Le festival de publicité Cannes Lions dévoile ses nouveautés pour l'édition 2025

Le Festival International de la Créativité Lions de Cannes aura lieu entre les jours 16 et 20 juin 2025 dans la ville française de Cannes, et l'organisation a déjà annoncé certaines des nouveautés du concours. Parmi eux, l’inscription aux travaux pourra se faire à partir du 16 janvier prochain.

Sous-catégorie Social & Creator et plateforme de marque

De plus, il a également annoncé que la catégorie Social & Influencers serait renommée Réseau social et créateur dans le but, comme l'explique l'organisation, de reconnaître le rôle de plus en plus important des créateurs dans le paysage de la communication. Dans cette optique, de nouvelles sous-catégories ont été ajoutées et se concentrent sur les créateurs et le travail innovant qu'ils produisent pour les marques.

Cannes Lions a également communiqué la création une sous-catégorie pour célébrer les plateformes de marque à long terme. Cela sera inclus dans plusieurs Lions et récompensera les plateformes de marque qui démontrent une efficacité durable dans la création de valeur de marque, la fidélisation et les résultats commerciaux mesurables.

Changements dans le verre

En revanche, à l'occasion du dixième anniversaire de Verre : Le Lion du Changementqui a récompensé des travaux ayant favorisé une communication plus positive, progressiste et soucieuse du genre, la portée de ce prix a été élargie. Ainsi, en plus d’évaluer les cas qui favorisent l’égalité, ils examineront également ceux qui favorisent diversité.

« Nous devons évoluer pour reconnaître l'importance de l'intersectionnalité, du handicap et de la race à la sexualité et aux inégalités sociales.» ; Marian Brannelly, directrice mondiale des récompenses Lions, a déclaré dans un communiqué. « Ce Lion est un prix pour le changement. Élargir la portée nous permet de célébrer les idées qui favorisent une représentation plus équitable pour un plus large éventail de communautés et reflètent également l'importance d'incorporer une inclusion authentique tout au long du processus créatif.».

Pavillons de campagne

L'une des nouveautés notables de la prochaine édition des Cannes Lions sera le pavillons de campagne, qui sont lancés dans le but de promouvoir une plus grande représentation des différents marchés au festival. L'organisation considère que la créativité est un levier économique et, avec cette initiative, elle espère que les pays pourront renforcer leur économie créative en montrant leurs capacités.

« Ce village mondial offrira aux pays l'opportunité de mettre en valeur la créativité locale sur la scène mondiale, de promouvoir les économies créatives et de servir de plateforme pour les sessions d'apprentissage, ainsi que de bénéficier du réseautage entre les pays.« , expliquent-ils depuis Cannes Lions, ajoutant qu'il y aura « une scène de contenu dédiée qui accompagnera les pavillons et présentera un contenu et des perspectives véritablement mondiaux».

Promotion de la représentation

De plus, le festival a annoncé qu'il doublerait son financement pour fournir des laissez-passer gratuits d'une valeur 2 millions d'euros aux talents sous-représentés et aux communautés mal desservies grâce à son Pass Équité, Représentation et Accessibilité (ERA), qu’il a lancé l’année dernière.

L'organisation souligne que cette initiative joue un rôle important dans le phénomène de représentation mondiale des talents au sein de l'industrie. Ils assurent qu'à ce jour, ce type d'opportunités financées a atteint des professionnels de 46 pays. En outre, il a indiqué qu'ils donnaient la priorité aux marchés de l'hémisphère sud. Les candidatures pour le pass ERA sont désormais ouvertes et se clôtureront le 5 décembre 2025.