Le premier match de la ligue de football américain, la NFL (Ligue nationale de football) en Espagne, promet de franchir les frontières du sport. C'est ce que Madrid, dont le gouvernement régional est le sponsor officiel de l'événement sportif, et les marques, sponsors ou non, ont proposé l'arrivée de la compétition dans notre pays.
Le match opposera les Dolphins de Miami aux Commanders de Washington et se jouera le 16 novembre au Bernabéu. Cependant, la ville a prévu une série d'activités et d'événements qui feront du match une expérience de loisir et de divertissement tout au long du week-end.
La célébration du match fait partie de la stratégie touristique de la Communauté de Madrid
L'engagement envers la NFL fait partie du Plan Stratégique de Tourisme 2023-2026 de la Communauté de Madrid, qui vise à attirer de grands événements sportifs pour projeter Madrid comme destination touristique à l'étranger.
Comme annoncé à l'époque, l'administration de la région a investi 1,5 million d'euros pour sponsoriser le match NFL 2025 de Madrid.
En ce sens, la NFL et les Dolphins de Miami ont proposé une stratégie marketing qui colorera la capitale du bleu ciel caractéristique de l'équipe de Floride. L'équipe vise à réaffirmer son engagement envers les fans internationaux et à favoriser la croissance du football américain à l'étranger. C'est pour cette raison qu'elle réalisera une série d'événements, parmi lesquels des fan zones, des jeux, des expériences gastronomiques, des séances de photos et des cliniques de flag football, le tout dans le cadre de sa campagne « Madrid Se Tiñe de Aqua ».
Celui-ci sera déployé avec la collaboration d'autres entités et sera rejoint par d'autres marques qui cherchent à capitaliser sur l'événement culturel et social pour se connecter avec les consommateurs.
Les marques et les Dolphins de Miami
Banco Santander collabore à la stratégie des Miami Dolphins. Deux de ses Work Cafés de Santander, ceux situés sur la Plaza de los Sagrados Corazones et sur l'Avenida Complutense, seront décorés à l'effigie de l'équipe, disposeront d'espaces pour photos et offriront des cadeaux aux supporters.
De plus, Santander agit en tant que banque officielle de la NFL en Espagne avant le match. Elle est en charge de la prévente exclusive de billets pour ses clients Banco Santander en Espagne et a déployé une stratégie de promotions et d'expériences exclusives. La marque Openbank, quant à elle, sera visible sur les panneaux d'affichage diffusés à la télévision et sur d'autres plateformes.
L'événement sportif trouvera également des expressions dans la mode. La marque de sport Mitchell & Ness lancera une collection exclusive de vêtements et de merchandising que l'on pourra retrouver dans un pop-up store à El Corte Inglés à la Puerta del Sol.
De son côté, la marque Pompéi lancera également des produits spécifiques pour le match, tout comme la marque de casquettes New Era.
De plus, la marque de sport Wilson, qui possède le ballon officiel de la NFL, inaugurera un mini terrain de football américain sur la Plaza Príncipe Pío. Entre autres choses, il proposera des séances d'entraînement et des masterclasses ouvertes au public dirigées par la NFL, des entraîneurs professionnels et des athlètes ; ainsi que des défis, des tombolas et de la musique live.
Le premier match de la NFL à Madrid a suscité un intérêt social au-delà du sport, et de nombreuses marques mettront en avant leurs propositions en profitant de l'occasion.
La chaîne de restaurants Foster's Hollywood fait partie de celles qui ont proposé une stratégie ad hoc pour accompagner l'événement, sous la devise « Fun W!ns », le nouveau positionnement présenté en octobre.
Comme indiqué dans un communiqué, le lien avec les Dolphins de Miami et l'événement sportif représente la réaffirmation de son engagement à offrir non seulement la meilleure saveur américaine, mais aussi des expériences uniques où le divertissement est une partie essentielle du menu.
Il sera présent au Miami Dolphins Fan Experience sur la Plaza de España avec un food truck officiel. Ceux qui apprécient la proposition gastronomique de la marque pourront participer au tirage au sort d'un double billet pour le match NFL Madrid 2025. Mais la marque met également en jeu des billets via les réseaux sociaux.
La proposition de Foster's Hollywood comprend également une stratégie de contenu. Ainsi, la semaine du football américain à Madrid débutera avec l'enregistrement d'un épisode du podcast sportif « 100 Yardas » dans le restaurant de la chaîne situé sur le terrain de football de Getafe.
Madrid s'ouvre à la NFL
La ville de Madrid profite de l'occasion pour se renforcer en tant que destination de tourisme sportif et se positionner au niveau international. En plus du déploiement des Miami Dolphins, les Washington Commanders seront également présents dans la capitale, puisqu'ils organiseront deux rassemblements de supporters à l'Irish Rover et au James Joyce Irish Pub.
Des casques géants et une Menina griffée de Velázquez orneront les rues de Madrid
Les madrilènes et les visiteurs pourront prendre des photos à côté de trois casques géants de la NFL qui seront installés à l'extérieur du Palais des Télécommunications, à Cibeles.
D'autre part, le stade Vallehermoso accueillera les matchs de la NFL Academy dans le cadre du « Madrid Jamboree », organisé par la Fédération madrilène de football américain.
La Plaza de España deviendra la Fan Zone des Dolphins de Miami, présentée par Sports Illustrated Tickets, le marché de billets de la publication sportive, qui sera le sponsor officiel des expériences des fans des Dolphins lors du match NFL Madrid. Comme l'a indiqué l'équipe dans un communiqué, des activités de football américain, des matchs, des concours et une scène principale avec une programmation musicale en direct y auront lieu. Les participants pourront profiter de tirages au sort, d'une offre gastronomique et de la présence de joueurs, de pom-pom girls et d'anciens joueurs de l'équipe.
La présence des Dolphins de Miami se fera également sentir dans d’autres quartiers de la ville. L'équipe installera des versions géantes de TD, sa mascotte en forme de dauphin, sur la Plaza De España, à Nuevos Ministerios et au Parque del Retiro, pour que les fans puissent prendre des photos. L'une des désormais emblématiques Meninas de Velázquez, aux couleurs des Dolphins de Miami, sera également installée, située au 38, rue Ayala.
Ces activations, ainsi que d'autres lieux emblématiques de Madrid, peuvent être visités à bord d'un bus touristique, appelé Aqua Bus Tour.
De plus, l'équipe collabore avec des entreprises et des établissements locaux. Le pub Collins Irish Tavern (26 Sagasta Street) diffusera le match et proposera de la musique live, des compétitions et des rencontres avec des invités. De son côté, le Ginkgo Restaurant and Sky Bar (Plaza de España, 3), sera le Sky Bar officiel des Miami Dolphins et combinera vues sur la ville avec une expérience gastronomique inspirée de Miami.
Le pub Irish Rover (Avenida de Brasil, 7) sera le point de rendez-vous des fan clubs des Miami Dolphins, où ils pourront également profiter de tombolas, de concours ou de la présence de la mascotte et des pom-pom girls.
D'autre part, le stade Santiago Bernabéu, domicile du Real Madrid, accueillera non seulement le match, mais proposera des visites exclusives et des expériences interactives au sein de la visite de ses installations. Il comportera également la boutique NFL, proposant des signatures de joueurs, des personnalisations et des produits exclusifs.
Pendant ce temps, le Marché de la Paix (Calle Ayala, 28) sera décoré aux couleurs de l'équipe.
La stratégie des Dolphins de Miami comprend des initiatives visant à rapprocher le football américain des supporters espagnols, en vue de renforcer sa base de supporters internationaux. Pour cette raison, ils organiseront une séance de flag-football avec les commandants, une clinique Junior Dolphins au Metropolitan Stadium et le championnat de flag-football de la NFL à Campo Las Leonas (15 novembre). Ces activités font partie de l'engagement de l'équipe auprès des jeunes qui pratiquent ce sport à travers le monde.
Plus d’informations : Miami Dolphins à Madrid
