Dans un char inspiré du tableau « Course libre de chevaux » de Théodore Géricault, et en collaboration avec l'agence de voyages en ligne Destinia et le Musée national Thyssen-Bornemisza. Nous sommes donc présents depuis raison.Pourquoi lors de la démonstration de Fierté à Madrid, célébrée le samedi 6 juillet sous le thème « Éducation, droits et paix : une fierté qui transforme ».
Le partenariat entre Destinia et Thyssen transmet l'importance de l'art et du voyage pour la tolérance et la compréhension.
L'entreprise nous a invités à découvrir par elle-même son association avec le Musée Thyssen, son engagement envers Collectif LGBTIQ+ et le lien entre la culture, l'art et les voyages en tant que véhicule de compréhension et d'union entre les gens. Ainsi, en plus de discuter avec les responsables des deux entités, nous avons pu vérifier le rôle que jouent les marques dans le domaine de la diversité.
Le char qui a uni Destinia et Thyssen fait partie du parrainage par l'agence de la vingtième édition des prix #VersionaThyssen, organisés par le musée invitant de jeunes artistes à partager leurs interprétations et leurs points de vue sur la collection. Ainsi, il a été conçu par Los Bravúles artistes responsables, entre autres, de la fresque murale du Palacio de la Música sur la Gran Vía, et les jurys de cette édition du concours.
De couleur blanche et avec la présence d'illustrations de chevaux et de figures humaines portant des drapeaux, des animaux, des fleurs et des chaînes brisées, le char a cherché à capturer des valeurs telles que la liberté ou l'égalité et l'importance de la culture pour la diversité et l'inclusion. Il a défilé, comme les chars de marques comme Cepsa, Idealista, Google ou Air Europa ou l'agence Annie Bonnie, dans le centre de la capitale et devant 300 000 selon les données partagées par la délégation gouvernementale et plus d'un million selon l'organisation.
De Destinia, ils considèrent que leur participation à la Madrid Pride et le véhicule lui-même sont le reflet de leur engagement envers diversité et inclusionainsi que pour la créativité et innovation. La compañía se enorgullece de ser, según detalla, la segunda empresa española en facturación fundada por un emigrante de minoría étnica, y de estar liderada por Ricardo Fernández, que formó parte de la lista de las 100 personas LGTBIQ+ más influyentes de España de 2023 elaborada pour Le monde.
Il en a parlé avec raison.Pourquoi quelques minutes avant le départ du flotteur. « Il est essentiel que nous soyons ici aujourd’hui. Nous disons toujours que ce qui ouvre le plus l'esprit, c'est le voyage, car voyager, c'est la diversité et l'empathie.« Ricardo Fernández, PDG de Destinia, nous a expliqué. Il a également partagé que 60 % des membres de l'entreprise sont des femmes, qui constituent la moitié du comité de direction. »La diversité est pour nous un moteur d’innovation« , a-t-il souligné.
Il a également réfléchi sur lavage rosela pratique communicative consistant à s'associer au groupe pour améliorer l'image et la perception des marques, et a souligné qu'il est important que les marques doivent être des alliées, mais en conservant les mêmes valeurs toute l'année. De plus, Ricardo Fernández nous a parlé de la situation du tourisme en Espagne et de l'utilisation que l'entreprise fait de l'intelligence artificielle.
Sur l'importance de positionnement en faveur de la communauté LGBTIQ+ Alejandra Queizán, responsable du mécénat du musée Thyssen-Bornemisza, nous a également parlé. « C'est la troisième année que nous menons cette action et il est important que chacun sache que l'art soutient le collectif, que nous sommes en faveur de leurs droits et que nous voulons participer avec eux.« , nous a-t-il dit quelques minutes avant le départ du char.
Concernant l'association avec Destinia, il a réfléchi sur le lien entre voyage et culture pour réaliser une société plus tolérante. « Voyager ouvre l'esprit et élargit les horizons, et c'est la même chose que l'art. Avec la culture, ce que nous obtenons, c'est que la société progresse. Cela nous a semblé être une collaboration parfaite.« , nous a-t-il expliqué, partageant comment cela s'est reflété dans le char qui exprime son engagement en faveur de la diversité.
