En janvier de l'année dernière, Qatar Airways a présenté Sama, une hôtesse de l'air humaine et numérique qui agit comme influenceuse et ambassadrice de la marque, et a commencé cette année en élargissant son engagement dans les expériences numériques avec le lancement de « QVerse Island », une version virtuelle de Doha, la capitale du pays, dans le jeu vidéo Fortnite avec l'intention de rapprocher la destination des joueurs et des jeunes voyageurs.
La compagnie aérienne a recréé la ville et ses lieux les plus reconnaissables, dont l'aéroport international Hamad, dans l'univers du jeu vidéo en proposant des expériences interactives, des jeux et des concours. Cela offre une nouvelle façon d’explorer Doha tout en ouvrant une nouvelle façon aux utilisateurs de se connecter à l’expérience de votre marque.
Comme l'explique la société dans un communiqué, le jeu commence à l'aéroport où les joueurs peuvent interagir avec Sama, une figure éminente de toutes les plateformes en ligne de Qatar Airways et qui joue un rôle fondamental en tant que guide sur QVerse Island ; ainsi qu'avec le personnel de cabine numérique de Qatar Airways. Une fois sur l'île, les utilisateurs relèvent divers défis et missions guidés par Sama, à travers les lieux emblématiques de Doha.
Le lancement de l'expérience a été accompagné d'un tirage au sort de billets pour voyager dans le pays avec Qatar Airways à travers une sorte de chasse au trésor. Du 7 février dernier jusqu'à fin mars, les joueurs doivent chercher un ticket en or, caché dans l'un des coins de l'île. Une fois que le jeu lance une notification, une course contre la montre commence pour la retrouver. Ceux qui y parviendront devront prendre une capture d'écran de leur personnage de jeu avec le ticket, et la partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #FlyWithQR pour participer au tirage au sort.
Avec « QVerse Island », Qatar Airways cherche à se connecter avec les voyageurs à une époque de marché où l'intention de voyage est de plus en plus définie via divers canaux numériques, tels que les réseaux sociaux ou les environnements de jeu immersifs. La présence de l'entreprise à Fortnite fait partie d'une stratégie visant à interagir activement avec les utilisateurs bien avant qu'ils ne recherchent leur prochain voyage.
Le lancement de « QVerse Island » s'aligne sur l'engagement de Qatar Airways en faveur des expériences numériques, avant et pendant le voyage, qui incluent Sama ou la mise en œuvre d'une connexion Internet à bord via Starlink. L'entreprise veille à ce que ces types d'initiatives reflètent son engagement à créer une expérience de voyage connectée.
