Publicité extérieure simulée C’est la dernière mode du secteur et les conversations qu’elle suscite sur son éventuel intérêt, sa capacité à durer au-delà de l’euphorie actuelle, la confusion qu’elle peut générer et la plus ou moins qualité des pièces, ajoute-t-elle désormais à son CV. la polémique sur le contenu d’une de ces campagnes.
Le protagoniste a été la filiale Netflix en France et la raison de la polémique, une vidéo qui montre comment, soi-disant, un camion équipé d’un gros tube à l’avant Il déambule dans une rue centrale de Paris, respirant les lignes blanches du trottoir. L’allusion pas si subtile à la consommation de cocaïne dans la pièce avait pour but de promouvoir « Griselda », la série dédiée à la célèbre trafiquante de drogue colombienne Griselda Blanco que Netflix a créée le 25 et dont le titre apparaît bien en évidence sur le côté du véhicule.
« Alerte Météo : risque de neige très élevé à Paris »était la phrase qui accompagnait la publication de la vidéo sur les réseaux sociaux.
La vidéo a été publiée par Netflix France sur leurs comptes X et TikTok mais il a rapidement suscité de vives réactions et une polémique notable, la plateforme de streaming a donc décidé de le supprimer.
La pièce, en tout cas, toujours indexé sur Google au moment de la publication de cet article, même si lorsque vous cliquez dessus, la réponse est « Vidéo non disponible ».
Différents types de réactions
Les réactions à la campagne ont pris deux directions. L’une est la plus courante dans le cas des articles publicitaires qui abordent explicitement et superficiellement des questions socialement controversées, comparés à ceux qui sont divisés entre ceux qui la critiquent comme inappropriée, ceux qui louent son courage et ceux qui croient que tout est un exercice de cynisme: l’annonceur publie l’article en sachant qu’il sera controversé et profite de cette notoriété. En effet, la vidéo supprimée par Netflix France circule largement sur les réseaux sociaux et la marque, pour l’instant, n’a fait aucun commentaire ni fait de déclaration concernant la polémique qui a surgi.
L’autre type de réactions à la campagne Ils viennent de Colombiepays d’origine du trafiquant de drogue et dont l’image est, depuis de nombreuses années, liée à la production et au trafic de cocaïne.
Là, la campagne a provoqué l’indignation et le rejet, ce qui se voit, par exemple, dans des messages comme celui-ci qu’un utilisateur de LinkedIn a publié sur le réseau en commentaire d’un post dans lequel la vidéo était montrée : «Ceci n’est pas bien. Il existe de nombreux conflits sociaux autour de cette question. Nous travaillons depuis de nombreuses années pour vendre la Colombie telle qu’elle est réellement. Les Colombiens ne veulent plus regarder ce type de séries. Ce n’est pas drôle ».
Pour sa part Le temps, le journal le plus lu du pays sud-américain, a également affiché son rejet de la campagne :
« Griselda » se compose de six chapitres, mettant en vedette Sofia Vergara et la polémique générée par l’article promotionnel de la série publiée en France rappelle forcément celui qui s’est produit en Espagne lorsque la plateforme a installé dans la très centrale Puerta del Sol de Madrid, à la mi-décembre 2016, une bannière promotionnelle pour « Narcos », la célèbre série dédiée à Pablo Escobar. Dans celui-ci, à côté du visage de l’acteur qui incarnait le baron de la drogue, on pouvait lire. « Oh, Noël blanc. »
Tout comme cela s’est produit aujourd’hui avec le camion et sa paille, il y eut alors des voix qui Ils ont loué l’ingéniosité et le sens de l’humour de la marque, et d’autres qui n’ont pas été si amusés par le message, avec son contenu d’idéalisation du comportement criminel. Parmi eux les Gouvernement colombienqui, par l’intermédiaire de différents ministres, a demandé aux autorités municipales de Madrid et à Netflix de retirer la campagne.
Comment planifier au mieux un voyage en Australie avec votre chien