Internet maintient le leadership en matière d'audience médiatique, comme c'est le cas depuis quatre ans, tandis que l'étranger revalide la deuxième position, laissant la télévision fermer le podium, selon la troisième vague de l'étude générale sur les médias (EGM) de 2025, préparée par l'Association pour la recherche sur les médias (AIMC).
L'audience Internet a augmenté de près de deux points en un an
Sur la base des données d'analyse, qui offrent un aperçu trimestriel de l'audience des médias, la pénétration d'Internet s'élève désormais à 90,7%, ce qui représente une augmentation de plus d'un point de pourcentage par rapport aux 89,5% enregistrés lors de la vague précédente du rapport. Ce chiffre reflète une tendance à la croissance, puisqu'il est supérieur aux 88,9% obtenus dans la troisième tranche du rapport en 2024.
De son côté, l'Extérieur a une nouvelle fois dépassé la Télévision grâce à une audience de 81,5%, légèrement au-dessus des 81,2% précédents. Les données sont désormais à moins d'un point de pourcentage des meilleurs chiffres obtenus par le média, survenus en 2019, avec un taux de pénétration de 82,2%.
La télévision occupe la troisième place de la liste avec une pénétration de 79,3%, soit une baisse de près d'un demi-point par rapport aux 79,7% enregistrés lors de la dernière livraison du rapport, et de près de deux par rapport aux 81,6% obtenus lors de la troisième vague de l'année dernière. Les chiffres montrent une tendance négative pour le média, qui a obtenu 85,2% de pénétration la dernière fois qu'il était en tête du classement d'audience, en avril 2021.
En ventilant les données par média, YouTube (30,5 millions), El País (7,5 millions) et le site RTVE (4,3 millions) se répètent comme les pages avec le plus de visiteurs uniques en Espagne au cours des 30 derniers jours – ni Facebook ni Spotify ne font partie du classement de cette édition du rapport.
Des évolutions disparates sont observées par rapport aux données enregistrées au troisième trimestre 2024 : YouTube maintient son audience, tandis qu'El País augmente par rapport aux 6,8 millions obtenus alors ; et RTVE perd en pénétration par rapport aux 4,7 millions enregistrés il y a un an.
34,7 millions de personnes ont vu de la publicité extérieure la semaine dernière
Concernant l'Outdoor, 34,7 millions de personnes ont vu de la publicité extérieure la semaine dernière. Ce chiffre reflète une légère augmentation par rapport aux 34,6 millions de la deuxième vague de cette année. Le mobilier urbain, qui comprend les mupis, les kiosques ou les arrêts de bus, continue d'être le domaine avec la plus forte pénétration, suivi par la publicité dans les transports.
Concernant la télévision, la tendance observée lors des vagues précédentes de l’étude se répète également. Antena 3 reste leader avec 16,6% de part d'écran, tandis que La 1 de TVE (13,4%) occupe à nouveau la deuxième position, suivie au classement par Telecinco (9,9%).
Le temps de consommation par téléspectateur à cette occasion était de 181 minutes, soit 4 minutes de moins que dans la dernière édition du rapport (185 minutes).
En revanche, 23,4 millions d'Espagnols ont écouté la radio, soit le même nombre que lors de la deuxième vague de cette année. Concrètement, 13,3 millions de personnes écoutent quotidiennement la radio généraliste, avec Ser, Cope et Onda Cero comme principales stations ; tandis que 13,3 millions ont écouté la radio thématique, avec Los40, Cadena 100 et Dial comme principales stations.
Les magazines occupent la cinquième position en termes de pénétration (21,2%), soit une baisse de plus de deux points par rapport au troisième trimestre 2024. Les magazines mensuels, avec National Geographic, Vogue et Viajes Nationalgeographic en tête, ont une audience de 6,8 millions de personnes. De leur côté, les hebdomadaires ont une audience de 3,2 millions de personnes, et le classement est dominé par Hola, Pronto et Lecturas.
De son côté, la pénétration du cinéma croît de plus d'un point de pourcentage, passant de 5,4% lors de la deuxième vague à 6,7% actuellement. 52,3% de la population déclare ne jamais aller ou presque jamais au théâtre, contre 47,7% qui déclarent le faire « parfois ». 8,4% de la population va au cinéma une fois par mois.
Plus d’informations : Troisième vague de l’AGE de 2025 et audiences Internet
