La 39e édition de Le soleille festival ibero-américain de communication publicitaire, Il a eu lieu à Malaga les 29 et 30 mai. Le jury du concours, présidé par Tomás Ostiglia, directeur créatif exécutif de Lola Mullenlowe, a accordé un total de 214 prix, dont 8 sont de grands prix.
Le Grands prix Ils ont distribué dans 8 catégories, tandis que 6 sections ont été désertes dans cette édition. Les reconnaissances, qui ont été livrées lors d'une cérémonie tenue au Cervantes Theatre, ont été distribuées comme suit: 6 ont été pour les agences latino-américaines et 2 pour la représentation espagnole.
Tous les grands prix – El Sol 2025
« Silewalks », par Circus Gray pour le ciment Sol (Pérou)
« Sightwalks » a remporté deux prix majeurs: un dans la catégorie de À l'étranger, Dans la sous-catégorie des grands formats; Et un autre dans la catégorie design, pour votre Conception de l'expérience utilisateur. En outre, cette campagne a également collecté – également en conception – le Platinum Sun, le premier prix du festival choisi par le jury parmi tous les grands prix.
C'est le travail effectué par l'agence Gris de cirque pour Ciment solaireBrand of UNACEM, et a eu la participation de la communication, du support LLYC et Dinamo.
Le fabricant péruvien de ciment a élargi les codes de la chaussée podotactile, qui facilite que les personnes handicapées visuelles soient orientées et transformées dans les rues. C'est une langue de base, qui jusqu'à récemment indiquée aux aveugles lorsque vous pouvez marcher droit et quand vous tenir, mais grâce au CEMET SOL, il a été élargi avec des indications pour stimuler l'inclusion et aider à identifier le type d'entreprise que les carreaux ont à côté.
Cette campagne a également été reconnue avec le Grand Prix dans la catégorie design de Cannes Lions 2024.
« Chien », « bébé » et « Bear », Lola Mullenlowe, pour AX (Espagne)
Les spots « chien », « bébé » et « ours » ont remporté le Grand Prix Film, Dans la sous-catégorie des produits domestiques, de la mode, des vêtements, des accessoires et des accessoires. C'est le travail effectué par l'agence Lola Mullenlowe pour Hache, La marque de parfum d'Unilever, commercialisée comme Lynx Au Royaume-Uni, où la campagne a également été exécutée.
Les trois annonces ont révélé, encore une fois, le pouvoir d'attraction des parfums masculins de la hache. Pour cela, il a opté pour l'humour absurde et a créé trois situations différentes dans lesquelles un bébé, un animal en peluche et un chien attaquent ceux qui portent le déodorant de la marque dans une attaque ou une envie jalouse.
« Sun Certified », par Gut Madrid et Gut Mexico pour Corona (Espagne)
« Sun certifié » a reçu le grand prix dans la catégorie de Médias imprimés, Dans la section des boissons alcoolisées et non alcoolisées, des accessoires de tabac et de fumeurs.
C'est le travail effectué par les agences Gut Madrid et Gut Mexique pour CouronneBrand du groupe AB InBev.
La campagne a été encadrée dans la célébration des 100 années de Crown au Mexique, un événement que la marque a profité de l'occasion pour mettre en évidence sa propre carrière publicitaire dans les rues du pays et les endroits qui, comme leur bière, ont une relation inséparable avec le soleil. La campagne recueille une série de photographies de façades, bars et restaurants portés par l'exposition à la lumière, où le logo de la marque résiste toujours à reconnaître.
« Histoire inattendue » de Draftline et Cervecería Quilmes pour Quilmes (Argentine)
« Histoire inattendue » a remporté le Grand Prix Moyens, pour son utilisation des plates-formes mobiles et numériques. Le travail est-il effectué par Tirage au sort et Cervecería & Maltería Quilmes pour Quilmes, Marque de groupe AB InBev.
La marque Quilmes Beer a été associée à la plate-forme Beelup, qui permet aux utilisateurs de télécharger les vidéos des matchs de football amateur qui jouent avec des amis ou de la famille dans les clubs qui ont le système d'enregistrement. En collaboration avec deux des diffuseurs les plus reconnus en Argentine, et grâce à l'intelligence artificielle, il a ajouté des commentaires personnalisés à ces vidéos et, en outre, incluait des jupes publicitaires pour s'assurer que les vidéos ressemblent au maximum possible à celles des compétitions professionnelles.
« Self Banned » par Sancho Bbdo pour Netflix (Colombie)
« Self Banned » a remporté le Grand Prix Relations publiquespour son utilisation des célébrités, des prescripteurs et des influenceurs. C'est le travail effectué par l'agence Sancho BBDO pour Netflix En Colombie.
La campagne a promu la première de la série « Medusa » et a créé un récit qui s'alignait avec l'argument de production. Ainsi, il a eu recours à Abelardo de la Espring, l'un des avocats les plus populaires du pays, pour stimuler un complot qui a poursuivi l'annulation du lancement de la série alléguant que cela a violé la vie privée de la famille qui inspire l'histoire.
« Wrestaolmania » par Garnierbdo pour le Lagar (Costa Rica)
« Wrestaolmania » a reçu le Grand Prix Activation et expérience de MarcA, dans la sous-catégorie des grands événements à l'échelle. C'est le travail de l'agence Garnierbbdo Pour les matériaux de construction Le lague.
La marque a cherché à augmenter l'expérience d'achat de ses produits et pour cela a recours à la lutte, où certains de ses articles sont généralement utilisés et favorisent la présence de la marque. Il s'est associé à une alliance Riot Wrestling pour créer une salle d'exposition numérique, de sorte que chaque fois que des produits tels que des chaises, des tables, des escaliers ou des pelles apparaissent dans les combats, un code QR a été montré qui a été dirigé vers la boutique en ligne d'El Lagar.
« Anti-Ban AD », par intestin pour Sprite (Argentine)
« Antiban Ad » a remporté le Grand Prix Numérique et mobile, dans la sous-catégorie des parrainages ou un partenariat avec des influenceurs. C'est le travail effectué par l'agence INTESTIN pour LutinCoca-Cola Company Brand en Argentine.
La marque de boissons gazeuses a cherché à aider les banderoles à éviter la suspension de leurs comptes lorsqu'ils ont utilisé un mauvais langage. Pour ce faire, il a développé un plug-in basé sur l'intelligence artificielle capable de détecter des mots et de les remplacer par des messages amicaux et positifs.
Les grands prix des catégories suivantes ont été désert:
- Audio
- Santé
- Campagnes intégrées
- Contenu de marque
- Innovation
- Production
El Sol 2025 Palmarés a abouti à 214 prix distribués parmi le Soleil en platine, 8 grands récompenses, 55 or, 72 argent et 78 bronzes.
Par les pays, le classement des prix est dirigé par l'Espagne, avec 130 prix, suivi par l'Argentine (21), le Mexique (16) et les États-Unis (15).
