Vingt ans après que leurs chemins professionnels se soient croisés, Miranda Priestly et Andy Sachs se retrouveront dans « Le Diable s'habille en Prada 2 ». La suite du film emblématique avec Meryl Streep et Anne Hathaway sortira le 1er mai et, comme c'est l'habitude dans l'industrie du divertissement, elle s'efforce déjà d'attirer les spectateurs dans les salles de cinéma avec une stratégie marketing avec une forte présence des marques.
Les entreprises du secteur de la mode et de la beauté ont été les premières à être liées au film tant attendu, dans une association logique entre leurs produits et services et l'intrigue proposée par « Le Diable s'habille en Prada », centrée sur le magazine de mode fictif « Runway ». Cependant, des annonceurs d'autres catégories, comme les boissons, se joignent également à la campagne pour capitaliser sur le phénomène social et culturel.
L'Oréal Paris profite de la conversation
En collaboration avec le film produit par Disney, L'Oréal Paris a lancé une publicité, créée par l'agence Maximum Effort, mettant en vedette deux de ses ambassadrices, Kendall Jenner et Simone Ashley, comme personnages du film. Ainsi, l'histoire soulève un malentendu dans lequel Jenner est confondue avec une candidate au poste d'assistante de Miranda Priestly.
Le spot, diffusé pour la première fois lors de la 98e cérémonie des Oscars, met en avant certains des produits phares de la marque. Il le fait avec une affirmation révisée pour l'occasion, « Vous le valez bien. C'est tout », qui comprend l'expression « C'est tout », popularisée par le personnage de Priestly.
TreSemmé propose ses produits pour le tapis rouge
TreSemmé a adopté une ligne similaire avec la campagne « Get Your Hair on the A-List », qui met en avant les produits de la collection A-List, qui promettent des cheveux dignes du tapis rouge à des prix abordables. La pièce présente TreSemmé comme la marque de cheveux officielle de « Le Diable s'habille en Prada 2 ».
Il est composé de trois pièces différentes mettant en vedette Paige DeSorbo, co-animatrice du podcast « Giggly Squad » et ambassadrice de la marque ; et le créateur de mode Christian Siriano. Tous sont cadrés quelques instants avant un défilé de mode et montrent comment les produits de la marque contribuent à créer des looks infaillibles.
De plus, la marque lance trois produits en édition spéciale inspirés de « Le Diable s'habille en Prada 2 », qui seront disponibles dans les grands magasins à partir du 1er avril. Le pack comprend trois articles : le spray texturant sec « Groundbreaking », le spray brillant « Runway Ready » et la laque « That's All ».
Coca-Cola Light apporte l'énergie des podiums aux fans
Diet Coke (Diet Coke) rejoint la promotion de « The Devil Wears Prada 2 ». Comme l’entreprise l’a annoncé, elle lancera une campagne «centré sur les fans, conçu pour se connecter avec le public mondial et étendre l'influence du film« , comme indiqué dans un communiqué.
En ce sens, elle créera un packaging en édition spéciale et une publicité exclusive située dans les bureaux de « Runway », recréant, comme elle l'explique, un moment où la mode s'arrête pour profiter d'une pause bien méritée avec un verre.
De plus, les consommateurs pourront participer à un tirage au sort pour un voyage à New York ou des prix quotidiens, tels que des billets de cinéma et des produits exclusifs.
« Coca-Cola Light est intégré depuis longtemps dans le monde de la mode et de la culture, représentant la confiance, le style et l'expression de soi.« A commenté Cloé Von Krause, vice-présidente du marketing chez Coca-Cola Trademark Europe, dans un communiqué. « Et « Le Diable s'habille en Prada 2 » s'appuie sur un héritage de mode véritablement emblématique, en apportant une touche fraîche et moderne. « Nous sommes ravis de réunir ces deux icônes, célébrant ainsi la passion pour la culture pop et le style d'une manière contemporaine et authentique. ».
La campagne se déroulera dans toute l'Europe, notamment au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Irlande, à partir de la mi-mars, avec des activations locales adaptées aux préférences régionales.
Grey Goose crée un cocktail exclusif
Toujours dans le domaine des boissons, la marque de vodka Grey Goose est liée au film Disney à travers une publicité conçue par l'agence BBH New York et mettant en vedette le mannequin Heidi Klum. Cela donne vie à un mannequin qui commente, dans une interview, ce que signifie travailler avec Miranda Priestly.
Le cocktail qu'il tient dans la vidéo est « The Devil's Roast », une version de l'espresso martini qui réinterprète la célèbre commande de café du personnage incarné par Meryl Streep, avec la boisson Grey Goose. Il sera servi dans les cinémas et lors d’événements éphémères à New York, ainsi qu’à la carte de certains bars et restaurants de luxe à Londres. De plus, la campagne comprendra du contenu original et un emballage en édition limitée.
Une machine à popcorn en forme de sac
Suivant la tendance récente consistant à créer des boîtes de pop-corn exclusives et à collectionner, 20th Century Studios en a créé une dédiée au film. En accord avec le thème, il a conçu une boîte à pop-corn en forme de sac, inspirée de certains de ceux portés par les personnages de « Le Diable s'habille en Prada ». Il possède également une breloque en forme de stylet. Il a également conçu deux verres et deux seaux à popcorn.
Il sera disponible dans certaines chaînes de cinéma internationales, telles que AMC, Cinemark et Regal.
Ici vous pouvez voir la bande-annonce de « Le Diable s’habille en Prada 2 » :
