Les 30 marques les plus précieuses ont non seulement résisté dans un contexte marqué par l'inflation et l'instabilité géopolitique, mais ont réussi à croître et à s'améliorer. Selon le classement Kantar Brandz 2025ont réussi à augmenter leur valeur totale de 15% par rapport à 2023 et à atteindre le chiffre record de 115 589 millions de dollars.
La valeur totale de la liste a augmenté de plus de 26,4 milliards de dollars en deux ans
Le consultant souligne que la liste est le reflet du dynamisme de l'économie espagnole et des prévisions positives et indique que la valeur totale a atteint consolide le rétablissement des dernières années. Il faut se rappeler qu'en 2020, l'ensemble des 30 marques espagnoles les plus précieuses a connu une baisse de 14% et la valeur a diminué à 88 442 millions de dollars. En 2022, il est tombé à nouveau, après un léger rebond, à 89 140. Cela signifie qu'au cours des deux dernières années, la valeur a augmenté de 26 449 millions de dollars.
Classement des marques espagnoles les plus précieuses
Une année de plus, la liste est dirigée par Zara, dont la valeur a augmenté de 36% à 33 947 millions de dollars. En deuxième position répéter Movistarmalgré une baisse de -3% et avec une valeur de 12 619 millions de dollars; alors que Bbva Fermez le podium en augmentant les positions grâce à une augmentation de sa valeur de 39%, qui atteint déjà 11 350 millions de dollars.
Dans le reste du top 10, de légers changements sont expérimentés: Santander avance deux positions sur la liste et occupe la quatrième place, tandis que Iberdrola tombe à la cinquième place. Enddesa Il tombe également avec la sixième position, tandis que Naturgie Gardez votre place. Pour sa part, Caixabank, Mercadona et Massimo Dutti Ils grimpent des positions et ferment le classement.
Le classement Kantar Brandz est publié au début de chaque année, mais le calcul de la valeur de chaque marque prend en considération les données financières et la perception des consommateurs de l'année précédente. À cette occasion, les évaluations de 85 000 répondants ont été examinées sur 1 200 marques dans 98 catégories.
De Kantar, ils soulignent que le plus grande croissance Massimo Dutti l'a connu, avec une augmentation de 50% de sa valeur. Ils sont suivis par Caixabank (+ 46%) et BBVA (+ 39%), en ce qui concerne le top 10, mais Banco Sabadell a également réussi à croître avec une augmentation de 46%.
D'un autre côté, le Descente plus grande Enddesa (-30%) et Iberdrola (-16%) les ont expérimentés. Ensemble, les marques qui occupent les dix premières positions du classement concentrent près de 80% de la valeur totale de la liste.
Le consultant valorise également la réintégralité du classement de Siège, eN Position 28 et avec une valeur de 373 millions de dollars; et de Meliá., qui occupe la dernière position de la liste avec une valeur de 340 millions de dollars.
Les marques Industrie de l'énergie, financière et de la mode Ce sont les grands protagonistes. De plus, les deux dernières catégories monopolisent 63% de la valeur totale des 30 marques espagnoles les plus précieuses.
Plus précisément Inditex Comptez cinq marques dans le classement: Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka et Stradivarius. Cependant, Mango, en position 15, obtient également de bons résultats et atteint une valeur de 1 835 millions de dollars.
Du consultant, ils expliquent que les marques espagnoles ont toujours une marge de croissance, mais ils doivent travailler une différenciation significative. Ricardo Pérez, responsable de la marque de marque, Division des informations, Kantar Espagne dit: « S'ils priorisent les besoins fonctionnels et émotionnels des personnes et offrent des aspects que d'autres n'offrent pas, ce sera un catalyseur de croissance de la valeur« ; a déclaré Ricardo Pérez, responsable de l'orientation de la marque, Division des informations, à Kantar Espagne. « Cela nécessite de se concentrer sur trois accélérateurs stratégiques: encourager plus de gens à acheter, être plus présent et trouver de nouveaux espaces dans lesquels se développer«
Le consultant souligne également que les marques doivent travailler sur la valeur qu'ils offrent à leur prix, afin de ne pas compromettre leurs performances. A analysé ce problème et conclut que Zara, Iberdrola et Estrella Galicia Ils se démarquent dans leur « Power Power », Autrement dit, pour la capacité de justifier ce qu'ils facturent.
