Les œuvres de plus de 20 artistes des cinq continents constituent la collection d'art mondiale avec laquelle Visa célèbre les émotions et les histoires qui font du football le sport préféré du monde. L'initiative vise à mettre en valeur le pouvoir fédérateur d'un événement international comme la Coupe du monde, qui se déroulera entre le 11 juin et le 19 juillet au Mexique, aux États-Unis et au Canada.
La collection fait partie du parrainage par Visa de la Coupe du Monde et de la FIFA, une relation qui dure depuis 2007. Elle est composée de représentations visuelles qui reflètent la manière dont les créateurs expriment la culture et la tradition de leurs pays d'origine respectifs pour composer une histoire universelle sur la passion du football.
L'initiative, comme le souligne l'entreprise, repose sur l'idée que le même esprit d'entreprise qui anime les propriétaires de petites entreprises inspire également les artistes. En commandant des illustrations, Visa donne aux créateurs la possibilité de présenter leur travail sur l'une des plus grandes scènes du monde.
Il a été initialement lancé en décembre de l'année dernière avec cinq pièces inaugurales, créées par les artistes Darien Birks, Nathan Walker, Cesar Canseco, Ivan Roque et Rafael Mayani, qui ont été présentées dans une exposition organisée à Miami intitulée « The Art of the Draw ».
Aujourd'hui, moins d'un mois avant le début de la Coupe du monde, l'entreprise a partagé les pièces restantes pour accompagner l'arrivée imminente de l'événement sportif. Les créations sont partagées sur un site dédié et classées par continent d'origine des artistes. Ils sont accompagnés d'une brève description du travail de chaque collaborateur, ainsi que d'un lien vers leurs profils Instagram afin que les utilisateurs puissent obtenir plus d'informations ou les soutenir.
Parmi les artistes figurent le Japonais Nori Okawa, le Marocain Wiam Azhar, le Britannique Dave Flanagan et l'Espagnol Alejandro Parrilla. Chaque pièce de la collection présente un récit visuel particulier, ancré dans l'expérience de vie de l'artiste et inspiré par la capacité du football à unir les cultures du monde entier.
« Nous donnons aux artistes la possibilité de s'exprimer sur la scène mondiale à travers la Coupe du Monde » a commenté Frank Cooper III, directeur du marketing de Visa, lors de la présentation de l'initiative. « Les artistes contribuent à rendre visible l’invisible, provoquent de nouvelles façons de penser et nous rassemblent à travers les œuvres qu’ils créent.« .
Au-delà de la visibilité, l'initiative de Visa vise également à valoriser le travail, le développement et la croissance des artistes collaborateurs. Ainsi, il a collaboré avec Joopiter, la plateforme d'achat d'objets exclusifs et de collection lancée par Pharrell Williams, pour faire connaître son art à de nouveaux publics. « Ensemble, Visa et JOOPITER partagent un engagement à soutenir les créateurs et à leur fournir une plateforme qui transforme leur expression artistique en une opportunité unique.« , a indiqué l'entreprise dans un communiqué.
Visa estime que les créateurs opèrent sur des marchés numériques saturés et que la collection peut les aider à amplifier leur voix et leur offrir de nouvelles opportunités. Ainsi, l'initiative positionne Visa comme une marque engagée envers l'art et les créateurs, tout en reliant la créativité et le commerce, soulignant son rôle sur le territoire des paiements numériques.
