Du 15 au 19 février aura lieu la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, un événement incontournable pour les professionnels de l’industrie de la mode, tant nationaux qu’internationaux. Mais d’abord, entre le 12 et le 14, il aura lieu Madrid c’est la mode, un événement qui, ces dernières années, s’est consolidé dans les agendas du secteur comme une vitrine exceptionnelle de la mode design espagnole.
Madrid es Moda met en avant la mode des créateurs espagnols et véhicule les valeurs de la « mode eslow »
Madrid is Fashion est une initiative organisée par le Association des créateurs de mode d’Espagne (ACME) avec le soutien de Mairie de Madrid, et développé dans le cadre du programme Madrid Capitale de la Mode, qui rassemble les événements et activités organisés dans la capitale liés à la mode, à la beauté, à l’art, à la décoration, à la gastronomie et au lifestyle. Elle a lieu tous les deux ans depuis 2015 et ouvre la Fashion Week de Madrid.
Sa mission constante est de mettre en valeur la mode des créateurs sous l’égide de « mode lente », qui fait allusion, dans une hispanisation du terme « lente », à cette mode qui, dans ses processus, s’engage sur la durabilité, la durabilité et la qualité des produits. Cependant, chaque édition est développée selon un concept différent et, à cette occasion, l’accent a été mis sur les métiers qui, faisant partie de la même chaîne de valeur, participent aux vêtements résultants que portent les consommateurs.
Donc, « Les métiers : l’art invisible de la mode » C’est l’axe central qui articulera l’ensemble des performances, présentations, défilés, colloques et activités qui se dérouleront dans différents lieux de la capitale pendant les jours de l’événement. L’intention est rendre visible et mettre en valeur le travail et le travail des métiers qui, désormais compris dans une perspective plus artistique, font de la vision des créateurs une réalité et sans lesquels la mode des créateurs n’existerait pas.
Allianz rejoint Madrid es Moda
Et cette mission est soutenue par la compagnie d’assurance Allianzqui est sponsor de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid depuis 2021 et rejoint pour la première fois Madrid es Moda en tant que partenaire, renforçant ainsi son lien avec la mode et renforçant son engagement et son soutien aux talents émergents du secteur, qui se manifeste également à travers la plateforme Allianz Ego et d’autres collaborations avec des marques et associations du secteur.
« L’approche de Madrid Es Moda envers les professions et les syndicats liés à l’industrie correspond à notre mission et à notre proposition de valeur.« , assure Mónica González, directrice marketing d’Allianz, dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Nous ne cherchons pas seulement à aider lorsque les clients ont un problème. Nous voulons promouvoir et soutenir, aider les entrepreneurs à oser et à se sentir en sécurité lorsqu’ils le font.».
Il assure également que la collaboration fonctionne des valeurs communes, tels que l’inclusion et la durabilité, et qui soutiennent la stratégie commerciale et la perception de la marque. « Le secteur a encore une image grise et est loin de la réalité, probablement parce qu’il s’est trop concentré sur le produit ou qu’il ne s’est pas digitalisé au rythme des autres industries.», commente-t-il. « La perception évolue lentement, mais nous remarquons un changement progressif. Ces types de collaborations nous aident à créer une communauté et à être plus proches des clients.».
C’est pourquoi Allianz est très présent dans la campagne de communication lancée pour promouvoir la nouvelle édition de Madrid es Moda et qui a été conçue avec créativité par l’agence Waterboy et réalisée par Studio bonus. Concrètement, cette présence est matérialisée par le logo et le concept « Créer quelque chose de grand », qu’il utilise depuis longtemps pour refléter son désir d’être un agent actif, non seulement pour le secteur de la mode, mais pour la société dans son ensemble.
Réalisme pour les métiers
La campagne, tout comme l’événement, met en avant les métiers et, en ce sens, montre la activité de cinq professionnels et des entreprises de différentes disciplines : modélisme, couture, impression, teinture ou couture créative. « Le message que l’on cherche à faire passer est de valoriser toutes les équipes et tous les professionnels derrière un designer et qui ne se voient généralement pas, mais qui sont de plus en plus nombreux.« , explique Daniel Pérez Barriga, conseiller stratégique de marque et fondateur de Waterboy, dans des déclarations à raison.Pourquoi.
A cet effet, un format proche du documentaire et qui recueille, à la première personne, les expériences et les connaissances des représentants des métiers. Dans les différentes pièces dédiées à chacun d’eux, les professionnels expliquent l’essence de leur travail, l’activité qu’ils exercent, leurs processus créatifs et la manière dont ils ont mis à jour les techniques traditionnelles.
Comme nous l’explique Carlos Fesser, co-fondateur et producteur exécutif de Bonus Studio, la campagne a poursuivi une ton naturel et approche réaliste attirer l’attention sur les professionnels et leur travail. « Un travail a été réalisé en studio pour les réunir tous dans un même espace, non seulement pour qu’il y ait une cohérence, mais aussi pour transmettre l’idée que dans l’industrie de la mode, les collaborations et le travail d’équipe se déroulent au même endroit.« , il assure.
Selon lui, les pièces montrent les outils et instruments des professionnels, qui ont également été mis en valeur dans le but d’exprimer leurs identités artistiques respectives. L’objectif était par ailleurs de dramatiser leurs activités la vie quotidienne établissant un parallèle avec un performance qui aura lieu sur la Plaza de Colón, à Madrid, à l’occasion de l’inauguration de Madrid es Moda.
Une campagne interactive
De plus, la planification de la campagne comprendra une couverture dans les médias généraux et spécialisés, ainsi que des activations dans réseaux sociaux et publicité extérieure dans des localités de Madrid et d’autres villes de la région, comme Pozuelo de Alarcón ou Las Rozas, ainsi que dans le réseau d’écrans de la gare d’Atocha. Les pièces seront également projetées sur la Plaza de Colón sur un totem à quatre faces pendant 24 heures sur 24 et pendant une semaine. De cette manière, il aura un impact sur les passants et sur le trafic routier, amplifiant ainsi le message de Madrid is Fashion.
« Nous voulions créer une chorégraphie d’images, et que la campagne ne devienne pas un paysage »
Ceci, comme le souligne Bonus Studio, a nécessité le fabrication de pièces en tenant compte des dimensions des formats, de l’accessibilité – ils sont sous-titrés -, de l’emplacement des vidéos et de leur rotation dans chaque support. « Nous avons voulu créer une chorégraphie d’images, entrecoupant les propos des professionnels et des ressources sur la manière de travailler. Une tentative a été faite pour transmettre le calme et non la véhémence afin que la campagne ne devienne pas un paysage. » dit Fesser dans des déclarations à raison.Pourquoi.
La campagne a également été conçue avec un couche d’interactivité pour travailler sur la mission de l’initiative consistant à rapprocher la mode des consommateurs. Ainsi, les pièces ont Codes QR qui, une fois scannés, vous dirigent vers le site Internet de Madrid es Moda, où vous pouvez accéder à des informations supplémentaires, telles que l’ensemble des vidéos qui composent la campagne, des détails sur chaque professionnel et sa profession, et ses contacts via les réseaux sociaux.
Tout cela a pour but mettre en valeur les talents et les métiers et les rapprocher des populations. « Si une chose différencie Madrid es Moda des autres événements du secteur, c’est qu’il descend des podiums pour amener la mode dans la rue, jusqu’au consommateur final.« , nous a confié Daniel Pérez Barriga à ce média. « Le problème avec la mode, c’est qu’elle a atteint un tel niveau qu’elle est devenue inaccessible. Et avec cette initiative, nous cherchons à générer un lien émotionnel avec les êtres humains derrière chaque processus et chaque vêtement.».
Plus d’informations.: Madrid is Fashion – Métiers : L’art invisible de la mode
Fiche technique
- Nom de la campagne : L’art invisible de la mode
- Annonceur : Madrid est la Mode + Madrid Capitale de la Mode
- Commanditaire : Allianz
- Agence : Waterboy
- Chef de la conformité : Daniel Pérez Barriga
- Production : Tibau Martín
- Société de production : Bonus Studio
- Co-fondateur I Responsable du contenu : Kevin Takagi
- Co-fondateur I Producteur exécutif : Carlos Fesser
- Photographe : Pablo Paniagua
- Stratégie digitale : Leyre Luque
- Agence média : Médias mondiaux
- Agence de communication : Agence Blanchón
