« Les marchés espagnols sont inquiétés par la contrefaçon de banane bleue et personne ne fait rien pour y remédier.« , a déclaré Juan Fernández-Estrada, co-fondateur et co-PDG de la marque de vêtements. Banane bleue. Le dirigeant a notamment critiqué l'inaction des autorités en matière de protection des marques et de leurs activités et de mise en place de mesures plus efficaces pour contrôler la problème de contrefaçon.
Il l'a fait dans un premier temps par le biais d'une publication sur le réseau social LinkedIn, dans laquelle, outre son allégation, il partageait une série de photographies montrant différents vêtements contrefaits. Dedans, vous pouvez voir la réplique du nom et des designs de la marque. Ce sont des images, selon ce que nous dit Fernández-Estrada dans des déclarations à raison.Pourquoimarchés de rue et magasins de diverses régions d'Espagne.
Ils leur ont été envoyés par des connaissances, des amis ou des membres de la famille de l'équipe ou, dans certains cas, même par des consommateurs. Il assure que certains des faux sont de plus en plus sophistiqué, mais il explique que beaucoup sont reconnaissables comme tels car en dessous de l'appartenance ethnique
Blue Banana est enregistré auprès de l'Office espagnol des brevets et des marques et de son homologue européen.
Le co-PDG de la marque souligne que les contrefaçons sont devenues particulièrement visibles au cours des deux dernières années, même si elles l'ont remarqué depuis le lancement de la marque en 2016. Comme il a pu le constater raison.Pourquoile nom et les éléments figuratifs de Blue Banana sont inscrits au Office espagnol des brevets et des marques depuis 2017 pour les vêtements, chaussures et chapellerie. Il comprend également des enregistrements dans le Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) datant de 2020 et 2023.
Cela n’a toutefois pas dissuadé les contrefacteurs. « Au début, nous étions amusés, voire excités, car nous pensions que le fait d'être contrefaits, comme d'autres grandes marques, signifiait que nous faisions bien notre travail. » commente Juan Fernández-Estrada sur ce média. « Mais en y réfléchissant et en l’analysant, c’est une énorme injustice pour nous tous à cause de ce pour quoi nous nous sommes battus.».
Il ne fait pas seulement référence aux efforts des fondateurs, mais aussi à ceux menés au quotidien par les équipes de l'entreprise, ainsi qu'aux mouvements menés, par exemple, en matière de durabilité. Il est regrettable qu'au vu des efforts déployés pour réduire l'empreinte de son activité, ce type de des articles contrefaits à des prix beaucoup plus baspromouvant le consumérisme.
Défense de la marque
Pour y mettre un terme, il travaille main dans la main avec son cabinet d'avocats Lerroux et active différents mécanismes à sa disposition. Les représentants légaux de la marque soulignent à ce média qu'ils ont déjà comparu dans des procédures contentieuses. saisie de matériel par la Garde civile; ce qu'ils ont à faire Enquêtes privées; yy qu'ils maintiennent les actifs de la marque à jour dans le portails douaniers. Ces actions, souligne Fernández-Estrada, ont plus d'effet dans l'environnement en ligne, où il est plus facile d'identifier le site incriminé, mais leur application est plus complexe lorsqu'il s'agit de marchés répartis dans toute l'Espagne.
À cet égard, il critique particulièrement les municipalités, qui sont ceux qui accordent les licences aux étals de vente sur les marchés et percevez une redevance pour cela. « Nous ne comprenons pas pourquoi ils ne font rien ou détournent le regard alors qu’il est évident que des marques comme Adidas, Nike, Scalpers ou Silbon sont des contrefaçons.», explique-t-il dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Il n'est pas nécessaire d'être un connaisseur de mode pour voir qu'il s'agit de produits contrefaits et je pense qu'il ne serait pas si difficile pour les forces de sécurité de faire référencer les marques lors du contrôle des licences.».
Elle est cependant consciente qu'il s'agit d'une question d'une énorme complexité qui, à de nombreuses reprises, implique des mafias et des réseaux de blanchiment d'argent ; et dont l'impact ne réside pas seulement dans la vente de produits contrefaits, mais aussi dans la points de fabrication de contrefaçons. Ils ont identifié que ceux-ci, le cas échéant, se trouvent au Portugal.
Chez Blue Banana, ils sont conscients que des entités telles que l'EUIPO promeuvent des campagnes et des activités d'éducation et de sensibilisation, mais ils considèrent qu'il n'est pas juste que la majeure partie des la responsabilité incombe au consommateur.
Il convient de noter que, selon les données 2022 de l'EUIPO, 37 % des jeunes Européens ont acheté un ou plusieurs produits délibérément contrefaits, soit une augmentation significative par rapport à 14 % en 2019. Par ailleurs, 31 % des citoyens du territoire communautaire considèrent qu'il est acceptable d'acheter produits contrefaits lorsque le prix de l'original est élevé, un chiffre qui monte jusqu'à 50 % chez les consommateurs entre 15 et 24 ans.
De la marque Ils critiquent également le manque d'aide par les autorités, surtout compte tenu de la contribution des marques à l’économie. « Au-delà de la sensibilisation, qui est bien entendu super positive, nous vous demandons de mettre en place les mécanismes pour condamner ces crimes et nous aider« , pointe vers raison.Pourquoi. « Nous sommes partis de zéro, personne ne nous a aidés et nous avons généré de la richesse et des emplois dans ce pays, en payant scrupuleusement nos impôts ; et le sentiment est que lorsque nous en avons besoin, nous ne trouvons pas cette aide qui nous semble fondamentale ».
Interrogé sur l'impact des contrefaçons que nous avons dans le secteur Blue Banana, Juan Fernández-Estrada assure que c'est quelque chose de très complexe à mesurer. « Je dirais que c'est quelque chose de presque impossible à quantifier, car nous ne savons vraiment pas si le client du marché peut être le client de notre magasin.», nous explique-t-il. « Au niveau de la marque, c'est un dommage brutal, car cela sous-estime la construction de la marque ainsi que la valeur et la qualité du produit que nous proposons, qui sont irrémédiablement liées aux designs falsifiés.».
« Nous voulons que ce soient eux qui nous suggèrent comment ils vont nous aider »
Une demande d'aide
Le Co-PDG de la marque assure qu'il n'ose pas proposer de solutions, mais tout au long de la conversation un appel au renforcement de la surveillance par les autorités compétentes et examen des processus et des politiques. Bref, demandez qu'ils ne soient pas complices. « Nous voulons que ce soient eux qui nous suggèrent comment ils vont nous aider et quels mécanismes ils activent pour signaler ces crimes, que nous devions investir de l'argent, des ressources ou offrir des facilités.« .
Sa publication sur LinkedIn a attiré l'attention des responsables d'autres marques, comme Silbon ou Scalpers, et Juan Fernández-Estrada n'exclut pas qu'ensemble ils puissent lancer une sorte de action ou mouvement conjoint pouvoir établir un dialogue avec les organisations compétentes et promouvoir des mesures.
Le cabinet de conseil en propriété intellectuelle Pons IP considère ce cas comme un exemple de l'importance non seulement de l'enregistrement de la marque, mais aussi de l'exercice de ce droit. surveillance active. « La surveillance est la deuxième étape absolument nécessaire pour la faire croître et créer une marque forte qui envoie un message sans équivoque au marché : que son propriétaire ne tolérera pas d'utilisations non autorisées, que ce soit dans l'environnement physique ou en ligne, et cela, à mon avis, doit être fait. dès que possible« , assure Carmen González Candela, directrice des marques et de l'intelligence de marque chez Pons IP, dans des déclarations à raison.Pourquoi.
À cet égard, elle recommande des actions telles que s'opposer aux demandes de marques identiques ou similaires, surveiller l'environnement en ligne à l'aide de technologies de big data et d'apprentissage automatique, informer les autorités douanières des enregistrements existants ou utiliser des outils tels que la base de données d'application et/ou mettre en œuvre des systèmes de surveillance dans l’environnement physique. Il souligne également l’aide des autorités, des plateformes et d’autres opérateurs économiques, ainsi que la sensibilisation des consommateurs. « Mais le propriétaire de la marque doit être proactif dès le début et être constant, sans abandonner.», commente-t-il.
