Ça arrive « La révolte ». Ni « La résilience », ni « Le nid de frelons », tout comme La1, de TVE, s'est chargé de communiquer ces derniers jours pour annoncer la première du nouveau programme de sa grille, animé par David Broncano. L'espace, qui débutera le 9 septembre et sera diffusé du lundi au jeudi, est promu avec une stratégie qui combine l'humour acide qui caractérise le présentateur, les mèmes populaires sur les réseaux sociaux et certains formats tendances du secteur publicitaire.
L'humour, clé de la promotion de « La Revuelta »
Il humour fait partie de la communication depuis le début de la promotion, avant même que le programme n'ait un nom officiel, en soulignant votre personnalité et votre ton Que peut-on attendre de l'espace et de sa présence médiatique. Déjà au mois de juillet, la chaîne publique anticipait l'arrivée de Broncano sur un ton satirique et profitant, entre autres, du contexte de célébration de l'Euro ou des codes narratifs utilisés par RTVE elle-même.
Irrévérence et désinvolture, qui ont caractérisé « La Resistencia » pendant des années lorsqu'elle était proposée via Movistar+, ont également été reportées dans les promotions réalisées par La1 pendant l'été. Pendant ce temps, la chaîne a diffusé une pièce comportant des images d’archives et des voix off, jouant avec une esthétique minable. Dans ce document, la chaîne n'a pas révélé le nom du programme, ni sa programmation, et la communication s'est basée sur la figure de David Broncano.
Dans cette ligne, le des références à « La Résistance », l'espace sur lequel se base « La Revuelta », ont été constants ainsi, ces derniers jours, les profils officiels du programme ont joué avec les similitudes, parmi lesquels se trouvent, entre autres, le présentateur et les collaborateurs – Jorge Ponce, Ricardo Castella. , Grison- ou le lieu où sont réalisés les enregistrements, le Teatro Gran Vía de Madrid.
Il y a à peine une semaine, cela a été annoncé le nom, « The Revolt », et il a été réalisé dans une vidéo promotionnelle qui émulait un logiciel de texte et montrait les différentes options qui auraient été envisagées pour le nom du programme. Il convient de rappeler que David Broncano a demandé l'enregistrement, tel qu'il apparaît sur le portail de l'Office espagnol des brevets et des marques (OEPM), de la marque nationale « La Resiliencia ».
Comme anecdote pour lui secteur de la publicitél'agence créative Revuelta, dont la marque a été présentée en février dernier pour institutionnaliser la philosophie et le modèle de travail que le directeur créatif Jesús Revuelta a pratiqué ces dernières années, a commenté le programme. « Réputation. Si vous souhaitez également utiliser le logo, nous en parlerons », ont-ils répondu à la publication.
L'authenticité est également, et semble être la clé, dans la stratégie de communication de « La Revuelta ». Les «coulisses» et le quotidien du présentateur et des collaborateurs sur le plateau ont également trouvé place dans les publications.
« La Revuleta » parie aussi sur le faux hors de chez soi
D'un autre côté, le programme n'a pas manqué l'occasion de tirer parti des tendance de faire semblant de sortir de chez soisoit Simulation de publicité extérieure, pour faire passer votre message auprès de la société dans son ensemble. Le format publicitaire, qui consiste en la génération informatique d'images simulant des supports de publicité extérieure, a gagné en pertinence l'année dernière.
Dans l'œuvre créée par RTVE et encadrée dans la campagne promotionnelle de la nouvelle saison de sa programmation, l'arrivée de David Broncano sur la chaîne publique sous le affirmez «Maintenant, pour tout le monde». Avec cela, il est devenu clair qu’il ne s’agit plus de contenus disponibles sous abonnement sur une plateforme payante, mais seront disponibles gratuitement dans l’écosystème TVE.
Mèmes dans la communication de « La Revuelta »
Le secret de la communication de « La Revuelta » fait partie d'un stratégie visant à susciter des attentes et qui a abouti à la présentation officielle du programme lors de la célébration du Vitoria FesTVal, au cours de laquelle les responsables de la chaîne et du nouvel espace ont partagé les détails.
Parmi eux, le programme occupera la bande de accéder aux heures de grande écoute et, donc, elle sera diffusée à partir de 21h40 ; ou que le décor et les stalles du public ont été rénovés. De plus, il a été annoncé que des visages connus de la télévision et des réseaux sociaux, comme Antonio Resines, Ernesto Sevilla, Pantomima Full, Valeria Ros ou Lalachus, accompagneront David Broncano.
La chaîne a également présenté le logo du programmequi a deux versions : une qui exprime le nom complet dans une esthétique urbaine, et une autre réduite qui met en valeur le « R » initial du nom.
Le nom et le logo ont servi au compte officiel du programme, du moins à celui de X -anciennement Twitter-, pour créer des mèmes et communiquer avec le langage des réseaux sociaux. Une fois de plus, des références à « La Résistance » ont figuré dans les publications réalisées jusqu’à présent.
La proposition de « La Révolte »
Dans la présentation, l'équipe a exprimé sa volonté de offrir une programmation amusante et divertissante qui contribue au réseau public. « Mon intention est d’élargir le public et je suis fier de contribuer par mon travail à rendre la télévision publique forte.« , a commenté David Broncano lui-même, comme le rapporte Le pays.
Par ailleurs, Agustín Alonso, directeur du contenu du programme de RTVE, a souligné cette idée en soulignant que « La Revuelta » est une proposition idéale pour la chaîne publique: « D’abord parce qu’il traite les téléspectateurs de manière intelligente et constitue un divertissement de qualité. Deuxièmement, parce qu'il y a de nombreux invités qui ne seraient nulle part ailleurs. Et enfin, la question de la participation et de la diversité, toute cette interaction avec le public au théâtre.soit ».
De plus, le programme aspire à se tailler une place dans les options de divertissement des téléspectateurs et à proposer une alternative aux contenus avec lesquels ils partagent un créneau. « Nous allons essayer d'en faire le programme le plus drôle qui soit à ce moment-là« , a commenté Ricardo Castella. « Si vous aimez le spectaculaire ou le cher, il existe d'autres offres. Nous espérons que les gens aimeront cela plus que d'autres choses», a-t-il exprimé en faisant référence à « El Hormiguero » ; Programme Antena 3 qui sera la compétition principale.
