Le Prix nationaux de marketingconvoqué par le Association de marketing espagnole, Ils ont révélé les marques et les sociétés de candidats dans la longue liste de ces prix. Ils ont été sélectionnés parmi un total de 180 candidats reçus, et certains feront partie de la liste restreinte, qui sera annoncée le 29 mai.
Cette catégorie s'occupe du processus de développement de la marque dynamique comme une boussole de la stratégie marketing générale
Comme le reflète les bases du concours, la catégorie de construction de la marque s'occupe du processus dynamique de développement comme une boussole de la stratégie marketing générale. À cet égard, la progression claire et cohérente du positionnement, de la génération et de l'utilisation des idées est reconnue pour formuler une stratégie différenciée et l'impact sur la perception et le comportement des différents publics.
Les National Marketing Awards sont décernés cette année renouvelésous la direction de José Luis Arbeo, qui a été élu directeur général de l'Association en remplacement de Víctor Conde, qui a servi pendant 11 ans.
En ce sens, ils ont Mise à jour des catégories du concours Pour mieux refléter l'évolution du secteur, comme exprimé par l'association. Cette édition envisage sept catégories d'entreprises – Stratégie marketing intégrale, construction de marques, expérience client, innovation dans la proposition de valeur, de publicité et de communication commerciale, stratégie de vente, parrainage et alliances – et deux catégories spéciales – équipement marketing et promoteur de leader commercial. À cela s'ajoute le grand prix du marketing national.
Liste de construction de marques courtes
Le jury, composé de 20 professionnels, sera chargé d'évaluer le travail en fonction de certains critères redéfinis Pour l'occasion. Ils considéreront, dans chaque cas, la cohérence de la stratégie générale (20%), le degré d'innovation et la créativité (20%), l'utilisation des données, des modèles et de la technologie (25%), des résultats commerciaux (25%) et la difficulté du cas (10%).
Ce sont les candidats à la construction de la marque:
Victoria Beers – L'histoire du parrainage notoire et pertinent
La Malagaña Cervezas Victoria a construit sa marque autour de la stratégie de parrainage de football. Accompagne les équipes masculines et féminines de l'équipe espagnole À partir de juin 2021 et continuera de le faire jusqu'en 2026.
Tout au long de ces années, il a acquis une visibilité et une notoriété avec une présence dans les matchs, ainsi que par des campagnes publicitaires telles que « clause 8.2 » ou « la playlist de la victoire », qui ont capitalisé les valeurs et les émotions du sport et la fierté d'appartenance.
Cruzcampo – « Avec beaucoup d'accent »
En 2021, Cruzcampo « a ressuscité » Lola Flores grâce à la technologie dans la campagne « avec beaucoup d'accent », conçue par l'agence Ogilvy. Le concept est devenu une plate-forme de marque qui a marqué le siège de la brasserie, promouvant sa notoriété et sa perception grâce à la pertinence culturelle.
Cruzcampo a célébré ses origines andalous, a renforcé son identité locale et a revendiqué la diversité pour se connecter avec les nouvelles générations. Tout cela à travers une approche large et une vision à long terme qui a inclus des exécutions de toutes sortes, des campagnes publicitaires, des actions marketing et des innovations de produits. « Toucher le cœur des gens comprend quand vous comprenez vraiment qui est le consommateur, les tensions sociales, ce qui se passe entre la population et vous le faites au niveau contextuel »a déclaré Esteban Velasco, directeur marketing de Cruzcampo, dans les déclarations à Raison.POURQUOI.
« Avec beaucoup d'accent » a été reconnu avec le grand prix d'efficacité et le Grand Prix de la créativité nationale en 2021.
Culmia – « marque la différence »
Le promoteur immobilier Culma – avant Solvia – a construit sa marque au cours des dernières années pour chercher une communication innovante et la génération d'expériences qui favorisent la différenciation. Parmi certaines de ses initiatives, il a développé « Culma Fest », un cycle de concerts privés exclusifs; ou « Culma Challenges », une série de défis avec des célébrités, tous orientés pour promouvoir sa proposition résidentielle.
Iryo – « Faire la marque du voyage »
Opérateur de chemin de fer Iroyo Il a commencé à opérer en Espagne à la fin de 2022 et, tout au long de ces années, il a établi le lien sa marque, qui a travaillé avec l'agence de cuisine. Sous le concept « la vitesse silencieuse », l'entreprise a donné de l'importance aux consommateurs et à leur vie; à la qualité du service et à ce qu'ils appellent la flexibilité consciente.
KFC – « Changer les règles »
En 2020 KFC, il a été contraint de repenser sa stratégie avant l'arrivée de nouveaux joueurs dans la catégorie. Il a été proposé d'être la troisième marque QSR (Quick Service Restaurant) d'ici 2025 et a développé un plan, conçu par l'agence PS21, pour accroître sa présence physique et sa disponibilité mentale chez les utilisateurs. Il a opté pour les jeunes en tant que public et une approche «toujours dans» des réseaux sociaux, faisant de la marque une référence de la communication.
Il a également effectué de nouvelles ouvertures de restaurants et développé des dizaines de campagnes publicitaires et d'actions marketing qui ont combiné une vision stratégique à long terme et une approche tactique axée sur les résultats. Il a développé de nouveaux produits avec lesquels il a élargi la marque et a collaboré avec d'autres marques, telles que Grefusa, Kaotico ou Fiesta.
KFC, qui est considéré comme le client idéal par des agences en Espagne, selon Scopen, s'est récemment démarqué par l'une des marques les plus créatives de la dernière édition des National Creativity Awards.
Kyndryl – « Cas de succès Kyndryl Brand Construction »
Kyndryl est la société de services d'infrastructure technologique qui a émergé en 2021 de l'IBM Split, et a cherché à se positionner en tant que consultant de référence dans la transformation numérique. En mettant l'accent sur le secteur B2B, sa stratégie développe principalement la recherche de personnalisation, la diffusion et également la liaison aux questions de pertinence sociale.
Leroy Merlin – « INDEX HOME – La circulaire »
En septembre de l'année dernière, Leroy Merlin a présenté Home Index, un indicateur pour évaluer l'impact environnemental et social de chaque produit de son catalogue tout au long de son cycle de vie. Une classification des articles qu'il propose avec lesquels il a l'intention d'aider les consommateurs à prendre des décisions plus informées, conscientes et responsables. Une réponse à un consommateur préoccupé par l'impact de ses achats, une législation plus exigeante et les transformations du marché continu
Il l'a communiqué avec la campagne «LA Circular», conçue par l'agence Ogilvy, qui présente la planète comme la maison de chacun en tant que communauté de voisins dont la responsabilité est de s'occuper de l'environnement. Il avait le météorologue Mario Picazo comme ambassadeur et comprenait des activations au point de vente, des réseaux sociaux et des médias.
Majorca – « Classic Meets Today »
Sous le titre de « Classic Meets Today », Majoric Il a mis à jour sa marque et a renouvelé son image par McCann Barcelone. Les perles, redécouvertes ces dernières années par une tendance collective minoritaire, stagnaient toujours dans l'imaginaire collectif en tant qu'accessoires des mères et des grands-mères. Il était nécessaire de trouver un nouveau chemin de communication qui les a ramenés aujourd'hui.
Au cours des trois dernières années, Majorca a travaillé un nouveau positionnement basé sur la conjugaison du classique et du moderne; Un engagement fort envers la musique, l'art et la culture et les associations avec le duo de DJs Mëstiza et le chanteur et compositeur Rodrigo Cuevas, entre autres.
La stratégie a été décernée en or dans la catégorie MEILLEUR CAMPAGE DE LALLEMENT DE MARQUE, PRODUIT OU SERVICE DES ACTIONS D'EFFICACY 2024.
Telefónica – « Marque téléphonique »
Dans le cadre de la carte routière annoncée en 2019, Telefónica a changé son logo et son identité visuelle en 2021, une étape importante qui a marqué le développement de la marque au cours des dernières années. La société a entrepris à cette époque un voyage de transformation déterminé par le testament pour la numérisation, l'innovation et l'accompagnement des entreprises et de la société.
L'évolution de Telefónica est devenue évidente tout au long de l'année dernière avec la stratégie développée pour la célébration du centenaire de l'entreprise. Des dizaines d'actions ont été réalisées: événements, expositions, campagnes publicitaires, parrainages …
Parmi d'autres reconnaissances, Telefónica a reçu le prix de la trajectoire publicitaire d'une marque, décernée par les jurés des prix efficaces; et un or d'or aux National Creativity Awards, décerné par C de C.
Zel – « New Lifestyle Hotels Brand »
Zel, La marque d'hôtel promue par Meliá Hotels International et Rafa Nadal, a commencé son voyage à la fin de 2022 avec un positionnement autour pour bien-être et le style méditerranéen. L'entreprise a développé sa marque en se concentrant sur les expériences liées à divers domaines, tels que la gastronomie, la musique, le sport ou les événements en plein air.
Les gagnants seront publiés le 24 juin prochain au Gala des National Marketing Awards.
