Nous accompagnons El Pozo King Upp dans sa quatrième année de sponsoring de La Velada de Ibai Llanos

Photographie : Gisela Jané / Isaac Farrés / Raquel Alvarado

Plus de 8 heures de live et 3,8 millions d'appareils connectés depuis Twitch tandis que 80 000 spectateurs vibraient au Bernabéu. Ce sont les chiffres de la quatrième édition de La soirée de l'année, l'événement Ibai Llanos qui s'est déroulé samedi dernier au stade Santiago Bernabéu de Madrid. Les matchs de boxe entre streamers et créateurs de contenu d'Espagne et d'Amérique latine, agrémentés de performances musicales d'artistes tels que Will Smith, David Bisbal ou Bizarrap, entre autres, ont consolidé La Soirée de l'Année comme un grand événement sportif et social depuis son lancement. en 2021 fêtera sa première édition.

Cette première soirée s'est déroulée à la Sala Apolo de Barcelone – avec des pics de 1,5 millions de spectateurs – et, depuis lors, elle a grandi jusqu'à atteindre le stade Cívitas Metropolitano l'année dernière devant un public de 70 000 personnes et des pics allant jusqu'à 3. 4 millions d'appareils connectés depuis Twitch. La quatrième édition au Bernabéu détient ainsi un nouveau record et est déjà classée comme « le plus grand événement de boxe en Espagne », après avoir surmonté le combat entre Paulino Uzcudun et Primo Carnera en 1930 au Stade olympique de Montjuïc devant 70 000 personnes.

Un succès actuel qu'une marque comme Le roi Upp! Peut-être avait-il déjà senti que cela arriverait et, grâce à son engagement envers les nouvelles générations, il a été le seul sponsor qui a accompagné l'évolution de l'événement depuis sa première édition, depuis la Sala Apolo jusqu'au remplissage du Bernabéu. Et cela a été le quatrième année de parrainage de El Pozo King Upp! à La Velada, un fait à noter compte tenu de l'importance pour les marques de s'engager dans des projets lorsque cela est nécessaire et pas seulement lorsque le succès est déjà au rendez-vous. Et c'est quelque chose que Reven et Ibai Llanos ont voulu souligner lors de l'événement, reconnaissant ainsi cette entreprise et remerciant le fait qu'elle ait soutenu leur événement depuis le début.

« Parrainer La Velada depuis quatre ans n'est rien d'autre qu'une claire déclaration d'intention pour la marque »a déclaré Pablo Olivares, directeur marketing d'El Pozo, dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Nous cherchons à comprendre les consommateurs de demain, à nous connecter avec eux et à faire connaître notre marque comme une marque d'amour auprès de tous les jeunes. »

Pour voir de première main les activations qui ont constitué cette quatrième année de parrainage d'El Pozo King Upp! au Soir de l'Annéela marque nous a demandé de les accompagner pendant leur séjour au Bernabéu et ils ont souhaité que nous le fassions raison.Pourquoi Racontons toute la stratégie qu'ils ont déployée pour cette occasion. Dans cette vidéo, vous pouvez voir toutes les actions qui ont été réalisées, de la présence de leur nouvel animal de compagnie « Perriking », aux contacts avec des influenceurs et des créateurs de contenu qui ont reçu des produits, ou à l'innovation consistant à placer une caméra pectorale sur l'arbitre pour offrir un point de vue unique au public :

Quatre ans de soutien par le mécénat

Le roi Upp! est, pour la quatrième année consécutive, sponsor principal de La Soirée de l'Année, l'un des événements les plus importants de la scène du divertissement numérique.
Aux activations développées au cours de la rencontre, il faut ajouter quelques actions précédentes que la marque organise depuis deux mois, comme des tirages au sort de billets et du merchandising exclusif La Velada pour l'achat de ses produits, ou la conception d'un emballage en édition spéciale La Velada pour son burger au poulet.

De plus, dans les jours précédant l'El Pozo King Upp! s'est également concentré sur créateurs de contenuen mettant certains d'entre eux au défi de manger un hamburger avec des gants de boxe ou en sortant dans la rue avec l'influenceur Misho Amoli pour trouver la personne avec le plus d'#AttitudeKing et lui offrir une expérience VIP lors de l'événement : coupes de cheveux ou coupes de t-shirt et ayant marché depuis Bilbao sont quelques exemples de participants ayant cette attitude.

Avec l'aide de Play the Game Agency, avec une expérience dans le secteur du jeu et du divertissement numérique, El Pozo King Upp! a ainsi développé une série de actions de sponsoring disruptives pour se connecter avec les jeunes générations à travers La Soirée de l'Année.

Il convient également de souligner, dans une perspective plus traditionnelle mais tout aussi intelligente en termes de stratégie de marque, le placement des une bâche devant le stade Santiago Bernabéu, présent le jour de La Velada, où l'on pouvait voir Carlos Alcaraz -ambassadeur d'El Pozo- à côté de la phrase « Visez toujours le plus haut. »

La mascotte « Perriking »

Dès le début de l'après-midi du jour de l'événement, aux abords du Bernabéu, la nouvelle mascotte « Perriking » a réalisé quelques dynamique amusante d'interaction avec les gens. Plus tard, une fois à l'intérieur du stade, la saucisse a joué son propre combat avec une glace au cours de laquelle elle a reçu l'ovation du public en tant que gagnante.

L'arbitre

La Soirée de l'Année a eu le même arbitre pour les six matches de cette édition. Il s'agit de Salvador Salvá, arbitre professionnel avec une expérience nationale et internationale, qui a déjà dirigé les trois soirées précédentes.
Et c'est le plus grand représentant de la marque El Pozo King Upp, qui se charge de l'habiller et, par conséquent, a présence et impact tout au long de l'événement. A cette occasion, Salvá a porté une chemise personnalisée avec les poignets et avec le logo de la marque brodé sur le devant, sur le bras et dans le dos.

Concernant l'arbitre également, cette année El Pozo King Upp ! a introduit deux nouvelles fonctionnalités pour accroître la présence de sa marque :

• Conception uniforme spéciale pour le combat « Le roi de la piste »un nouveau format introduit cette année et dans lequel Salvador Salvá a changé le blanc pour le noir sur sa chemise, montrant également le concept de campagne « Préparez-vous et règnez » que la marque a actif à la télévision jusqu'au 28 juillet prochain.

• Dans le but d'apporter une valeur ajoutée à l'événement et un point de vue plus immersif, Salvador Salvá a apporté une caméra sur la poitrine sur lequel on a cliqué à certains moments depuis la production pour proposer des images des combats en gros plan. Une innovation que Ibai Llanos a voulu remercier la marque pour avoir permis au public d'avoir le point de vue de l'arbitre et qui servira également à créer du contenu exclusif sur les réseaux sociaux dans les jours qui suivront La Velada.

Dégustation et Foodtruck

« Je suis venu pour les mini fuets. » C'est la phrase, au ton humoristique, qu'on pouvait lire sur certains autocollants que l'équipe de la marque mettait sur le dos des gens sans qu'ils s'en rendent compte. Et El Pozo King Upp! Dans cette édition, elle a mis l'accent sur plusieurs de ses produits, parmi lesquels les mini fuets.

Dans l'espace VIP au pied de la piste la marque a installé un camion de nourriture où les invités ont pu déguster des produits de la gamme tels que des hot dogs, des roulés, des quesadillas et des nuggets.

Et dans le cadre du stratégie de promotion, les créateurs de contenu TheGrefg et Misho Amoli ont reçu un t-shirt comme celui de l'équipe de Murcie Futsal – sponsorisée par El Pozo – ainsi que deux valises de jambon Legado Ibérico. Une remise qui a également été faite à l'arbitre en signe de gratitude pour son travail à La Velada ces quatre années.

Tout cela est « un autre grain de sable »comme l'a décrit le directeur marketing d'El Pozo, « pour continuer à être la marque la plus présente dans les foyers espagnols. »