Les aurores boréales sont l'une des principales attractions de l'Islande et le pays a articulé autour d'elles sa nouvelle campagne touristique, conçue par les agences M&C Saatchi Group et Peel. Misant sur l'humour, l'organisme Visit Iceland met en avant les vertus de l'Islande pour l'observation du phénomène naturel, tout en mettant en avant d'autres particularités qui font du pays une destination attractive.
«AURORAS» est l'acronyme du club fictif Alliance of Ultra Reliable Observers Ready for Aurora Spotting.
Il le fait avec un faux documentaire intitulé « AURORAS », acronyme du fan club officiel fictif Alliance of Ultra Reliable Observers Ready for Aurora Spotting, c'est-à-dire l'Alliance of Ultra Reliable Observers Ready to Spot Auroras. Il s'agit d'un petit groupe de personnages particuliers qui aiment les aurores boréales et encouragent le reste du monde à rejoindre leur club.
Il se compose de Nigel, joué par le comédien britannique Joe Thomas ; Helga, une personne sérieuse et soucieuse des détails ; et Doug, un Américain qui semble avoir découvert le club par hasard. Ensemble, ils découvrent les aurores boréales en Islande, répondent aux questions qui les concernent et nient ironiquement les mythes tels que celui de savoir si elles peuvent être allumées et éteintes avec un interrupteur.
La campagne, lancée le 22 octobre, se concentre sur les aurores boréales à l'approche de la meilleure saison pour les observer. Cependant, il met en avant d'autres facteurs du pays qui peuvent également inciter à la visite, comme l'offre de restaurants, les baleines ou les sources chaudes. De cette manière, Visit Islande cherche à promouvoir le tourisme hivernal en mettant en valeur ses atouts naturels.
En plus de la pièce audiovisuelle principale, la campagne invite les utilisateurs à faire partie de son alliance fictive. À cette fin, il a créé un examen d’entrée pour les amateurs d’aurores et prétend offrir un certificat à tous ceux qui le réussissent. De plus, ceux qui participent au test participeront à un tirage au sort pour un voyage en Islande pour deux personnes afin de tester leurs connaissances en personne.
De même, un site Web spécifique a été créé pour collecter des informations intéressantes pour ceux qui souhaitent observer les aurores boréales. Ainsi, des conseils d'observation sont proposés, ainsi que d'autres informations et liens liés à la visite du pays. La campagne bénéficie de la collaboration d'Iceland at Night, un site Web contenant des informations sur les aurores boréales ; et The Glendale App, une application d'alerte et de prévision des aurores.
La publicité se diffuse sur YouTube, Instagram, TikTok et Facebook.
