Les meilleures campagnes, agences et marques pour leur utilisation des médias, selon Warc

Dove, PHD London et WPP sont respectivement la marque, l'agence et le holding publicitaire qui ont fait le meilleur usage créatif des médias en 2025, selon le classement Media 100 établi par Warc. Comme chaque année, la liste comprend les meilleures campagnes médiatiques, cherchant à être une source d'inspiration sur la façon dont les différents canaux peuvent avoir un impact à la fois sur le succès de la marque et de l'entreprise, mais aussi sur la société.

Le classement est créé en combinant les résultats des cérémonies de récompenses créatives régionales et mondiales les plus importantes du secteur, dans ce cas organisées tout au long de l'année 2025. Comme d'habitude, les campagnes des années précédentes peuvent apparaître sur la liste. Cette édition en inclut quelques-uns qui, bien qu'ils aient été lancés en 2024, ont été primés tout au long de la période analysée. Les concours considérés sont établis à travers une enquête mondiale sur l'industrie et une consultation avec le Conseil consultatif des classifications Warc.

En plus de partager les classements, le cabinet de conseil a identifié trois facteurs clés dans l'utilisation des médias issus des campagnes sélectionnées. A cette occasion, il souligne l'importance de parler aux consommateurs dans leur langue et de les atteindre dans les lieux et à travers les médias où ils passent du temps. Aussi l’intérêt d’évoquer des émotions pour capter l’attention dans un environnement saturé ; ainsi que l'utilisation des médias pour défendre des causes sociales et générer un impact positif.

Les campagnes les plus récompensées pour leur utilisation des médias

Selon Warc, la campagne la plus récompensée l'année dernière pour son utilisation des médias a été « Beauty Test Stops With Me » de Mindshare Bombay pour Dove. Menée grâce à une stratégie multicanal, la campagne a permis aux mères de devenir des agents clés du changement culturel, remettant en question les préjugés sur la beauté dans le processus de mise en relation en Inde.
« Ce qui est le plus impressionnant, c'est l'approche. Nous sommes fiers de combiner les nuances culturelles, la réflexion stratégique et l'innovation pour produire un impact profond et mesurable », a déclaré Ailsa Lochrie, présidente d'Unite Clients chez WPP Media.

• « Le test de beauté s'arrête avec moi », par Mindshare Bombay pour Dove

• « Si ça vous intéresse. C'est au V&A », par PHD London et adam&eveDDB London pour le Victoria and Albert Museum

• « The Redditor Edit », par PHD London et Leo London pour Skoda

• « McRib Mistakes », par Leo London et OMD London, pour McDonald's

• « La vraie beauté redéfinie pour l'ère de l'IA », par Minshare New York et Droga 5 Sao Paulo pour Dove

• « Just Joking » de PHD New York pour Sandy Hook Promise

• « Laine arc-en-ciel », de Mediaplus Munich et Serviceplan Munich pour Schäferei Stücke

• « Vaseline vérifiée », par Ogilvy Singapore et Mindshare London pour Vaseline

• « Les publicités ambulantes », par PHD Oslo pour Volkswagen

• « Je ne peux pas le voir », de Rethink Toronto et Carat Toronto et Chicago pour Heinz

Les agences les plus récompensées pour leur utilisation des médias

Cette année, PHD London est pour la première fois en tête du classement des agences pour son utilisation des médias, après avoir atteint la troisième place en 2022, et grâce à quatre campagnes parmi les 100 meilleures.
De son côté, Mindshare Bombay passe de la sixième place l'an dernier à la deuxième ; tandis que Mediaplus Munich occupe la troisième place, tout en occupant la première place du classement des agences indépendantes.

• Doctorat Londres
• Mindshare Mumbai
• Mediaplus Munich
• Mindshare New York
• Mindshare Londres
• Doctorat New York
• EssenceMediacom New York
• Cossette Média Montréal
• OM Londres
• OMD Auckland

Les réseaux les plus récompensés pour leur usage des médias

Mindshare Worldwide a été pour la cinquième fois le réseau le plus récompensé pour son utilisation des médias. Elle a réalisé 15 campagnes dans le top 100, ainsi que sept agences contribuant à son classement : Mumbai, New York, Londres, Shanghai, Sydney, Varsovie et Jakarta.
De son côté, Serviceplan Group est en tête du classement des réseaux indépendants en termes d'utilisation des médias pour la neuvième année consécutive.

• Mindshare dans le monde entier
• Doctorat dans le monde
• OMD dans le monde
• EssenceMediacom
• Ogilvy
• Marques médias IPG
• Dentsu International
• plan de services
• Lion
• VML

Les groupes publicitaires les plus récompensés pour leur utilisation des médias

Une fois de plus, aucun changement n'est observé en tête du classement des holdings : WPP reste à la première place depuis 2018, Omnicom Group est à la deuxième place ; et Publicis Groupe clôture le podium.

• WPP
• Groupe Omnicom
• Publicis Groupe
• Groupe Interpublic
• Dentsu
• Groupe Havas
• Accenture
• Stagwell
• Groupe Hakuhodo DY

Les marques les plus récompensées pour leur utilisation des médias

Le rapport Warc de cette année marque le troisième rapport sur le leadership de Dove. La marque compte quatre campagnes dans le top 100. En deuxième position se trouve McDonald's, qui est passé de la quatrième place l'année dernière ; et Coca-Cola passe de la neuvième à la troisième position.

• colombe
• McDonald's
• Coca Cola
• Heineken
• Musée Victoria et Albert
• Netflix
• Fondation britannique du cœur
• heinz
• Vaseline
• Skoda

Les annonceurs les plus récompensés pour leur utilisation des médias

Une fois de plus, Unilever est en tête du classement des annonceurs pour leur utilisation des médias, et ce depuis sept ans. « Nous redéfinissons la manière dont nos marques apparaissent dans la vie des gens, dans les moments qui comptent vraiment.« , a commenté Leandro Barreto, directeur marketing d'Unilever et Beauté et Bien-être. « En combinant précision, maîtrise culturelle et réflexion audacieuse, nous générons un impact à grande échelle, tant sur le plan commercial que culturel. ».
McDonald's se hisse à la deuxième place et Volkswagen à la troisième.

• Unilever
• McDonald's
• Groupe Volkswagen
• PepsiCo
• Heineken
• Mondelez International
• La société Coca-Cola
• Mars
• Gouvernement britannique
• Uber

Les pays les plus récompensés pour leur utilisation des médias

Les États-Unis conservent leur première position, qu'ils occupent depuis 2018, en réalisant 16 des 100 meilleures campagnes par utilisation médiatique. De leur côté, le Royaume-Uni et l’Inde occupent respectivement la deuxième et la troisième place.

• USA
• Royaume-Uni
• Inde
• Canada
• Allemagne
• Brésil
• Viêt Nam
• Chine
• Turquie
• Australie