Vodafone participe au concours des agences de création en Espagne et Mme Rushmore ne participe pas

Le compte publicitaire de Vodafone Espagne changera de mains dans les mois à venir après avoir passé plus d'une décennie dans ceux de Mme Rushmorequi le conserve depuis 2013.

Il y a eu plusieurs changements très notables qui se sont produits au cours de la dernière année au sein de l'entreprise, de sorte que, comme nous avons pu le savoir depuis raison.Pourquoiles équipes espagnoles sont en processus complet de changements et de renouvellements à la fois partenaires et fournisseurs.

A la sortie de Cristina Barbosa en 2022 après sept ans en tant que directeur de la marque, en janvier 2023 Colman Deegan, qui était PDG de Vodafone Espagne, quittait l'entreprise et sa démission est intervenue quelques jours après le départ de Nick Read, le PDG mondial. Le départ de Deegan s'est produit au moment même où il était annoncé que Vodafone Espagne changerait de statut dans l'organisation de l'entreprise. Et la filiale de notre pays a cessé d'être l'une des sociétés indépendantes directement rattachées au siège social (les autres sont le Royaume-Uni, l'Allemagne et l'Italie) pour être intégrée dans ce que l'on appelle le « Cluster européen », une unité dans laquelle Opérations Vodafone en Albanie, République tchèque, Grèce, Hongrie, Irlande, Portugal, Roumanie et Turquie.

A quoi il faut ajouter qu'à la fin 2023 le fonds d'investissement britannique Zegona a annoncé l'achat de 100% du capital de Vodafone Espagne pour un montant de 5 milliards d'euros. Une opération qui devrait être finalisée au cours du premier trimestre 2024 et qui intervient également à un moment très important pour le marché espagnol des télécommunications, marqué par la fusion prochaine d'Orange et de MásMóvil.

Dans ce contexte, Vodafone Espagne a récemment annoncé le création d'un coentreprise avec Accenture pour commercialiser des services partagés couvrant le cloud et l'infrastructure cloud, la cybersécurité, l'analyse des données et les technologies de l'information dans différents endroits, notamment en Inde, au Royaume-Uni ou en Espagne.

Dans le chapitre sur la publicité, le concours que Vodafone Espagne a lancé pour son compte créatifcomme nous avons pu le constater depuis raison.Pourquoi, ne compte pas Mme Rushmore parmi les agences participantes. Une décision qui, comme nous l'avons appris, se produit accord mutuel entre l'agence et la marque.
Mme Rushmore est titulaire du compte publicitaire de Vodafone Espagne depuis 2013, plus d'une décennie au cours de laquelle elle a géré à la fois la publicité conventionnelle et la communication numérique de la marque ainsi que certaines questions liées à l'image de marque et au design.

« Un mot qui résume ces 10 années de relation est Merci » Eva Gutiérrez, PDG de Mme Rushmore, nous a dit dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Nous avons aimé mener de superbes campagnes et nous avons passé de très bons moments ensemble. »
Après ces 10 années, Vodafone va désormais chercher d'autres types de partenaires pour la nouvelle étape. « C'est triste pour les relations personnelles que nous entretenons. « Cela fait de nombreuses années, mais la vie continue et nous serons toujours reconnaissants envers Vodafone. » » ajoute Eva.

Dans le domaine des médias, Ymedia Wink iProspect et Vodafone Espagne entretiennent également une relation commerciale depuis plus de 10 ans et qui a été renouvelée l'année dernière 2022-2023 pour l'ensemble de la stratégie, la planification et l'achat de médias, de contenu de marque ainsi que les nouveaux points de contact technologiques pour les consommateurs.

Publicité et beaucoup de contenu de marque

Vodafone est l'un des plus grands annonceurs en Espagneaprès avoir investi 44,6 millions d'euros de publicité en 2023, ce qui représente 1,1% de l'investissement publicitaire total dans notre pays.

Parmi les campagnes les plus remarquables que Mme Rushmore a menées tout au long de cette décennie pour Vodafone, il convient de souligner certaines comme celle de 2015 avec l'astronaute Alan Bean, qui a piloté le module lunaire Apollo XII et a pu réaliser son rêve. grâce à la technologie. Un témoignage inspirant porté dans un lieu dans lequel le protagoniste raconte son expérience de première main et c'est ainsi que Vodafone a exprimé son positionnement « The Future is One ».

Cette publicité de Mme Rushmore datant également de 2015 fait la promotion du réseau 4G de Vodafone avec l'affirmation « Power to you ». Une très simple consistant à montrer un aigle plongeant dans le vide pour démarrer un vol et jouer avec le vent. Mais une exécution beaucoup plus compliquée qui nécessitait de fabriquer un faux nid et de répéter pendant des jours avec un aigle pour que son vol paraisse indécis alors qu'en réalité, l'oiseau a appris à utiliser ses ailes depuis longtemps.

Et au-delà des taches, Vodafone est une marque bien liée au Branded Contentdont on peut souligner deux bons exemples qu'elle a réalisés avec ses agences.

D'une part, de 2013 à 2016, Vodafone a donné son nom à la station Sol du métro de Madrid, rebaptisée « Vodafone Sol », ainsi que la Ligne 2, rouge. Metro de Madrid a gagné trois millions d'euros pour ces trois années de parrainage.

D'autre part, Vodafone a reçu l'Or pour la construction de la marque aux Eficacia Awards 2018. Un prix qu'elle a partagé avec l'agence Wink TTD (aujourd'hui Ymedia Wink iProspect) pour sa marque destinée à un public jeune et universitaire, Vodafone Yu, générateur de l'un des contenus de marque les plus mémorables de l'histoire récente de la publicité : « Tu ne manques de rien. » Le programme a pris fin en 2022 après 10 ans d'antenne, offrant du divertissement au jeune public et accompagnant la gamme de produits et services proposés à travers la marque Vodafone Yu.