L'inflation et l'augmentation du coût de la vie ont conduit de nombreux consommateurs dans le monde au cours des dernières années pour ajuster leurs budgets et éviter les achats inutiles. Au-delà du besoin, Réduction des dépenses Il est maintenant devenu le reflet d'une tendance anti-consommation croissante et d'un défi qui se développe à travers les réseaux sociaux sous le concept « Pas d'achat » (N'achetez pas).
Ce n'est pas une nouvelle idée. A été présent sur le marché au cours d'une dernière décennie marquée par transformation sociale et complexité économique, Et il s'est également concrétisé dans des défis plus concrets, tels que « No Sense Novembre » (pas de dépenses en novembre « , avec lesquels les utilisateurs ont cherché à réduire leurs dépenses pendant une période limitée.
Cependant, le mouvement élargit désormais ses frontières et espère faire de 2025 un exercice de confinement consumériste. L'objectif de tous ceux qui se joignent au défi est Évitez de dépenser des produits non nécessairesprincipalement des vêtements, du maquillage, de la technologie, des parfums, de la décoration de la maison, des abonnements aux services ou aux repas loin de chez eux.
Cependant, chaque personne, répondant à ses besoins, crée ses propres règles pour réduire la consommation. Certains créent même un Liste « sans achat » dans lequel non seulement les catégories de détail, mais les produits en béton qui préfèrent ne pas acheter comme des collations, des lingettes, une teinture capillaire, des produits de maquillage, etc.
Dans de nombreux cas, ce sont de jeunes utilisateurs qui espèrent réduire leurs dépenses à la recherche d'économies, résoudre des dettes accumuler ou amortir des crédits. La crise du logement et l'augmentation du coût des produits de base, tels que l'énergie ou les aliments, ainsi que les bas salaires, sont tirés en toile de fond de la tendance.
Cependant, dans de nombreuses autres motivations se cachent une ennui de la culture consumériste actuelle. Ils sont conscients que leurs influenceurs préférés, les réseaux sociaux, le contenu de ceux appréciés dans les différents canaux et le marché en général les poussent à acheter des choses dont ils n'ont vraiment pas besoin.
Parmi les raisons allègue également que Impact environnemental de l'achat excessif, Surtout ce qui se fait via Internet et cela implique la logistique et la distribution. D'autres utilisateurs montrent également une certaine fatigue d'un système qui a conduit à l'enrichissement d'une poignée de propriétaires multimillionnaires des grandes plateformes.
Quelle que soit la raison qui les a amenés à assumer le défi, derrière la décision est un Dépenses et sensibilisation à la consommationune intention de mieux comprendre leurs habitudes d'achat, un désir de développer une logique derrière leur consommation et une volonté de développer des comportements plus sains concernant la finance.
Cela a conduit de nombreux utilisateurs à partager leurs engagements sur les réseaux sociaux. Beaucoup signalent quels sont les Règles de son « No-buy 2025 », tandis que d'autres qui ont abordé le défi dans les moments précédents partagent leurs conclusions. Par exemple, un utilisateur britannique a récemment partagé qu'il avait sauvé 7 700 livres pour 2024 et est resté un peu derrière son objectif d'économiser 8 000 livres.
L'impact de non-achat
La tendance « sans achat », ou aussi le « Buy-buy » Dans sa version moins stricte, elle a un impact direct sur l'économie en raison de la réduction des dépenses des consommateurs. Mais aussi pour une transformation des habitudes associées à la conscience croissante des achats qui sont effectués et de la façon dont ils sont effectués.
Comme beaucoup d'utilisateurs qui ont opté pour le mouvement «sans achat» Express, la recherche d'épargne mène beaucoup à faire confiance Réutilisation des articles qui ont déjà un moyen de prolonger leur durée de vie utile. Conformément à cela, certains opt plus pour le D'occasion Afin de réduire les dépenses et d'éviter davantage de dommages environnementaux avec l'acquisition de nouveaux produits.
Dans des dizaines de vidéos publiées sur les réseaux sociaux, on peut également voir comment certains des consommateurs qui ont rejoint le «non-achat» priorisent le Acheter dans les magasins locaux sur la consommation sur les marchés tels qu'Amazon ou eBay. De plus, parmi les astuces que beaucoup partagent, ils disent avoir éliminé leurs données bancaires des plateformes pour éviter la tentation d'acheter, ou même éliminer les applications afin de ne pas naviguer dans leurs catalogues.
Plus précisément, dans le plan de la nourriture, beaucoup proposent N'utilisez pas ou n'utilisez pas de demandes de livraison Et, par conséquent, demandez des aliments moins préparés. À cet égard, ils choisissent de cuisiner à la maison, ce qui génère un impact direct sur la catégorie d'alimentation.
La vérité est que le mouvement, bien qu'il ne soit pas largement répandu, met sur la table une nouvelle vision de la consommation YDet la façon dont les utilisateurs se rapportent à l'argent et aux achats. Ce n'est pas seulement un moyen d'économiser, mais aussi un changement culturel par un environnement plus conscient et respectueux et socialement.
La tendance entraîne un scénario difficile pour les marques, qui doivent affiner leur Stratégies de marketing pour s'adapter aux besoins de cette nouvelle mentalité. Gagner la confiance des adeptes des utilisateurs du mouvement «sans achat», entre autres, dépendra de savoir comment mettre en évidence les valeurs des produits, telles que la qualité, la durabilité ou la durabilité.
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