Planification média dans l’économie de l’attention : défi marketing en 2025

Le la fragmentation de l'attention du public et les tendances marquées par les algorithmes omniprésents seront les deux grands défis que le planification média cette année. À cela s’ajoutent les changements que l’intelligence artificielle génère dans la recherche en ligne et la consolidation de canaux tels que les médias de vente au détail.

Les options croissantes au sein de l'écosystème médiatique créent de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing d'accroître la portée, mais posent également des défis en termes d'efficacité, explique-t-il. guerre dans votre analyse « L'avenir des médias 2025 ». Le cabinet de conseil souligne que même si les dépenses publicitaires mondiales augmentent – on estime qu'elles atteindront 1,08 billion de dollars cette année – trouver les canaux les plus appropriés et les plus rentables peut s'avérer complexe.

Le rapport met en lumière trois grandes tendances clé de l’avenir de la planification média et des investissements publicitaires. Nous les décomposons ci-dessous :

La planification à l’ère de l’abondance médiatique

Il existe de plus en plus de médias et de canaux que les marques peuvent utiliser pour stimuler leur croissance à court et à long terme. Néanmoins, Une planification complète et la bonne combinaison de canaux Il sera essentiel d’atteindre l’efficacité des investissements. Considérant que ceux-ci seront différents pour chaque marque, il conviendra de porter une attention particulière à la qualité, à l'étendue et au prix des médias.

Les investissements et la perception des médias par les professionnels évoluent. Leurs efforts porteront particulièrement sur le vidéo en ligne, réseaux sociaux, marketing d'influence ou recherche en ligneet pas tellement dans la presse, le cinéma ou la télévision.

Cela nous oblige également à développer de nouvelles tactiques lors du transfert de messages. Les annonceurs et leurs partenaires sont adapter les campagnes à la dynamique des plateformes, cConscient que l’attention est plus éphémère et que de nombreuses petites expositions peuvent travailler ensemble pour améliorer les résultats. Ils prennent également en compte le fonctionnement des algorithmes, ce qui les amène à adopter de nouvelles méthodes et processus et à s'appuyer davantage sur l'automatisation pour la gestion des campagnes.

Un nouveau modèle de recherche

Selon les données de Warc, cette année, plus de 220 milliards de dollars seront alloués à la recherche en ligne dans le monde, et Google en prendra 80 %. Cependant, ces dernières années, la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches a changé, les plus jeunes aller sur les réseaux sociaux avant les moteurs de recherche traditionnels et avec l’intelligence artificielle fournissant des réponses agrégées.

Cela signifie que les marques devront, d’une part, adopter des stratégies de recherche plus diversifiées pour répondre à la fragmentation des expériences, et d’autre part, repenser leur présence dans les moteurs de recherche pour s’adapter aux réponses apportées par l’IA. Le optimisation des modèles de langage (LLMO) nécessitera de nouveaux processus et compétences par rapport au référencement traditionnel.

L’expansion du commerce de détail des médias

Le commerce en ligne continue de croître et avec lui le médias de détail, qui aurait atteint 154,8 milliards de dollars d’investissement publicitaire dans le monde d’ici 2024. Et une augmentation de près de 15 % est également attendue pour cette année. De plus, de plus en plus de détaillants parient sur ce canal comme nouvelle source de revenus.

Les médias de détail permettent aux annonceurs toucher les consommateurs tout au long du parcours d’achat, de la sensibilisation à la conversion, mais ils doivent aborder ce canal avec prudence et en gardant à l'esprit la mesure pour faciliter la démonstration de l'impact.

Par ailleurs, selon Warc, certains accusent le manque de standardisation entre les plateformes comme l’un des principaux défis. Cela peut non seulement submerger les annonceurs, mais également influencer le nombre de nouveaux acteurs des médias de détail, les marques donnant la priorité aux investissements dans quelques grands réseaux bien établis.

Cherchant à augmenter la conversion et les ventes, de nombreux annonceurs allouent des postes budgétaires importants aux publicités destinées au bas de l'entonnoir, comme celles proposées par les médias de détail. Mais il ne faut pas oublier de travailler également la partie supérieure de l'entonnoir et le construction de marque.