77% des femmes en Espagne ont subi des situations harcèlement de rue60% changent leurs vêtements pour l'éviter, et 85% avouent ne pas savoir comment réagir parce qu'ils ne savent pas comment le faire. Ce sont les conclusions de « Enquête internationale sur le harcèlement sexuel dans les espaces publics», L'étude préparée par ipsos avec L'Oréal Parisque la marque cosmétique a descendu dans les rues de Madrid sous la phrase « Découvrez le harcèlement de la rue«
Il s'agit d'une action de marketing de guérilla encadrée dans la Semaine internationale contre le harcèlement de rue – qui se déroule du 7 au 14 avril – avec lequel L'Oréal réaffirme son engagement envers son engagement envers La défense des droits des femmes Grâce à la «plate-forme debout contre le harcèlement de rue». La campagne, conçue par Dentsu Creative, est basée sur la puissance de prescription des nombres à invitez les gens à réfléchir Sur ce problème précisément dans l'un des espaces où les agressions se produisent.
Son exécution a été effectuée sur deux fronts le 7 avril. D'une part, la marque a collaboré avec Metro de Madrid pour faire Parade pour leurs arrêts à cinq modèles Vêtu de gabardines dans lesquelles certaines des données de l'étude ont été lues. « Ni de mes vêtements, ni mon décolleté. Le harcèlement de rue n'est pas ma faute » ou « Je cache ma tenue pour me sentir en sécurité, pensez-vous normal? », Ils pourraient être lus dans les vêtements.
D'un autre côté, la marque a travaillé avec le Festival de la culture illustré illustre la semaine pour activer l'action en différentes fenêtres de la boutique Des quartiers tels que Gran Vía, Chueca, Malasaña, Lavapiés, La Latina, Chamberí, Salamanque et El Retiro. Là, L'Oréal a placé du vinyle fabriqué par l'artiste Peinta Parker dans lequel les phrases « pourraient être lues »Nous en valons tous la peine et méritons d'aller sur la rue Segura et sans crainte« , et, « Ami, harcèlement de rue n'est jamais de ta faute« , ainsi qu'un code QR pour étendre les informations sur l'initiative.
L'initiative permet à L'Oréal de réaffirmer ses engagements d'une condamnation pour la défense envers les femmes qui se connectent directement au slogan historique « Parce que j'en valent la peine. » Il est compris comme un positionnement authentique et organique qui relie les valeurs de la marque directement avec les consommateurs et une cause sociale.
Selon l'étude de la marque, pour 52% des personnes femmes coupable de situations de harcèlement sexuel dans les espaces publics en raison de leurs attitudes, de leur comportement ou de leur apparence. « C'est la raison pour laquelle nous avons lancé la campagne, pour découvrir à travers les Gabardines, les chiffres du harcèlement et nous souvenir de toutes les femmes que le harcèlement «n'est jamais de votre faute», ou vos vêtements, ou votre maquillage »», Dit Silvia Macedo, directeur général de L'Oréal Paris. »Nous en valons tous la peine et nous devrions tous pouvoir marcher en toute sécurité dans la rue, à travers les transports publics«
Parce que toutes les femmes en valent la peine
« Découvrez le harcèlement de rue », n'est pas une proposition de communication simple. L'action fait partie de la plate-forme « Se tenir contre le harcèlement de rue », promu en mars 2020 et développé à l'échelle mondiale avec le droit de l'organisation à but non lucratif. En Espagne, la marque travaille avec la Fondation des femmes en sensibilisation et en formation contre le harcèlement de rue.
« Le but de ces formations est de créer un véritable changement dans chaque personne qui y participe« Macedo souligne, concernant Contenu de 10 minutes qui offre l'initiative aux victimes et aux personnes qui assistent à de telles situations. « De cette façon, nous cherchons à mettre fin au problème qui provoque l'ignorance de la façon de réagir aux comportements hostiles dans les espaces publics, équipant la société d'outils qui leur permettent de contribuer à éradiquer ces situations.
Près de quatre millions de personnes de 47 pays ont déjà reçu cette formation dans le monde, depuis le lancement de l'initiative il y a cinq ans.
« Depuis plus d'un demi-siècle, L'Oréal Paris a été implacable dans son dévouement à démolir les barrières qui empêchent les femmes de réaffirmer leur estime de soi. Nous nous engageons à changer la mentalité de chacun et à défendre un monde inclusif, juste et respectueux», Conclut la marque.
Plus d'informations: « Tenez-vous contre le harcèlement de rue »
