Le Prix nationaux de marketingconvoqué par le Association de marketing espagnole, Ils ont révélé les marques et les sociétés de candidats dans la longue liste de ces prix. Ils ont été sélectionnés parmi un total de 180 candidats reçus, et certains feront partie de la liste restreinte, qui sera annoncée le 29 mai.
Les National Marketing Awards sont décernés cette année renouvelésous la direction de José Luis Arbeo, qui a été élu directeur général de l'Association en remplacement de Víctor Conde, qui a servi pendant 11 ans.
Les prix ont été renouvelés à la mise à jour de leurs catégories et de leurs critères d'évaluation
En ce sens, ils ont Mise à jour des catégories du concours Pour mieux refléter l'évolution du secteur, comme exprimé par l'association. Cette édition envisage sept catégories d'entreprises – Stratégie marketing intégrale, construction de marques, expérience client, innovation dans la proposition de valeur, de publicité et de communication commerciale, stratégie de vente, parrainage et alliances – et deux catégories spéciales – équipement marketing et promoteur de leader commercial. À cela s'ajoute le grand prix du marketing national.
Le jury, composé de 20 professionnels, sera chargé d'évaluer le travail en fonction de certains critères redéfinis Pour l'occasion. Ils considéreront, dans chaque cas, la cohérence de la stratégie générale (20%), le degré d'innovation et de créativité (20%), l'utilisation de données, de modèles et de technologie (25%), les résultats commerciaux (25%) et la difficulté du cas (10%).
Longue liste de publicité et de communication commerciale
En tant que bases du concours, la catégorie publicitaire et communication commerciale s'occupe de la Modèle de communication des produits, services ou promotions fondés sur le positionnement stratégique. Ainsi, l'intégration cohérente des initiatives dans une plate-forme stratégique, l'efficacité pour atteindre le public souhaité et la capacité de générer la reconnaissance de la marque, la connexion émotionnelle et la demande.
Caixabank – « Sports Nonconformistes »
Dans le cadre de son parrainage à l'équipe paralympique espagnole, Caixabank a continué à développer le concept de «non conformistes du sport» pour célébrer et accompagner les athlètes, en particulier pendant les Jeux paralympiques de Paris. Il a développé une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux visant à briser les préjugés et à rendre la visibilité au talent, à surmonter et ses efforts derrière chaque athlète.
Calvo – « Ne choisissez pas le thon à Tuntún, mieux vaut choisir Calvo »
Un humour décontracté et un ton naturel qui se souvenait de certaines de ses annonces les plus emblématiques. C'est comment Calvo a évalué sa proposition dans « Ne choisissez pas le thon à Tuntún, mieux choisir Calvo », conçu par VML et avec la production de garage. L'annonce a été avec le joueur de l'acteur Paco Tous et a souligné l'engagement envers la qualité, la propre flotte et l'innovation de l'entreprise dans l'emballage.
Campofrío – « J'ai identifié »
« Je me suis identifié », l'annonce de Noël Campofrío conçue par l'agence créative This est gratuite, imaginait la possibilité que des personnages illustres de l'histoire espagnole, tels que Ramón María del Valle-Inclán, Gloria Fuertes ou José Luis López Vázquez, sont retournés à nos jours pour savoir comment nous vivons maintenant. Avec cette histoire, la marque alimentaire est revenue pour revendiquer le caractère unique du personnage espagnol et a honoré notre culture, notre façon d'être et des valeurs face à la mondialisation croissante.
Il avait Harry en tant que producteur.
Iberia – « Le dilemme de Noël »
Pour votre annonce de Noël, Iberia a soulevé un dilemme. Dans une véritable expérience, il a offert aux voyageurs à Madrid et à Lima (Pérou) qui avaient déjà prévu leurs voyages à la maison pour Noël, la possibilité de changer leur destin, sans aucun frais et avec tout inclusif à la place de leurs rêves. L'annonce, conçue par l'agence McCann et avec la production de Jupiter, a déplacé l'objectif d'Iberia, « connectant les gens que nous faisons l'avenir ».
Ibérie Cela pourrait être considéré comme une marque endémique de Noël car à cette époque de l'année, des millions de déplacements et de voyages sont effectués mais, en termes de marketing, comment des campagnes comme cette entreprise ont-elles un impact? « Les gens achètent les billets avant de lancer la campagne de Noël, mais si en ce moment vous ne vous placez pas dans le sommet d'esprit, vous perdez une opportunité en or pour le prochain Noël, pour l'été … »Gemma Juncá nous a dit à l'époque dans les déclarations Raison.POURQUOI.
Iberostar Beachfront Resorts – « Tu te fais »
« You Do You », conçu par l'agence McCann, est la campagne mondiale avec laquelle Iberostar Beachfront Resorts a mis en évidence sa proposition de valeur. Avec un discours qui a mis les invités de leur hébergement au centre de l'expérience et a souligné ses services, la société a également communiqué tout ce qui mène pour réaliser un tourisme plus responsable.
KFC – « Compensation des frites »
KFC a changé la recette de ses pommes de terre frites plus tôt cette année, et pour la communiquer, il a présenté la « compensation des frites », une campagne avec un concept créatif de PS21 et MEME. La marque de poulet frit voulait se connecter avec ses clients en leur donnant la quantité équivalente de nouvelles pommes de terre frites aux précédents qu'ils auraient demandé par le biais de la demande. De plus, la chaîne a exécuté la créativité publicitaire en plein air basée sur la critique des utilisateurs à sa recette précédente pour communiquer qu'il a donné 17 tonnes de produits gratuitement dans ses restaurants en Espagne.
La campagne a été reconnue dans les National Creativity Awards 2025 avec six métaux, parmi lesquels une or dans les idées et autres or dans l'artisanat.
Mahou – « Mahou x duki »
L'année dernière Mahou a établi une association avec l'artiste urbain Duki pour le lancement de « La Diabla », une bière de saveur de mangue-chili dont l'identité a été conçue à côté du chanteur. L'alliance a communiqué avec une série de pièces audiovisuelles, avec Duki lui-même, ainsi qu'avec des exécutions sur les réseaux sociaux.
Mapfre – « Mapfre Live »
Au lieu de se concentrer sur la concurrence dans le prix, MAPFRE a choisi de mettre à jour sa stratégie de communication et par extension de la catégorie. Il s'est concentré sur la qualité de son service et a invité les consommateurs à réfléchir à ce qu'ils choisiraient quand ils auraient vraiment besoin d'un. Avec «24/7 en action», conçu par McCann, a mis en évidence son offre multiproduct et son service permanent.
Oreo – « Au revoir l'Espagne »
À la fin de 2024, la marque Oreo Cookie a modifié sa recette et a changé son emballage, une occasion qui a profité de l'occasion pour créer une campagne qui a joué avec le public et a généré une notoriété et une conversation. A travaillé à côté de Spark Foundry et de Publicis Espagne, la marque a localisé une toile au centre de Madrid dans laquelle j'ai dit au revoir et a souligné que « Oreo a toujours dit au revoir ». Quelques jours plus tard, il a installé une autre toile au même endroit pour communiquer les changements.
De telard – « Martin. Une histoire de Noël »
De telard, dont la stratégie marketing est basée sur le Un coup qui suppose son annonce de Noël, il a présenté cette année le court métrage d'animation « Martin, A Christmas History », conçu par l'agence créative Ogilvy et produit par le studio Passion Pictures. La campagne a cherché à se souvenir de l'importance des connexions établies pendant les vacances, quel que soit le lieu où nous sommes, et met en évidence l'espoir comme un élément indispensable.
Telefónica – « Imaginons 100 ans de plus »
« Imagine » était l'une des publicités publiées par Telefónica pour célébrer son centenaire en 2024. Sur la base de son histoire et de son héritage, la société a imaginé et exploré le potentiel de la technologie pour continuer à construire un monde plein de connexions humaines au cours du siècle prochain.
Le spot a été créé par Accenture Song et a fait la production de Lee Films.
Les gagnants seront publiés le 24 juin prochain au Gala des National Marketing Awards.
