Lions de Cannesle Festival International de la Créativité, a choisi Unilever comme Annonceur de l'année, reconnaissant ainsi la trajectoire marketing et l'engagement envers la créativité courageuse et innovante de l'entreprise. Il prend ainsi le relais d'AB InBev et remporte une nouvelle fois un prix qu'il a déjà reçu, la dernière fois en 2010.
« Unilever repousse constamment les limites de la créativité à travers un large éventail de marques »
Comme l'a souligné Simon Cook, PDG des Lions, ce prix, décerné depuis 1992, célèbre les marques dont la publicité élève le niveau d'excellence dans l'industrie mondiale des communications créatives. « Unilever repousse constamment et continuellement les limites de la créativité à travers un large éventail de marques sur différents marchés, en collaboration avec une série d'agences partenaires, démontrant une compréhension claire et un engagement envers le pouvoir de la créativité en tant que moteur de progrès et de croissance.« , a-t-il exprimé dans un communiqué.
Pour sa part, Esi Eggleston Bracey, directeur de la croissance et du marketing d'Unilever, a remercié l'organisation de l'événement pour la reconnaissance et l'a dédié à l'équipe qui, selon lui, comprend le pouvoir de connexion humaine pour développer les marques. « Notre engagement en faveur d’un marketing audacieux, courageux et plus créatif est inébranlable. Une créativité qui commence par l'inspiration, se connecte au commerce à chaque instant et trouve un écho auprès des gens pour créer des marques désirables et incontournables.».
Cannes Lions souligne qu'Unilever a remporté des dizaines de lions au cours des dernières années, répartis entre des marques emblématiques telles que Dove, Hellmann's, Dirt Is Good (Persil, Skip et OMO), Magnum, Vaseline ou Marmite. Plus précisément, Dove a reçu l'année dernière le Grand Prix dans la catégorie Média pour « Turn your Back », d'Ogilvy London et David Madrid.
Cette marque met en valeur la plateforme « Beauté réelle », lancées en 2004 et qui promeuvent la beauté inclusive depuis deux décennies et prouvent que le marketing peut générer des résultats commerciaux notables. Ils évoquent la campagne sous l'égide de ce positionnement « Croquis de vraies beautés de Dove » lancé en 2013 et a remporté 16 Lions, dont le Grand Prix Dan Wieden Titanium Lion et un Lion d'or pour l'efficacité créative l'année suivante.
Le festival a également illustré la reconnaissance d'Unilever avec la tournée publicitaire de Hellmann's, qui dispose de la plateforme créative «Faites du goût, pas du gaspillage », avec lequel lutter contre le gaspillage alimentaire. Dans cette optique, elle a récemment lancé les campagnes « Chat Mayo » et « Mayo McHack »qui a encouragé les consommateurs à « pirater » McDonald's pour déguster de la mayonnaise, et qui a remporté deux Lions d'argent en relations publiques et en expérience et activation de marque dans l'édition de l'année dernière.
AB InBev, Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, Ikea, Mars, McDonald's, Samsung et Microsoft ont également reçu le prix de l'Annonceur de l'année à plusieurs reprises. Unilever recevra le prix lors de la cérémonie finale de remise des prix du Festival, vendredi 21 juin prochain.
