la combinaison de la créativité et des données peut générer une pertinence culturelle.
La campagne comprend également une section dédiée sur le site Web du tourisme andalou dans laquelle sont présentées des comparaisons de prévisions météorologiques en temps réel. Par exemple, les températures d'Almería ou de Cadix contrastent avec celles d'Amsterdam ou de Maastricht. Plus d'informations sont également proposées sur les destinations aux températures modérées grâce à l'influence de la mer ou d'autres conditions.
L'action fait partie des efforts de Turismo de Andalucía et de l'agence Ernest pour innover dans les modes de communication dans le secteur. Il convient de rappeler l'action « Andalousie Out of Office » menée cet été, qui profitait des réponses automatiques aux emails professionnels en vacances pour promouvoir le tourisme.
