L'achat et la vente de vêtements d'occasion Il ne s’agit plus d’une action limitée à l’environnement en ligne, mais elle est de plus en plus possible via de multiples canaux. Et c'est que le mode réutilisée ou « pré-aimée »habite des espaces habituellement occupés par la mode traditionnelle, tels que des magasins physiques, des podiums ou des locaux dans des zones hors taxes ; et ainsi toucher de plus en plus d'utilisateurs avec un modèle de consommation alternatif.
Luxe d'occasion dans les aéroports et les croisières
La preuve en est le mouvement de l'entreprise allemande de vente au détail et de distribution Gebr. Heinemann, qui a récemment ouvert une boutique de mode d'occasion dans le Aéroport de Copenhague. De cette manière, il a élargi la portée de son Concept « Luxe Pré-Aimé » avec une boutique de 20 mètres carrés où les voyageurs trouveront une sélection exclusive d'articles d'occasion certifiés issus des collections de marques de luxe, comme Louis Vuitton, Hermès ou Chanel.
L'entreprise souligne que les produits d'occasion représentent environ 5 % des ventes totales du secteur Mode, Accessoires, Montres et Joaillerie (FAWJ) et que le chiffre d'affaires devrait atteindre 350 milliards de dollars en 2028. Parmi les raisons de l'intérêt pour les produits réutilisés figurent l'attention portée à la consommation durable, la sensibilité croissante aux prix et le désir d'une plus grande individualité.
« En raison de leur haute qualité, les produits de luxe se caractérisent par un long cycle de vie et sont donc particulièrement intéressants pour le marché de l'occasion.» ; » commente Jan Richter, directeur des achats chez FAWJ à Gebr. Heinemann, dans un communiqué. « Si notre objectif en tant que détaillant est bien entendu de générer des ventes, nous considérons également qu'il est de notre responsabilité d'agir de manière durable.».
Le nouveau magasin de Copenhague, dont les performances seront testées pendant un an, est le premier magasin d'occasion de Gebr. Heinemann dans un aéroport. Cependant, l'entreprise a déjà introduit le concept à bord de plusieurs croisières, comme Icon of the Seas et Utopia of the Seas de Royal Caribbean.
Semaine de la mode eBay d'occasion
S’il est vrai que la mode de seconde main a déjà défilé sur les podiums, il s’agit d’initiatives spécifiques. eBay a voulu aller plus loin et a lancé le Semaine de la mode d'occasion à New York et Londres, en collaboration respectivement avec le Council of Fashion Designers of America et le British Fashion Council.
Ainsi, elle a organisé des défilés, appelés « Piste sans fin », qui ont précédé les programmes officiels des Fashion Weeks des deux villes. Il y présente des articles d'occasion de créateurs tels que Khaite, Off-White, Christopher Kane et Simone Rocha. Les produits ont également été immédiatement disponibles pour les consommateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni via eBay Live, l'expérience d'achat en direct de l'entreprise.
« eBay a joué un rôle moteur dans la promotion d'une mode plus durable« Kirsty Keoghan, directrice générale de la mode chez eBay, a déclaré dans un communiqué. »Avec le lancement de la Pre-Loved Fashion Week, nous accédons à la plus grande scène de la mode et prouvons que la mode authentique des créateurs ne doit pas nécessairement être hors de portée.« .
Sur eBay, ils prétendent être la première marque à être présentée à la Fashion Week de Londres avec une offre entièrement composée d'articles utilisés dans le programme principal.
La seconde main d'Oxfam et Vinted à la Fashion Week de Londres
D'autre part, Oxfam Elle était également présente à la Fashion Week de Londres. Il l'a fait main dans la main avec la plateforme Vinté et dans le cadre de sa campagne Second Hand September, initialement lancée en 2019 avec l'intention de promouvoir une consommation plus durable qui contribue à réduire l'impact de l'industrie de la mode sur la planète.
Ainsi, il a inauguré l'événement de mode avec le Défilé « Style pour le changement », dans lequel il a été possible de voir des looks entièrement composés d'articles d'occasion créés par le styliste Bay Garnett, et qui ont été portés par une poignée de visages populaires du marché britannique, comme l'acteur Robert Sheehan, le chanteur Frankie Bridge ou le modèle Eunice Olumide. Les vêtements pouvaient être achetés chez Vinted via la boutique en ligne d'Oxfam.
Comme l'a souligné Oxfam, l'objectif de l'association et de l'initiative a été démocratiser la mode d'occasion et démontrer qu'avec des objets usagés, les gens peuvent également exprimer leur style personnel et contribuer à une plus grande cause. « Notre défilé de mode sera la vitrine ultime de la mode durable, qui, nous l'espérons, incitera les gens à découvrir les joies des vêtements de seconde main.« ; a déclaré Kehinde Brown, responsable des communications stratégiques chez Oxfam, dans un communiqué.
