Il Festival international de la créativité Lions de Cannes a publié les données relatives aux inscriptions pour cette 71e édition qui débute aujourd'hui 17 juin. En tout 26 753 emplois ont été soumis provenant de 92 pays et qui marquera la tendance de l'industrie créative internationale.
Ce chiffre représente une légère baisse de 0,8% par rapport aux 26.992 inscriptions réalisées l'année précédente, soit 239 cas en moins. Compte tenu de l'évolution historique, les données d'inscription au concours restent encore inférieures à l'édition réalisée en 2021, qui a également jugé la créativité de 2020, et notamment en dessous du chiffre de 2016, où 43 101 cas ont été reçus.
2018 reste ainsi un tournant dans les records de la dernière décennie pour le nombre d'inscriptions au festival. C'est à ce moment-là qu'a commencé une tendance vers une diminution significative de la participation des campagnes de candidats pour remporter les Lions, coïncidant avec les critiques de l'organisation des Cannes Lions par certains éminents professionnels du secteur et de grands groupes publicitaires tels que WPP ou Publicis cette année-là. .
De l'organisation, ils soulignent le Augmentation de 18 % dans les inscriptions de catégorie Commerce créatifainsi que 8% en Transformation d'entreprise créative, et de 5% en Stratégie créative. Des chiffres qui, selon le festival, montrent le large spectre du marketing créatif utilisé aujourd'hui pour répondre aux défis des entreprises.
« Les Lions de l'efficacité créative ont reçu le plus grand nombre de nominations depuis leur lancement en 2011, démontrant qu'il existe un engagement fort en faveur de la créativité en tant que moteur de croissance. », a déclaré Simon Cook, PDG des Lions, dans un communiqué. D'autre part, il convient également de noter que le nombre de Les demandes de marque ont augmenté de 6 % et celui des propriétaires de médias 31 %, « ce qui démontre l'ampleur de l'investissement dans la créativité à travers le spectre des communications de marque », a ajouté Cook.
Cannes Lions entrées par catégories
Au cours de sa première année, Luxe et style de vie a reçu 188 candidatures, même si un peu moins d'un quart des candidatures proviennent directement de marques ayant participé à cette catégorie, créée pour offrir « une référence mondiale dans le secteur du luxe »comme l'explique l'organisation.
Cannes Lions souligne une augmentation de 21 % des inscriptions Social & Influencer Lions
Cannes Lions souligne également la hausse de 21% des inscriptions pour Lions sociaux et influenceurscette année étant le record depuis le lancement de cette catégorie en 2018. Concernant cette croissance, Marian Brannelly, directrice mondiale des prix, a déclaré que « L'influence dynamique que les créateurs de contenu exercent sur le public via les plateformes sociales et numériques reflète la nature évolutive de la communication et des marques à l'ère moderne. » Selon une étude récente de De Warc, les dépenses mondiales consacrées aux réseaux sociaux s'élèveront à 247,3 milliards de dollars en 2024, ce qui représente une augmentation de 14,3 % sur un an, devant les investissements dans les moteurs de recherche.
D'autres domaines de croissance se retrouvent cette année chez les Lions de À l'étranger, qui a reçu 6 % d'inscriptions en plus par rapport à 2023, ce qui reflète un média qui évolue à un rythme vertigineux, avec l'adoption de technologies émergentes pour aider les marques à penser au-delà des panneaux d'affichage traditionnels. Les Lions de Audio et radio augmentent également de 6% la participation, tandis que ceux des Innovation Ils ont augmenté de 52 %.
Inscriptions aux Cannes Lions par pays
Compte tenu du classement des inscriptions par pays, et comme cela a été l'habitude ces dernières années, États Unis C'est celui qui a enregistré le plus de cas avec un total de 7.224.
En deuxième position, mais loin derrière, se trouve Royaume-Uni qui est en lice pour devenir le vainqueur des lions avec 2 120 cas, tandis que Brésil complète le podium des inscriptions par nation ayant présenté 2 066 cas.
L'Espagne, pour sa part, passe cette année de la neuvième à la huitième place avec 705 inscriptions, soit 29 de moins que lors de l'édition précédente.
Les membres des différents jurys se sont réunis à Cannes pour juger et récompenser la créativité présentée. Les gagnants seront annoncés lors des cérémonies de remise des prix qui auront lieu tous les soirs pendant le Festival, du 17 au 21 juin 2024.
