Qatar Airways et Google ont marqué une nouvelle étape dans le secteur de la publicité avec l'activation du « Sky Studio Challenge », une expérience créative réalisée entièrement à bord à 35 000 pieds, grâce au réseau Starlink de Qatar Airways et aux modèles de génération de vidéo et d'images de Gemini.
Le défi, développé au cours d'un voyage de 15 heures le 17 novembre entre Doha et Atlanta, concernait pour la première fois la production complète de deux spots publicitaires – depuis le scénario, la génération de scènes, le montage, le rendu jusqu'au chargement final – pendant que l'avion restait en vol. L'infrastructure de Starlink permettait des vitesses comparables à celles d'un réseau domestique, permettant des transferts de fichiers volumineux, des flux de travail cloud en temps réel et une collaboration simultanée avec les équipes sur le terrain.
L'initiative a réuni deux personnalités renommées du cinéma et de la publicité : PJ Accetturo, connu pour ses productions virales, comme celle de la NBA avec Kalshi ; et Torey Kohara, directeur spécialisé dans les spots technologiques pour Google.
Les deux approches différentes ont permis de démontrer que la combinaison de l’IA générative et de la connectivité à haut débit peut briser les limites traditionnelles de la production audiovisuelle.
Les vidéos, publiées sur la chaîne YouTube de Qatar Airways, seront évaluées via l'engagement du public pendant une semaine.
Pour Qatar Airways – récemment reconnue par Skytrax comme la meilleure compagnie aérienne mondiale pour la neuvième fois et qui exploite déjà plus de 100 avions avec Starlink – le défi a représenté une matérialisation tangible de sa stratégie de connectivité. Selon Babar Rahman, vice-président directeur du marketing et des communications d'entreprise, « Cela démontre pourquoi nous sommes leader du secteur en matière de connectivité en vol. Réaliser deux annonces au cours d'un vol de 15 heures n'a été possible que parce que nous volons déjà avec le Wi-Fi le plus rapide et le plus fiable dans le ciel. »
L’activation ouvre ainsi un nouveau scénario pour la publicité générative, redéfinissant les environnements de production et suggérant qu’à l’avenir « voler » pourrait ne pas être une limite à la création de contenu, mais plutôt une étude créative en soi.
