L’impact de la pandémie a laissé des traces Colocataire. Mais après la procédure de faillite volontaire engagée en juin 2022 et le rachat de l'entreprise par le fonds d'investissement américain Angelo Gordon et l'hôtelier canadien Westmond Hospitality, la chaîne hôtelière entame une nouvelle étape. La preuve en est le renouvellement de votre Identité visuelle et le lancement d'une nouvelle marque.
Room Mate Hotels a terminé l'année 2023 avec zéro dette et un chiffre d'affaires normalisé de 106,5 millions d'euros. L'entreprise espère pouvoir porter ce chiffre cette année à 150 millions, un objectif qu'elle compte atteindre, entre autres, avec une image renouvelée. L'entreprise cherche à poursuivre le chemin de la reprise et de la croissance avec un une identité plus moderne et attractive, qui reflète votre style urbain et votre ambition de différenciation.
Laissez derrière vous le logo dominé par la couleur orange, les formes carrées et les angles vifs, pour adopter une esthétique plus légère et plus flexible. Pariez maintenant sur le couleurs rouge et bleu foncépar un typographie cursive et formes arrondies qui transmettent un sentiment à la fois de confort et de commodité et de luxe, de nouveauté et de style.
Le nouveau logo s'accompagne également d'une nouvelle esthétique axée sur le transfert d'émotions positives liées au luxe, au style et au plaisir. De plus, la chaîne hôtelière a établi le affirme « Rêvez » et « Joue dur, dors dur », avec lequel, sous un ton optimiste et vitaliste, il établit un parallèle entre l'effort énergétique et le sommeil réparateur qui est à la base de sa proposition d'hébergement.
Parallèlement au renouvellement de l'identité visuelle, Room Mate Hotels a également lancé une nouvelle marque destinée à ce qu'elle appelle « luxe tranquille », C'est-à-dire un luxe discret, loin de l'ostentation et basé sur le confort de la maison, mais qui ne perd pas de vue l'importance du confort et des normes de qualité élevées. Ainsi, sous le nom Collection Colocataire regroupera votre Hôtels 4 étoiles Plus: actuellement son hôtel Gerard (66 chambres) à Barcelone et Giulia (85 chambres) à Milan.
Les établissements conservent l'essence de la marque, mais chercheront à proposer une un service client plus personnalisé et présentera une décoration sereine et élégante, comme le rapporte Europa Press. Elle fera également de la localisation en centre-ville une de ses valeurs clés. Selon Kike Sarasola, fondateur de Room Mate, la nouvelle marque est «la réponse à la demande des clients Room Mate» et le considère «un « niveau supérieur » en matière de perturbation et d'attention à notre norme déjà en matière de luxe abordable».
Room Mate Collection est l'un des piliers sur lesquels la chaîne hôtelière espère continuer à renforcer son la croissance et le développement. Ainsi, l'entreprise a annoncé qu'elle ajouterait de nouveaux hôtels d'ici la fin de l'année, ainsi que des rénovations d'hôtels existants et l'inclusion d'améliorations technologiques et de propositions de service client. Room Mate compte actuellement 22 hôtels dans 5 pays (Espagne, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni et Turquie).
