Les investissements publicitaires mondiaux clôtureront 2024 à 1,08 billion de dollars, selon Warc

Le investissement publicitaire Au niveau mondial, cette année se clôturera avec des chiffres positifs. Plus précisément, les prévisions de guerre Ils soulignent qu'il augmentera de 10,7% pour atteindre 1,08 billion de dollars. Les chiffres représentent une amélioration de 0,2 point de pourcentage par rapport aux estimations faites en août et sont considérés comme le taux de croissance le plus fort depuis six ans.

C'est ce que souligne le cabinet de conseil dans son rapport « Perspectives des dépenses publicitaires mondiales pour le quatrième trimestre 2024/25 », dans lequel il souligne que les investissements publicitaires mondiaux continueront également à croître dans les années à venir, bien qu'à un rythme plus lent. Ainsi, une croissance de 7,6% est attendue l'année prochaine et de 7% en 2026 (+7,0%), pour aboutir à un marché publicitaire mondial de 1,24 billion de dollars.

Investissement publicitaire dans les médias

Le rapport Warc détaille les estimations basées sur les différents canaux et médias et souligne que, même si l'environnement numérique est leader dans la répartition des dépenses, il souligne que le Télévision a connu une évolution positive. De plus, les dépenses en télévision linéaire devraient terminer l'année en hausse de 1,9 % à 153,6 milliards de dollars, après deux années de baisse.

Parmi les raisons de cette croissance, le cabinet de conseil cite la publicité politique, au cours d'une année particulièrement marquée en termes de processus électoraux sur différents marchés, et les événements sportifs marquants, comme les Jeux Olympiques de Paris ou le Championnat d'Europe de football. Il met cependant en garde contre le déclin que connaît le télévision linéaire au cours de la dernière décennie : elles ne représentent désormais que 14,3 % des dépenses publicitaires mondiales, contre un pic de 41,3 % en 2013.

En revanche, les prévisions indiquent que Internetqui comprend les revenus publicitaires de sociétés exclusivement en ligne telles qu'Alphabet, Amazon ou Meta, ont augmenté de 14,1 % pour atteindre un total de 741,4 milliards de dollars. Ce chiffre représente plus des deux tiers (68,8 %) de tous les investissements publicitaires.

Le réseaux sociaux Ils pourraient clôturer l'année avec un total de 252,7 milliards de dollars, ce qui équivaudrait à 23,5% du marché publicitaire mondial. Comme l'explique Warc, les perspectives ont été révisées à la hausse, à 19,3% de croissance, en raison des résultats positifs de Facebook, Instagram et TikTok au cours des neuf premiers mois de l'année.

De son côté, À l'étranger Il connaîtra également une croissance de 7,2 % cette année, pour atteindre 52,8 milliards de dollars. La tendance positive se poursuivra également dans les années à venir, mais à un rythme plus lent : elle devrait croître de 6,2 % l’année prochaine et de 3,1 % en 2026.

Il Cinéma augmentera également de 6,2%, et la même chose se produira dans ce que l'on appelle « médias historiques » ou encore les médias traditionnels, tant physiques que numériques, qui verront leurs revenus post-publicitaires croître de 3,8% à 335,6 milliards de dollars.

Au lieu de cela, le radio traditionnelle et l'ensemble de la presse connaîtra des baisses de -2,3% et -2,4% respectivement.

Facteurs à considérer

Au-delà des prévisions d'investissement, Warc souligne dans son rapport d'autres questions à considérer pour la dernière partie de l'année :

La domination de Google

Le ministère de la Justice des États-Unis a indiqué que Google maintient un monopole de la publicité sur Search. La vérité est que l’entreprise représente 90,1 % de toutes les publicités sur les recherches, hors Chine ; et un dollar sur cinq investi dans la recherche en dehors du pays asiatique va à Google.

À la suite de cette décision, Google doit prendre une série de mesures, notamment supprimer les paiements aux fabricants de téléphones mobiles et autres pour lui avoir accordé une préférence par défaut ; ou la vente de votre activité Chrome à un tiers.

Malgré cela, Warc souligne que Google pourrait clôturer l'année avec une augmentation de 13% de son les revenus publicitaires, Des chiffres positifs qui continueraient d'augmenter l'année prochaine (+9%) et en 2026 (+7%).

Les alternatives possibles à Google sont encore loin derrière. Néanmoins, bing pourrait enregistrer une augmentation de 5,1% de ses investissements publicitaires, à 12,9 milliards de dollars. En revanche, on estime que Pomme Il gagne déjà 5,1 milliards de dollars grâce aux annonces de recherche, principalement via sa boutique d'applications.

La saison des achats

Les prévisions concernant les dépenses de consommation semblent plus positives que l’année dernière, ce qui stimulera les investissements des annonceurs. De Warc, ils soulignent qu'au niveau mondial, ils investiront 299,2 milliards de dollars dans publicité au cours du dernier trimestre de l'année. La moitié d'entre eux sera dépensée pendant la période des fêtes, ce qui représente une augmentation de 10,2 % par rapport à l'année précédente.

Plus précisément, les détaillants dépenseront 45,6 milliards de dollars en publicité au quatrième trimestre, en hausse de 5,0 % par rapport à l'année dernière. La télévision attirera 15,9 % de ces dépenses, soit 6,8 milliards de dollars, et près du quart de ces dépenses seront consacrées à la publicité dans téléviseurs connectés (CTV).

Les plateformes de médias de vente au détail Ils en bénéficieront également au cours de la dernière période de l’année. À l’échelle mondiale, les dépenses devraient augmenter de 16,4 %, pour atteindre un total de 46,2 milliards de dollars, ce qui constituerait un nouveau sommet. Amazon gagnerait à lui seul 16,9 milliards de dollars auprès des annonceurs, soit une augmentation de 18 % par rapport à l'année précédente.

Le Canada bloque TikTok

Le cabinet de conseil met également en avant la mesure prise par le gouvernement canadien de fermer TikTok dans le pays. alléguant risque pour la sécurité nationale, Il a été décidé de bloquer l'entreprise et ses opérations commerciales, mais pas l'accès des citoyens à l'application. Ils peuvent continuer à utiliser la plateforme.

Malgré des décisions comme celle-ci sur plusieurs marchés, le Les annonceurs ne freinent pas leurs budgets pour TikTok. Selon les estimations de Warc, les revenus publicitaires de l'application ont augmenté de 27,1 % pour atteindre 17,8 milliards de dollars au cours des neuf premiers mois de l'année.

Dans cette optique, TikTok devrait générer cette année 24,6 milliards de dollars de revenus publicitaires (hors Chine), soit une augmentation de 25,9 % par rapport à 2023, mais équivalent à seulement 9,1 % de toutes les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux.
La fermeture de la plateforme sur différents marchés profiterait à d'autres réseaux, principalement Instagram, Snapchat ou YouTube.