« Rage Bait », défini comme un contenu en ligne délibérément conçu pour provoquer la colère ou l'indignation en étant frustrant, provocateur ou offensant et qui est généralement publié pour augmenter le trafic ou l'interaction avec une page Web ou un profil sur les réseaux sociaux, a été choisi par l'Oxford Dictionary comme mot de l'année 2025.
L'élection a eu lieu après trois jours de vote auxquels ont participé plus de 30 000 personnes, et après que les experts d'Oxford University Press ont également examiné l'opinion publique et procédé à une analyse lexicale des données.
Les experts estiment que le terme reflète un cycle d’information dominé par les troubles sociaux.
Comme le souligne l’entité, le choix des « appâts de colère » reflète un cycle d’information dominé par les troubles sociaux, les débats sur la modération et la réglementation du contenu en ligne et le souci du bien-être numérique. En ce sens, les experts assurent que le terme symbolise un changement profond dans la façon dont la population parle de l'attention, de l'interaction et de l'éthique en ligne.
D'Oxford University Press, ils soulignent que le terme a été utilisé pour la première fois dans une publication de 2002 sur le portail Usenet pour désigner la réaction d'un conducteur lorsqu'il est dépassé par un autre. Depuis lors, soulignent-ils, ce terme s’est imposé dans l’argot Internet utilisé pour décrire les tweets viraux et les conversations numériques.
« Rage bait » fait référence à un contenu conçu pour provoquer la colère en étant frustrant, offensant ou délibérément source de discorde. Son utilisation est devenue populaire à mesure que les algorithmes des médias sociaux ont commencé à compenser les contenus plus provocateurs et que certains segments d'utilisateurs ont cherché à renforcer l'engagement et la sensibilisation par la désinformation ou du matériel basé sur des théories du complot.
« Le fait que le mot « rage bait » existe et que son utilisation ait considérablement augmenté signifie que nous sommes de plus en plus conscients des tactiques de manipulation auxquelles nous pouvons recourir en ligne.« ; a commenté Casper Grathwohl, président d'Oxford Languages, dans un communiqué. « « Avant, Internet visait à capter notre attention en suscitant la curiosité en échange de clics, mais nous assistons désormais à un changement radical : il détourne et influence désormais nos émotions et la façon dont nous réagissons. ».
Grathwohl souligne que le mandat de cette année, ainsi que celui de l'année dernière – « la pourriture du cerveau » – créent une illustration de ce que signifie être humain dans un monde dominé par la technologie et les extrêmes de la culture en ligne. Ainsi, il souligne que si la « pourriture cérébrale » capture l’épuisement mental d’un défilement sans fin, « l’appât de la rage » met en lumière un contenu délibérément conçu pour provoquer l’indignation et générer des clics. « J.Ensemble, ils forment un cycle puissant dans lequel l’indignation génère une interaction, les algorithmes l’amplifient et une exposition constante nous épuise mentalement. Ces mots ne définissent pas seulement les tendances ; révéler comment les plateformes numériques transforment notre façon de penser et de comportement», a-t-il ajouté.
Les mots candidats
Outre « rage bait », deux autres termes faisaient partie de la liste des mots candidats à la reconnaissance. Ce sont les suivants :
- «Aura farm» : fait référence à la culture d'une image publique ou d'une personnalité attrayante et charismatique en présentant une certaine forme qui transmet la mystique, la confiance et l'intérêt.
- « Biohack » : désigne la tentative d'améliorer et d'optimiser les performances physiques ou mentales, la santé, la longévité ou le bien-être en modifiant la routine d'exercice, le régime alimentaire, le mode de vie ou en utilisant des médicaments, des suppléments ou des appareils technologiques.
La campagne de communication
Le processus de vote pour le Mot de l'année du Dictionnaire s'est accompagné d'une campagne de communication imaginée par l'agence Uncommon. Il a transformé chaque mot en un candidat en soi, en créant ses propres profils sur les réseaux sociaux, ainsi que des vidéos de manifestes, des panneaux d'affichage, des brochures et du contenu natif sur les réseaux sociaux, conçus pour stimuler le débat et la participation du public.
C’est ainsi que « Rage Bait » a été présenté
Voici comment « Aura farm » a été présenté :
Voici comment « biohcak » a été présenté :
