Au cours des dernières heures, une publication sur Linkedin signée par Jorge Mas Velasco – fondateur du cabinet de conseil Creamas et conférencier spécialisé dans le commerce de détail – a accumulé plus de 5 700 réactions, des centaines de commentaires et près de 400 reposts au moment de cette mise à jour.
Le message affirme que le Danemark a transformé des bus désaffectés en supermarchés mobiles pour apporter des produits frais aux personnes âgées des zones rurales. Pour illustrer le fait allégué, une image évidemment générée par l'Intelligence Artificielle est utilisée, sans mention de son origine, sans source et sans une seule donnée vérifiable qui soutienne une initiative d'une telle ampleur au niveau national dans un pays européen.
Les chiffres d'engagement ont continué de croître et parmi ceux qui ont interagi avec le contenu se trouvent des professionnels de marques reconnues et des profils ayant une forte influence sur le marché.
Le post construit également toute une réflexion sur l'innovation dans le commerce de détail et se termine par un lien commercial qui vous invite à acheter un cours en ligne du cabinet de conseil Crearmas, d'une valeur de 2 390 euros, dont la promesse commerciale est de réinventer le commerce de détail alimentaire et d'augmenter les ventes en seulement 60 jours.
Dans raison.Pourquoi Nous avons investi des ressources pour contraster ces contenus dans le but d'apporter une réponse rigoureuse. Mais il n’existe aucune preuve pour valider cette information.
En fait, le 12 décembre 2025, l’agence Reuters a publié un avertissement spécifique de vérification des faits concernant la fausseté de cette histoire. L'agence de presse a contacté le groupe de distribution Dagrofa, plusieurs sociétés de transport publiques et privées, ainsi que les autorités locales et les organisations nationales ; Personne n'était au courant d'une telle initiative. Le prétendu projet national n’existe donc pas.
Quand l'impact de l'histoire l'emporte sur la vérité
Le post le plus ancien que nous ayons localisé sur ce sujet a circulé sur Facebook le 25 novembre 2025. Un post qui a été « liké » par 9 500 personnes, commenté par plus de 500 et partagé par plus de 1 700.
Depuis lors, des variantes du même canular sont apparues sur différentes plateformes Meta, et même des vidéos générées par l’IA qui renforcent visuellement une histoire inexistante.
Le mécanisme est le même dans tous : une histoire avec une certaine teinte émotionnelle, une image puissante avec un caractère ambitieux et l'exemple d'un pays qui donne la leçon à travers un prétendu cas d'innovation sociale. Mais aucune source.
Vivons-nous si vite et avec un tel besoin de consommation d’informations que nous ne sommes pas capables de reconnaître les fausses nouvelles dans le but évident de vendre un cours en ligne ?
Est-ce que tout le Danemark fait quelque chose comme ça et toutes les informations dont nous disposons sont un message d'une personne sur un réseau social pour lui donner du crédit ?
Combien de personnes ont pris une capture d’écran de cette nouvelle et l’ont partagée sur WhatsApp ?
Combien l’utiliseront dans une présentation comme exemple ? Y aura-t-il un professeur ?
Combien de personnes ont acheté votre cours ?
On ne parle pas d’un mème sur X ou d’une vidéo sur TikTok où un foie de dessin animé nous donne des cours de nutrition.
Linkedin est un réseau professionnel dans lequel la réputation se construit, l'emploi est stimulé, les services sont vendus, les talents sont embauchés et les discours sont légitimés. Qu'une fausse publication atteigne ce niveau de diffusion sans pratiquement aucune contestation publique devrait inquiéter quiconque travaille dans le marketing, la communication, la stratégie ou la formation. D’autant plus lorsqu’il est utilisé comme argument d’autorité, directement lié à une offre commerciale, et appuyé par des images générées par l’IA qui ne sont pas réelles.
Ce que nous avons trouvé de plus proche de ce prétendu « réseau national de bus transformés en supermarchés mobiles » est une initiative locale et bien plus modeste : de petits projets de livraison à domicile par camionnette qui apportent des produits frais – dans certains cas des fruits, comme des mandarines – aux personnes âgées ou aux zones moins accessibles commercialement. Rien à voir avec une politique publique nationale, ni avec des bus retirés du service urbain pour donner naissance à tout un système de vente au détail mobile structuré.
La frontière entre contenu inspirant et désinformation devient de plus en plus floue sur les réseaux sociaux. Et nous sommes déjà plongés dans une ère numérique dans laquelle la vérification ne devrait pas être l’option de quelques-uns, car partager sans vérifier au préalable n’est pas quelque chose d’anodin.
Les publications sur Linkedin ont la possibilité de « signaler » une publication lorsque son contenu est considéré comme de la désinformation. La question est de savoir si les utilisateurs de ce réseau professionnel vont continuer à récompenser les histoires qui correspondent le mieux à leur désir de croissance, en transformant le faux en tendance et en s’appuyant sur la logique du like, de l’algorithme et de l’autorité perçue.
Mise à jour : 4 février à 10h
Après la publication de cet article, l'auteur du post a édité sa publication sur Linkedin en ajoutant un dernier paragraphe dans lequel il mentionne que l'initiative des bus transformés en supermarchés ne correspond pas à un véritable projet mis en œuvre au Danemark ; et mentionne la vérification Reuters publiée en décembre 2025 et à laquelle nous faisons référence depuis raison.Pourquoice qui confirme qu’il n’existe aucune preuve de sa mise en œuvre à grande échelle.
Cette édition du contenu n’altère pas le parcours précédent de la publication sur Linkedin ni le volume d’interactions, commentaires et reposts accumulés.
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