Tiktok a lancé un nouveau format publicitaire spécifiquement pour le secteur des voyages. Sous le nom des publicités de voyage, la nouvelle solution est conçue pour convertir le contenu ambitieux en vraies réserves, répondant ainsi à un besoin croissant dans l'hôtel et l'industrie touristique: générer des affaires directes à partir des réseaux sociaux.
Le format, qui fait partie de l'écosystème Smart +, permet aux marques de promouvoir automatiquement leurs hôtels, vols ou destinations à grande échelle, en utilisant des catalogues intégrés et une créativité personnalisée. Selon les données de la plate-forme, 84% des utilisateurs consomment du contenu lié aux voyages au moins une fois par mois, et 66% considèrent Tiktok leur source d'inspiration la plus utile pour planifier des voyages. De plus, ils affirment que les utilisateurs sont 2,6 fois plus susceptibles de réserver une expérience après avoir recherché des informations touristiques sur Tiktok.
La grande nouveauté des publicités de voyage Tiktok réside dans son modèle d'optimisation basé sur l'intention d'achat
« Les voyages de Tiktok vont au-delà du flux » pour vous « , car ils vous permettent de découvrir de vraies expériences de voyage. Avec les publicités de voyage, nous guidons la communauté de l'inspiration à la conversion »a expliqué David Hoctor, responsable des voyages et des jeux de Tiktok aux États-Unis.
La grande nouveauté des publicités Tiktok Travel réside dans son modèle d'optimisation basé sur l'intention d'achat, qui identifie le public avec une prédisposition élevée à réserver et leur montre des produits touristiques pertinents en fonction de leurs préférences et comportements dans l'application.
Ceci est combiné avec des fonctions d'automatisation créative, la génération de publicité et l'optimisation des campagnes via Smart + Technology. De cette façon, les annonceurs peuvent activer des campagnes plus efficaces sans créer chaque pièce manuellement.
Le format comprend également des cartes de voyage, des éléments interactifs qui sont affichés quelques secondes après le démarrage de la vidéo et qui incluent des données telles que le nom de l'hôtel, le prix, les évaluations ou les informations sur le vol. Ces éléments peuvent être présentés dans différents formats publicitaires:
- Vidéo unique: une vidéo principale qui intègre jusqu'à 10 cartes dynamiques de voyage extraites du catalogue
- Catog Video: une vidéo liée à un seul produit, avec une carte surestimée avec des données clés
- Catalogue Carousel: un carrousel qui montre des images du catalogue en clics sur les étiquettes du produit
Chaque carte dirige l'utilisateur vers le produit correspondant dans le catalogue de l'annonceur, raccourcissant la route de l'inspiration à la conversion.
« Avec les publicités de voyage, nous trouvons l'utilisateur à l'heure clé et facilitant l'accès à un contenu pertinent et inspirant. Cela génère un réel impact sur nos marques »Jochen Koedijk, directeur du marketing d'Expedia Group ajouté. Et il est déjà utilisé par des marques telles que VRBO, Hotels.com et Expedia, et sera déployé à l'échelle mondiale dans des secteurs tels que les compagnies aériennes, l'hébergement, les destinations touristiques ou les expériences d'expérience.
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