Chaque année, l’étude InfoAdex décompose les informations sur investissement publicitaire en Espagne : les médias contrôlés, les médias estimés, ce que représente l’investissement publicitaire par rapport au PIB, les secteurs qui investissent le plus ou les annonceurs qui allouent le plus de budget à la publicité. Ainsi, en 2023, l’investissement publicitaire total a atteint 12 700,8 millions d’euros, 4% de plus qu’en 2022.
L’étude InfoAdex 2024 reflète la résilience de l’investissement malgré le contexte prolongé de complexité
Ainsi, les chiffres recueillis dans le dernier rapport reflètent la résilience des investissements publicitaires dans notre pays malgré les ravages causés par la crise, les conflits de guerre internationaux et le contexte d’inflation généralisée. 2023 a été, de manière générale, une bonne année pour les médias contrôlés et estimés, mettant en évidence, par exemple, la croissance annuelle de 47,6% pour le Digital ou de 29,4% pour le Digital. Télévision.
L’investissement dans Audio numériquepour sa part, se démarque avec une croissance de 47,5% et se positionne comme le média estimé qui croît le plus, suivi de l’investissement dans le sponsoring sportif (+34,7%) et dans l’animation sur le point de vente ( +34,5%).
Dans raison.Pourquoi Nous avons encore une fois effectué l’analyse détaillée des différents aspects du rapport pendant une autre année, mais dans cette actualité vous pourrez profiter d’une vue panoramique des données du rapport. Étude InfoAdex 2024. Pour capturer clairement toutes les informations, nous nous engageons chaque année fortement en faveur de l’interactivité des données, présentées à travers des graphiques que vous pouvez expérimenter et partager sur les plateformes sociales.
Voici les graphiques que vous devez connaître sur l’étude InfoAdex 2024 :
Investissement publicitaire par rapport au PIB
Dans cette édition, l’investissement publicitaire représente une fois de plus moins de 1% du PIB en Espagne. En 2023, l’investissement publicitaire s’élève à 0,89%loin des 1,09% obtenus en 2019 ou 1,13% en 2018.
>> La représentation de l’investissement publicitaire dans le PIB espagnol est tombée à 0,87% en 2023 <<
Investissement publicitaire dans les médias contrôlés
L’investissement dans les médias contrôlés a atteint 5 901,2 millions d’eurosce qui représente un 3,7% de plus qu’en 2022, où 5,692 millions ont été enregistrés. Dans ce contexte, le Numérique continue de détenir une part majoritaire de l’investissement total dans ce type de média, passant de 46,9% en 2022 à 47,6% en 2023.
Dans le tableau suivant, nous voyons une répartition de l’investissement par médias contrôlés, ainsi que ses catégories au sein du numérique et de la télévision.
Numérique Elle occupe la première position en termes d’investissement réel estimé, avec 2.810,4 millions d’euros, suivie par la Télévision, qui a réalisé 1.735 millions.
Derrière eux, Radio a réussi à recevoir 461,3 millions d’euros d’investissements publicitaires, ce qui représente une augmentation de 3,2% par rapport à 2022, où il a accumulé 447.2M€. Les étrangers ont enregistré 406,7 millions (+16,1%) et les journaux, pour leur part, 332,9 millions (-2,1%).
>> Le digital représente déjà 47,6% des investissements publicitaires dans les médias contrôlés <<
Investissement publicitaire dans les médias estimés
Compte tenu des médias estimés, ceux-ci ont ajouté 6 799,6 millions d’euros investissement publicitaire, 4,3% de plus que l’année précédente. L’audio numérique est le média estimé qui a le plus augmenté les investissements reçus : 47,5%, atteignant 110,7 millions d’euros – contre 75 millions en 2022 -. Les événements de sponsoring sportif arrivent en deuxième position, avec 563,8 millions d’euros et une hausse de 34,7% ; tandis que l’Animation en point de vente a enregistré une augmentation de 34,5% et a réussi à accumuler 44,7 millions d’euros.
>> Le marketing téléphonique a de nouveau dominé les investissements médiatiques estimés pour 2023 et l’audio numérique a enregistré la plus forte croissance <<
Le classement des annonceurs et des secteurs
Concernant les annonceurs qui investissent le plus dans la publicité dans notre pays, en 2023 Le réel prend à nouveau la première position, conservant sa place par rapport à l’édition précédente de l’étude InfoAdex. Il le fait cependant avec un investissement de 70,9 millions d’euros, ce qui représente une légère baisse par rapport aux 71,1 millions d’euros alloués à la publicité en 2021. Le top 3 est complété Orange avec 61,5 millions et P&G avec 56,3 millions.
Par secteurs, malgré les déboires auxquels le secteur hôtelier est confronté depuis plus de deux ans, Distribution et restauration a pris un engagement notable dans la promotion de ses services, ce qui lui a permis d’atteindre 551 millions d’euros de publicité. Ce chiffre représente une croissance de 10,9% par rapport à l’année précédente. Le top 3 est complété par la Culture, l’Éducation et les Médias et les Services Publics et Privés avec respectivement 417,9 millions et 400,8 millions d’euros investis en publicité.
>> L’Oréal Espagne à nouveau en tête des investissements publicitaires des annonceurs (2023) <<