La fin de l'année est généralement le moment habituel pour faire des prévisions, en essayant de dessiner les perspectives du secteur du marketing, de la publicité et de la communication pour les mois à venir. Les experts du Fédération mondiale des annonceurs (WFA) Ils ont fait de même et ont présenté cinq tendances qui, selon eux, donneront le ton au secteur tout au long de 2025.
Les médias de détail arrivent à maturité
La fédération des annonceurs considère que les médias de détail vont se développer à la fois en largeur, car de plus en plus de fournisseurs proposent des espaces publicitaires, et en profondeur, à mesure que l'éventail d'options et d'opportunités s'élargit. « Nous pensons que le marché deviendra plus mature à mesure que les normes industrielles seront de plus en plus adoptées et que les niveaux de connaissance du marché s'amélioreront.« , expliquent-ils de WFA.
Les médias de détail devraient faire partie d'une stratégie publicitaire plus large
Cependant, il y aura des défis. Le principal est la mesure dans lesdits espaces de vente au détail des médias, ainsi que dans les stratégie publicitaire globale. Il est rappelé aux annonceurs que, afin d'optimiser leurs investissements, les médias de détail doivent s'inscrire dans une planification plus large incluant l'impact sur les différents médias.
Équilibre entre engagement durable et réalité commerciale
Le durabilité Cela fait partie des objectifs des entreprises depuis longtemps, mais il est encore possible de consolider sa présence dans le secteur culture interne. WFA souligne que l'un des défis de l'année prochaine sera de promouvoir le changement de comportement interne nécessaire pour intégrer la durabilité dans la stratégie de marque et adopter l'innovation au niveau des produits, des services et du modèle commercial et changer les mentalités internes.
Autrement dit, les responsables marketing doivent démontrer en 2025 que la durabilité est un facteur de création de valeur et non un coût. En ce sens, il faut trouver un équilibre entre résultats et engagements pour réaliser à la fois une croissance à court terme et des opportunités à long terme et répondre aux besoins d’un ensemble plus large de parties prenantes.
Contrôle de la publicité sur les aliments et les boissons
Les secteurs de l’alimentation et des boissons sont ciblés contrôle réglementaire. Les marchés d'Amérique latine, d'Europe et d'Asie lancent des mesures visant à préserver la santé des consommateurs et qui impactent directement la communication commerciale des marques.
Le sucre ou l’alcool font partie des substances clés de la réglementation. Cependant, WFA considère que efforts d'autorégulation des marques afin de démontrer leur engagement en faveur du bien-être des clients et répondre aux objectifs communs de santé publique.
Se concentrer sur les gens et la culture
Le intelligence artificielle sera un grand protagoniste au cours des prochains mois, tout comme cela a été le cas ces dernières années. Son potentiel et ses opportunités ont conduit de nombreuses entreprises à revoir leurs programmes de transformation, mais ils posent en même temps des défis aux organisations.
C'est pourquoi, face au tourbillon technologique, les entreprises doivent se concentrer sur le développement d'un une culture d'entreprise solide, une stratégie marketing intelligente qui met l’IA au service des objectifs ; et un talent qui sait profiter des possibilités de la technologie pour développer l'entreprise.
Retour aux sources
En lien avec ce qui précède, l’omniprésence de la technologie amènera également de nombreux spécialistes du marketing à récupérer certains Stratégies essentielles et retour aux sources afin de promouvoir leurs marques. L’intention est d’obtenir une différenciation et des résultats différents.
« Dans un monde où les solutions technologiques menacent l’homogénéité et où les plateformes de commerce électronique émergentes risquent de devenir une marchandise, le pouvoir des marques sera plus important que jamais.« , soulignent-ils de WFA. En 2025, il faudra souligner le des capacités marketing qui ajoutent de la valeur dans un paysage changeant.
