Les zones les moins touristiques de la ville sont les protagonistes de « vous manquez les rues », la nouvelle campagne de Madrid Destinad

L'un des principaux axes du plan stratégique pour 2024/2027 de Madrid C'est la durabilité. Par conséquent, le conseil municipal cherche à faire connaître de nouvelles zones touristiques et à parier ainsi sur la décentralisation, Équilibrer le tourisme et favoriser l'économie locale de la ville. En vertu de cette exigence, l'équipe créative de l'agence romaine – qui dirige la créativité de la destination de Madrid depuis un an – a créé la campagne « Vous manquez des rues. »

Dans le discours familier, dites que quelqu'un « manque de rue » équivaut à souligner qu'il a encore des expériences à vivre. À partir de cette perspicacité, l'agence a transformé ce défi figuratif à la propre géographie de Madrid en déclarant que, si une seule visite le centre de la capitale, il manquera de rues pour aller et des zones à découvrir. C'est ainsi que de l'agence qu'ils expliquent dans un communiqué qui a émergé, « Capable de condenser l'invitation à découvrir des quartiers moins animés et, en même temps, la promesse d'une expérience plus authentique de la ville ».

L'agence a développé la partie graphique de la campagne, ainsi que l'identité visuelle de chaque quartier pour une utilisation dans les réseaux sociaux, le Web, les meubles urbains, le contenu de marque et les événements. Le développement de la communication de la campagne ira en phases, découvrant Jusqu'à 22 zones touristiques Au cours de plusieurs mois, comme El Palacio de El Capricho ou le lac de la Casa de Campo.

« Avec cette campagne, nous avons cherché à transformer un dicton quotidien en un moteur de découverte territoriale, un message qui invite le tourisme national à regarder Madrid avec de nouveaux yeux, de la rue à la rue et du quartier dans le quartier »explique Pepe Valero, directrice créative. Pour sa part, Carolina Pötsch, directrice du compte, dit qu'elle a été « Un défi passionnant pour façonner une campagne qui reflète l'esprit de Madrid et qui répond aux objectifs ainsi engagés dans un modèle touristique plus durable pour la ville. »

Abigail Sigüenza, directeur du marketing stratégique de la destination de Madrid, a indiqué que l'agence romaine répond « Parfaitement » aux défis créatifs et stratégiques posés par la promotion touristique de Madrid. « Vous manquez de rues » reflète parfaitement notre objectif de décentraliser le tourisme et de montrer un authentique, diversifié et plein de nuances. « 

Cette campagne ajoute à ceux que Roman a déjà développé pour la destination de Madrid, dans le but de promouvoir Madrid dans d'autres pays comme la Chine ou la Corée du Sud.