La pandémie a tout changé. Le football, comme le reste des manifestations humaines, s’est arrêté. A la reprise des compétitions, un contexte inconnu s'est introduit. Les tribunes étaient vides et lorsqu’elles ont commencé à se remplir, avec l’assouplissement des restrictions, cela s’est fait sans embrassades ni contact humain. Ce n'était pas du football ou, du moins, ce n'était pas le football que nous connaissions. Mais même dans un contexte d'exception, L'Atlético de Madrid et Mme Rushmore Ils ont renforcé leur travail et une identité avec laquelle, malgré les circonstances, ils ont continué à toucher le public mondial, et pas seulement ceux qui défendent le maillot rouge et blanc.
Cette étape de la récente publicité du club, marquée par le début de la pandémie jusqu'à nos jours, commence par « Match par match », une pièce qui met en vedette deux « colchoneros » renommés comme Leiva et Joaquín Sabina. Il s’agit d’une campagne comprise dans le but d’« Une autre façon de comprendre la vie ».
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« Cette saison s'est terminée sans supporters dans les stades. La campagne, qui a débuté en septembre, a connu une situation d'incertitude. On ne savait pas si ça allait se faire avec un public. En fait, l'Atlético remporte cette Ligue sans personne dans les tribunes.se souvient Miguel García Vizcaíno, associé fondateur et président créatif de Mme Rushmore, lors d'une conversation avec raison.Pourquoi.
'Cholismo', une philosophie inépuisable
En effet, la Ligue de la saison 2020/2021 était anormale et le supporter rouge et blanc n’a pas voulu ni su comprendre les distances. Un grand groupe d'adeptes s'est installé à Valladolid pour Encouragez votre équipe depuis l'extérieur du stade dans le match décisif. Puis sont venus les câlins et les sanctions qui ont suivi pour violation du protocole. Mais, comme l'explique Miguel García Vizcaíno, « Nous vivions un moment très déconcertant. » Le problème de Sabina et Leiva est donc bien plus qu’une réponse à un état d’exception. Cela a permis d'actualiser la chanson du Centenaire et de doter l'Atlético d'un répertoire plus vaste.
Il Compte rendu De cette proposition, il s'est directement inspiré du « cholisme », une philosophie qui, comme Mme Rushmore l'a bien compris, peut s'appliquer à tous les domaines de la vie. « Le « Match par match » a servi à expliquer qu'on ne savait pas ce qui allait se passer la semaine prochaine. Nous ne savions pas quand nous retirerions nos masques ni quand nous retournerions sur le terrain. Le clip vidéo est un appel à l’espoir”explique la présidente créative de Mme Rushmore, pour qui l'influence de la philosophie du coach a été « brutal » depuis l'arrivée de l'Argentin au club.
La campagne a travaillé sur cette même idée « Notre souhait pour 2021 est de chanter à nouveau ensemble », qui s'inscrit dans un contexte très particulier comme celui du premier Noël que l'humanité a vécu avec l'obligation de s'éloigner de ses proches. Dans l'annonce il y a un métropolitaine vide de différents endroits avec la chanson « Partido a match » de Joaquín Sabina y Leiva en fond sonore.
Le travail de relations entre les membres d'une famille Il est essentiel de comprendre le but des campagnes de l'Atlético et de Mme Rushmore, une alliance qui est passée du noyau du perdant aimé à un groupe de courage et de combat. Mais sans renoncer à des fonctionnalités parfaitement comprises avec une campagne comme celle-ci. « A ceux qui n'arrêtent jamais d'essayer ». Une fois de plus, le « match par match » qui résume si bien le « cholisme » apparaît comme l'axe de communication et un traitement très inédit de la fête des pères est réalisé, qui comprend la figure du beau-père.
« La publicité était digne de Clio Sports, une catégorie dans laquelle de grandes marques comme Nike apparaissaient toujours. « L'une des valeurs de cette campagne n'est pas de montrer un ballon ou un stade, mais de se recentrer sur le supporter et le ressenti. »déclare le partenaire fondateur et président créatif de Sra Rushmore.
La justification du style défensif
Le caractère unique de Messages publicitaires de l'Atlético les rend mondiaux. Le club dépasse les limites du terrain et entre sur le territoire des idées.
Ainsi, après le changement de philosophie et avec l'équipe rouge et blanche déjà conçue comme une équipe travailleuse mais gagnante, le club élargit son objectif et commence à agir comme un outil de transformation. C’est quelque chose qu’il a réalisé à la perfection en 2022. « Contre le harcèlement : les vrais 'cracks' sont ceux qui défendent »C'est aussi un exercice de affirmation de soi dans le football de « cholisme » basé sur un travail défensif.
La campagne a été lancée à l'occasion de la célébration, le 2 mai, de la Journée internationale contre le harcèlement scolaire et a servi de point de départ à un nouveau projet de la Fondation Atlético de Madrid dans lequel des équipes de la Communauté de Madrid collaborent pour donner des conférences sur conscience. « C'est une initiative qui s'est poursuivie au fil du temps et est née avec la philosophie athlétique du cholismo, à laquelle on reprochait d'être trop défensive. C'est pourquoi des personnages apparaissent avec les noms de défenseurs comme Savic ou Giménez qui viennent défendre l'étudiant attaqué. Lors des discussions, certains joueurs ont également déclaré avoir été victimes de harcèlement.déclare Miguel García Vizcaíno, associé fondateur et président créatif de Sra Rushmore.
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La même chose s'est produite avec« Taxi »la publicité de Noël 2023 dans laquelle un chauffeur de taxi de l'Atleti vient en aide à un homme âgé atteint de la maladie d'Alzheimer et sympathisant avec le Real Madrid. « Cela s’intègre dans l’idée du football où nous cherchons à éradiquer la haine et la violence. Nous le faisons à travers les valeurs de l'Atlético, qui sont avant tout. Pour ce travail, nous avons reçu des commentaires positifs de la part des supporters du Real Madrid et même de personnes liées au Real Madrid comme Di Stéfano. -le joueur dont ils parlent sur place- en plus bien sûr du syndicat des taxis. Il y a toujours un pourcentage de haineux, mais dans ce cas, ils étaient minimes. »explique Miguel Vizcaíno.
« Taxi » a reçu l'Or des idées aux National Creativity Awards en 2024 dans la sous-catégorie « Centres éducatifs, culture, loisirs et sports ». De plus, il a remporté un bronze dans la catégorie Artisanat (écriture), où il a également reçu des mentions dans les sections Casting et direction d'acteurs, ainsi que Direction et Production. Et c'est un travail qui a reçu des critiques positives unanimes de la part du secteurcomme en témoigne un récent rassemblement organisé par raison.Pourquoi sur l'un des plateaux d'Atresmedia.
Au cours de la même période, Laura Alfaya, stratège principale d'El Ruso de Rocky, a déclaré que « Taxi » est un exemple qui « les vieilles publicités fonctionnent toujours ». De son côté, Francisco Vaquero, directeur marketing d'Atresmedia, a considéré, à propos de cette pièce, « que la publicité doit être le haut-parleur contre les tensions » tandis que Nuria de Andrés, responsable des médias chez Telefónica, a expliqué que « C'est une campagne très cohérente qui fonctionne. »
Le sentiment d'intégration selon lequel tout le monde s'intègre à l'Atlético est également ce qui motive « Elfe » (2022), une publicité à travers laquelle Mme Rushmore profitait d'une conversation sociale comme celle générée avec un personnage régulier dans les communications d'El Corte Inglés. « Nous avons fait un clin d'œil sur le fait qu'il était au chômage. On s'est rendu compte qu'il avait toujours porté un foulard rouge et blanc. Le protagoniste elfe se retrouve dans un bar où se trouvent les anciennes gloires de l'Atlético et se sent comme chez lui.analyse Miguel García Vizcaíno.
Comprendre l’histoire et créer des synergies
Au-delà du travail d'idées, la créativité n'a jamais laissé de côté les dates importantes du club comme la 120e anniversairepour qu'un spot soit conçu à travers lequel l'histoire de l'Atlético est racontée, faisant une métaphore de toutes les années qu'ils ont « embêté ».
Parmi les travaux réalisés à la suite de alliance agence-club l'équipe de football la plus prolifique dans ce sport, les sponsors de l'équipe en ont également bénéficié.
C'est le cas de Transfert d'argent Riaqui a joué aux côtés de l'Atlético dans des campagnes telles que « Coiffeur » vague « Jouer au maillot à l’extérieur », qui travaillent sur la transversalité du ressenti athlétique. La première pièce montre un émigré qui est sur le point de jeter l'éponge parce qu'il constate que son entreprise ne prospère pas, jusqu'à ce que, encouragé par les joueurs de l'Atlético, il parvienne à faire de son salon de coiffure une référence. Parle de la persévérance comme attitudequelque chose auquel tous les « colchoneros » s'identifient, quel que soit leur âge.
Dans la deuxième annonce, il est parfaitement utilisé la dichotomie entre local et visiteurtoujours avec les migrants au centre de l'attention, la cible essentielle de Ria.
« L’évolution d’un perdant adorable à un combattant infatigable ne se fait pas du jour au lendemain. C'est un processus lent qui se poursuit. Ce sont des campagnes qui vous passionnent et vous laissent le sourire. L'humour tendre a toujours été une marque de fabrique. « Une manière d’affronter l’altérité et presque d’appréhender la vie »souligne Miguel García Vizcaíno, associé fondateur et président créatif de Sra Rushmore.
