« Il y a des endroits où seul le cinéma vous emmène. Eh bien, et Renfe».
Au cours des derniers mois, cette revendication est ce qui a renforcé la relation de Renfe avec l'industrie cinématographique de notre pays, une relation qui dure depuis des années et qui occupe une place de premier plan dans la stratégie marketing de l'opérateur ferroviaire. L’expression a également mis en évidence la capillarité de son réseau de transport et sa capacité à relier les différentes régions du pays.
Il a également été le protagoniste d'une campagne publicitaire développée en collaboration avec l'agence créative Sra. Rushmore. Renfe a activé des œuvres qui mettent en valeur l'étendue et la variété des destinations accessibles grâce à ses trains, à l'occasion du festival du film fantastique de Sitges, qui a eu lieu du 9 au 19 octobre ; B-Retina, le festival du cinéma B de Cornellà, qui s'est tenu du 8 au 21 septembre ; o Suncine, le festival international du film environnemental, qui se déroule du 9 au 23 novembre.
Les graphismes accompagnent la célébration des festivals de cinéma et des événements
La campagne a été activée dans les revues Fotogramas et Cinemanía, deux des publications les plus populaires consacrées à l'industrie cinématographique de notre pays. Ils ont inclus parmi leurs pages les créations graphiques créées pour accompagner les principaux événements liés au cinéma qui se déroulent en Espagne.
Les pièces, en plus d'inclure la copie susmentionnée, incluent l'image frappante d'un lieu emblématique, mais aussi éloigné, de notre pays. Ils indiquent son nom et la gare la plus proche, ainsi que des allusions légères aux productions cinématographiques ou télévisuelles qui s'y sont déroulées.
Par exemple, l’un des graphiques montre San Juan de Gaztelugatxe, dont la gare la plus proche est Bermeo et où ont été tournées des scènes de « Game of Thrones ». Il fait référence à la série populaire en soulignant « Vous pouvez la visiter en été ou lorsque l'hiver arrive. »
Il en va de même pour le cimetière de Sad Hill, à Burgos. Sa créativité indique que la gare la plus proche est Santo Domingo de Silos et qu'un western classique a été tourné à cet endroit. Il y fait référence en disant : « Vous pouvez le visiter, que vous soyez bon, laid ou mauvais ».
Les pièces, alors qu'elles passent de Mme Rushmore à raison.Pourquoile graphisme a été réalisé en tenant compte à la fois du lieu où se déroule l'événement et de son thème. En ce sens, dans le cadre du festival de Sitges, Renfe a activé dans Fotogramas le graphique qui montre le Palais Patarríu, où a été filmé « L'Orphelinat ». Le film emblématique de JA Bayona est évoqué par la phrase « Vous pouvez le visiter, mais faites attention aux amis imaginaires ».
L'objectif est de faire du cinéma le fil conducteur de Renfe avec toutes les régions d'Espagne, approfondissant ainsi le lien de l'opérateur non seulement avec la géographie espagnole, mais aussi avec la culture. La campagne met également en évidence le rôle que joue Renfe dans la structure de l'Espagne. Face à une concurrence qui se concentre sur les destinations les plus populaires ou les plus fréquentées, Renfe, en tant qu'opérateur traditionnel de notre pays, atteint tous les types de lieux de notre pays à travers ses différentes modalités.
La campagne explore la relation que Renfe a établie avec le cinéma ces dernières années, en s'établissant comme sponsor et transporteur officiel d'événements marquants tels que les festivals de Sitges et de Saint-Sébastien ou les Prix Goya.
De même, la campagne élargit également la relation entre l'opérateur et Fotogramas. Et Renfe sponsorise le calendrier annuel de la publication depuis au moins deux ans.
L'idée s'inscrit dans la tendance du soi-disant tourisme cinématographique, c'est-à-dire un tourisme motivé par la visite des lieux où ont été tournés ou se déroulent les films ou séries préférés des utilisateurs. Ces derniers mois, des destinations comme le Royaume-Uni avec la campagne « Grande-Bretagne protagoniste » ou la Nouvelle-Zélande ont exploré cette approche.
