Les ananas, placés à l'envers dans les caddies de Mercadona, sont apparus dans des milliers de vidéos sur le réseaux sociaux ces derniers jours. Mais la nouvelle tactique de flirt n’est pas la seule tendance qui a retenu l’attention des consommateurs cet été sur TikTok. Les tendances « sage », « sous-consommation » et « Hopecore » sont devenues virales tout au long du mois d'août et ont mis en lumière des aspects sociaux et culturels qui peuvent intéresser les marques en matière de Connectez-vous avec votre public.
Toutes ces tendances ont accumulé des millions de vues ces dernières semaines dans des vidéos réalisées par des milliers de personnes à travers le monde et, au-delà de leur notoriété éphémère, produire des informations pertinentes et utiles sur la manière dont les consommateurs se rapportent aux contenus sur Internet et les réseaux sociaux.
Dans cet article, nous rassemblons quelles sont les tendances « sage », « sous-consommation » et « Hopecore », des exemples de marques qui ont déjà rejoint la conversation et quels apprentissages stratégiques elles laissent derrière elles.
La tendance Demure : l'humour ironique sur TikTok
- Qu'est-ce que sage : utilise ironiquement les termes « sage » (prudent) et « conscient » (conscient) pour décrire avec humour les comportements quotidiens
- Marques qui ont profité de la tendance Demure : Delola, de Jennifer Lopez ; Warner Bros., Freeform, Lyft, Verizon, Netflix ou Banco Santander
- Pourquoi Demure est intéressant : démontre la puissance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et la valeur de l'authenticité et de l'humour pour se connecter
L’une des tendances qui a gagné le plus de terrain ces dernières semaines est « Sage », qui trouve son origine dans une vidéo publiée par Jools Lebron début août et qui dépasse les 50 millions de vues sur TikTok. Dans le clip, la créatrice utilise ironiquement les concepts de « sage » – modeste, discret en espagnol – et de « consciente » – consciente – pour décrire à la fois son maquillage et son style vestimentaire, ainsi que son attitude et son comportement, dans un environnement de travail.
Le succès de la satire a fait monter en flèche la notoriété de Lebron, qui a capitalisé ces dernières semaines sur le concept « sage » avec toutes sortes de contenus, de la façon d'appliquer modestement un déodorant à la façon de descendre discrètement d'un avion. Tout cela continue avec le ton ironique et drôle et en utilisant l'expression « Très sage, très attentif », qui s’est déjà répandue et imprègne la culture populaire.
L'attention portée au terme a poussé les célébrités et les marques à l'utiliser pour participer à la conversation et, ainsi, augmentez votre visibilité et sympathisez avec le public. La chanteuse Jennifer López, par exemple, a utilisé le concept et le ton de la vidéo pour promouvoir sa marque de cocktails Delola ; tandis que certaines chaînes de télévision ou plateformes de divertissement ont diffusé dans leur catalogue des extraits de contenus incluant le terme, comme Warner Bros. avec « Gilmore Girls » ou Freeform avec « Mulan ».
D'autres marques se sont associées à Jools Lebron pour créer du contenu ou lancer des initiatives. Par exemple, le créateur a joué dans une promotion pour Lyft et un autre pour Verizonalors que Netflix a préparé une liste de recommandations intitulée « Très sage, très consciente », organisée par Lebron.
Le succès de cette tendance et l'acceptation du contenu créé par les marques démontrent l'intérêt du public pour le contenu authentique et généré par les utilisateurs, ainsi que l'attrait de l'humour, de l'ironie et de la satire pour les consommateurs. Le courant a atteint l'Espagne et Banque de Santander s'est joint à la conversation à l'occasion de la fin des vacances et du retour au bureau.
Phénomène de « sous-consommation » : les jeunes redéfinissent la consommation
- Qu’est-ce que la sous-consommation : promeut une consommation plus consciente et durable face à la pression publicitaire sur les réseaux sociaux
- Marques qui ont profité de la tendance de la sous-consommation : des marques comme Patagonia ou Wallapop se positionnent dans le domaine de la consommation responsable
- Pourquoi la sous-consommation est intéressante : met en lumière les nouvelles façons d’appréhender la consommation des millennials et de la génération Z
L'impact de la consommation sur l'environnement et la société est une problématique qui a pris du poids parmi les préoccupations des utilisateurs et les réseaux sociaux en sont témoins. Si au début de l'année dernière le phénomène de « désinfluencer » (désinfluencer) Il aurait été présenté comme un courant rejetant la dynamique commerciale et la culture traditionnelle, mais il s'élargit désormais avec le concept « sous-consommation ».
Cette tendance s'est également renforcée ces dernières semaines et inclut tous les utilisateurs et créateurs de contenu qui montrent à quel point moins peut être plus. Ainsi, sous le label, vous pouvez voir des vidéos qui montrent, entre autres, comment prolonger la durée de vie de vos produitss, réutilisez des objets et adoptez une approche minimaliste dans vos achats.
Il s’agit d’un mouvement qui a gagné en pertinence à mesure que les médias sociaux sont devenus saturés de contenu publicitaire et ont entraîné une lassitude des consommateurs ; et a également gagné du terrain dans un contexte économique complexe caractérisé par l’augmentation du coût de la vie. Il s'agit d'un type de contenu qui a gagné des adeptes parmi ceux qui recherchent et promeuvent un mode de vie plus conscientmais qui a également valu des critiques accusées de romantiser la pauvreté ou encore le faible pouvoir d'achat des nouvelles générations.
Cette tendance peut poser des défis aux marques, car elle va à l’encontre du modèle économique traditionnel basé sur l’augmentation des ventes et de la consommation. Cependant, elle laisse des leçons importantes concernant la transformation des priorités des consommateurs, à savoir que la « sous-consommation » ne signifie pas nécessairement la fin de la consommation, mais plutôt une redéfinition du même.
Ainsi, les marques qui savent s'adapter et privilégier la qualité plutôt que la quantité, mettant en avant la durabilité des produits et les messages et initiatives qui accompagnent les utilisateurs dans leur réalisation d'un un mode de vie plus durable, Ils pourront, entre autres, améliorer leur perception et renforcer le lien avec la communauté.
La tendance « Hopecore » et l’humour sur TikTok
- Qu'est-ce que Hopecore : utilise ironiquement des images idylliques avec des messages réalistes et de l'humour noir sur la vie quotidienne
- Marques qui ont profité de la tendance Hopecore : Kamala Harris l'a déjà utilisé dans sa campagne électorale, et en Espagne KFC ou Navidul l'ont fait
- Pourquoi Hopecore est intéressant : démontre le pouvoir de l'humour et des mèmes pour créer des liens, en particulier avec les jeunes
La tendance « Hopecore » sur TikTok peut être compris comme le reflet du cycle de vie du contenu. Et ce qui était initialement un mouvement visant à promouvoir des contenus positifs sur les réseaux sociaux s’est progressivement transformé en reflet du cynisme et de l’ironie des utilisateurs. Ainsi, ce contenu a connu un changement notable dans sa signification et est passé de la diffusion de vidéos axées sur la motivation de l'optimisme et de l'espoir, à un recours à la satire et à s'imposer comme une réponse à la positivité forcée et toxique qui est souvent présente sur les réseaux sociaux.
Cependant, il n’a pas renoncé à certains de ses traits caractéristiques. Désormais, le mouvement conserve les images bucoliques, agréables et lumineuses et la musique inspirante, mais contraste ces éléments avec des messages réalistes et de l'humour noir qui véhiculent les contradictions sociales et culturelles et ironisent les difficultés de la vie réelle. Plus précisément, un mème s'est répandu qui montre une image idyllique et fantastique de dauphins ou de licornes et est généralement accompagné de la chanson « Symphony » de Zara Larsson. Le mème est déjà connu sous le nom « Dauphin symphonique. »
Comme pour la tendance Demure, la nouvelle interprétation du Hopecore, largement impulsée par les nouvelles générations, montre le goût des utilisateurs pour contenu ironique et satirique. La tendance est utilisée par tous types de marques et d'entités à travers le monde pour lancer des messages d'humour surréaliste et léger avec lesquels se connecter avec les utilisateurs. Parmi eux, vous trouverez, par exemple, KFC, Navidul ou l'équipe de football du Real Zaragoza.
Piste bonus : « Rush Tok » ou « Bama Rus »
Avec un caractère plus local, ces dernières semaines la tendance a également gagné en présence sur les réseaux sociaux « Rush Tok » ou « Bama Rush », qui fait référence aux processus de sélection de la fraternité par les nouveaux étudiants de l'Université d'Alabama. Le phénomène n’est cependant pas nouveau et est devenu viral pour la première fois en 2021 lorsque les nouveaux membres potentiels (PNM) des sororités ont commencé à partager leurs expériences à cet égard sur les plateformes numériques.
Le recrutement et l'accès à une sororité est un processus long et complexe qui implique entre autres des entretiens, des séances de connaissances ou des visites dans la sororité. Les contenus associés devenus populaires sont surtout liés au format « OOTD » (tenue du jour) et « GRWM » (Préparez-vous avec moi), C’est-à-dire des vidéos dans lesquelles les jeunes femmes montrent leurs différents vêtements et accessoires pendant les huit jours que dure la « Rush week » et montrent comment elles se préparent pour chaque rendez-vous.
Les vidéos ont accumulé des millions de vues et ont généré tout un mouvement sur TikTok qui s'est diversifié, incluant également des vidéos des sororités elles-mêmes et du style de vie universitaire. Au cours des dernières années, le courant a généré microinfluenceurs qui ont aidé les marques à avoir un impact sur un jeune public. Les marques de produits de cosmétiques et de mode se sont associées à ces profils pour faire connaître leurs collections, mais des entreprises comme Walmart, avec le créateur Kylan Darnell, l'ont également fait pour accroître la visibilité de leurs produits auprès de la cible jeune.
L'intérêt pour les contenus collectés par le label Rush Tok reflète la valeur du contenu authentique et véritable généré par les utilisateurs eux-mêmes et comment niches Il peut également s’agir de domaines au potentiel énorme que les marques peuvent explorer pour atteindre leurs objectifs. Par ailleurs, l’intérêt suscité par « Bama Rush » est un exemple de la manière dont les marques peuvent créer des liens au-delà de leur public cible initial et de l’importance de générer un narration et un récit.
