Les Jeux olympiques et Jeux Paralympiques de Paris 2024 Ils se rapprochent. Ils auront lieu respectivement du 26 juillet au 11 août et du 28 août au 8 septembre, représentant l'un des événements les plus importants de l'année et un été riche en événements sportifs, comme l'Euro Cup et la Cup America, ainsi que comme l'habituel Wimbledon ou le Tour de France. Ces Jeux, qui se déroulent seulement trois ans après les précédents en raison du report de ceux de Tokyo, promettent d'être un cadre unique pour le visibilité des marques et leur lien avec les consommateurs.
Les spots se démarquent par leur innovation visuelle, leur animation et la mise en avant de Paris
Les marques en sont pleinement conscientes et depuis des semaines, voire des mois dans certains cas, elles ont déjà commencé à se lier à la concurrence internationale à travers des campagnes et des publicités qui promeuvent des valeurs telles que unité, inclusion, effort, mérite ou camaraderie. Cependant, cette année, et contrairement aux Jeux olympiques précédents marqués par l'émotion et la nostalgie, la communication des différentes institutions et marques se distingue par un engagement envers innovation visuelle, animation et rayonnement de Paris et sa perception mondiale comme « la ville de l’amour ».
Depuis raison.Pourquoi Nous avons réalisé une compilation des spots, créations et éléments marketing de certaines entités, marques et entreprises liées aux Jeux Olympiques et Paralympiques, et nous vous la proposons ci-dessous :
Annonces du Comité olympique
- Comité International Olympique
La candidature du Comité International Olympique pour les Jeux Olympiques de Paris 2024 s'articule autour du concept « Le sport. Et plus que le sport » et capture ce que le sport et la compétition internationale apportent aux gens, sur et en dehors du terrain de jeu. Ainsi, il met en évidence des aspects qui vont au-delà de la performance, tels que l’appartenance et la connexion humaine, l’autonomisation et la croissance personnelle, ainsi que les opportunités et les rêves. La publicité présente la gymnaste olympique Nadia Comaneci et de vraies images d'autres athlètes.
- Comité international paralympique
Après les Jeux Olympiques, les Jeux Paralympiques auront lieu, comme à chaque fois, et fin mai, le Comité International Paralympique a lancé un spot pour marquer les 100 jours jusqu'à l'événement. Au rythme de la chanson « We All Stand Together », de Paul McCartney et sous le concept « Le rêve paralympique » Cela contraste les stéréotypes romantiques de ce que les gens croient être le sport paralympique avec la dure réalité. La créativité, imaginée par l'agence adam&eveDDBcombine animation et images réelles.
- Comité olympique espagnol
Le Comité olympique espagnol n'a pas partagé, du moins pour l'instant, de place pour l'événement, bien qu'il diffuse divers documents qui font connaître le travail des différents athlètes qui représenteront notre pays. Cependant, il s'est associé à certains candidats de la dernière édition de « Opération triomphe » pour créer la chanson « Lagravidad », la chanson officielle de l'équipe olympique espagnole, pour laquelle il a également créé un clip vidéo.
- Comité olympique canadien
Sous la notion « Le courage est imbattable », Le Comité olympique canadien a mis en lumière certains aspects du sport qui ne sont habituellement pas vus, comme l'anxiété, la frustration, la discrimination ou l'échec. La création de The Hive présente l'acteur Michael J et la chanteuse Céline Dion comme narrateurs.
Marques sponsors
Plus d'une douzaine de grandes marques font partie du programme de partenariat olympique, ce qui en fait les sponsors mondiaux officiels de l'événement sportif. Tous sont liés aux Jeux Olympiques depuis des années et, en plus des spots, ils mènent de multiples actions de marketing et de communication promouvant les valeurs du sport.
- Coca-Cola : « C'est magique quand le monde s'unit »
Créé par OpenX et Ogilvy, La publicité de Coca-Cola est inspirée de l'étreinte que les nageuses Lilly King, Kaylene Corbett et Annie Lazor ont partagée avec Tatjana Schoenmaker à Tokyo 2020 après qu'elle ait battu un record. La marque envoie un message d'unité et d'inclusion à travers des câlins.
- Allianz : « Préparez-vous pour Paris »
Allianz est l'assureur officiel des Jeux et a lancé diverses campagnes sur différents marchés. Cependant, au niveau mondial, elle a créé une série de dix épisodes, sous le concept « Préparez-vous pour Paris » pour partager le parcours d'athlètes de différentes nationalités jusqu'à la compétition.
- Corona Zero : « Des moments en or »
AB InBev, à travers Corona Cero, est également une marque sponsor. La marque a lancé la plateforme « Pour chaque instant en or » pour célébrer les moments « en or » des Jeux et inviter les consommateurs à embrasser la joie dans toutes les situations et à renouer avec la nature, le tout en utilisant des images réelles de Rio 2016 et de Tokyo 2020, mélangées à des scènes qui cherchent à refléter des moments inspirants.
- Intel : Hymne olympique
D'Intel, plus qu'un spot, ils ont publié un manifeste dans lequel ils expriment leur engagement à promouvoir accessibilité et inclusion dans le sport, ainsi que le progrès technologique dans tous les aspects de la société.
- Oméga : Paris 2024
La marque horlogère Omega a également une longue histoire liée aux Jeux Olympiques. A cette occasion, il a créé un ode au sport et à Paris, ville qui, dans son annonce, s'est transformée en un décor fantastique pour jouer la compétition. Au rythme d'un rap en français, il montre les acteurs géants ou petits, faisant de la capitale française leur morceau.
- Samsung : « L’ouverture gagne toujours »
De son côté, Samsung a présenté l'un des spots les plus originaux. Sous la notion « L'ouverture gagne toujours » joue avec les limites de l'écran comme symbole de sa défense de l'ouverture et de la tolérance en tant que facteurs clés qui ouvrent des perspectives et des possibilités infinies. Le patineur Aurélien Giraud, l'athlète paralympique Johannes Floors et la breakdancer Sarah Bee en sont les protagonistes.
- Toyota : « Tous pour un »
Toyota maintient son engagement à établir des liens avec des athlètes spécifiques, dont elle raconte l'histoire et la carrière à travers différentes pièces audiovisuelles. Cependant, par rapport à l'émotion de l'édition précédente des Jeux, on a opté cette fois pour un ton plus décontractécomme le montre le résumé de la campagne, mais en transmettant un message d'unité et de collaboration.
Publicités sur les réseaux de télévision
Certaines des campagnes les plus importantes avec le plus grand nombre d'activations portent le sceau du opérateurs de télévision qui ont acheté les droits des Jeux Olympiques dans différents pays. Comme lors des éditions précédentes, les services de radiodiffusion olympique produiront l'événement et le diffuseront sur les réseaux locaux.
- BBC : « Bienvenue dans la Ville de l'Amour »
L'un des endroits qui a le plus retenu l'attention avant la célébration des Jeux Olympiques est celui de BBC Sports, la chaîne britannique qui proposera la retransmission de l'événement. Il part de l'idée de la perception de Paris comme « la ville de l'amour » pour créer une ode qui établit un parallèle entre ce qui provoque cette émotion et les sentiments que le sport éveille. Création BBC en collaboration avec Nexus Studios et le directeur de l'animation Fx Goby.
- Canal 4 : « Considérant quoi ? »
Channel 4 sera le réseau chargé de proposer les Jeux Paralympiques au Royaume-Uni. Et cette année, il élargit pour l'occasion son héritage de créativité avec « Considering what ? », imaginé par 4Créatif en collaboration avec le cabinet de conseil en handicap Purple Goat. Dans ce spot, il utilise la gravité comme force d'égalisation et comme formule pour briser les préjugés et les opinions complaisantes à l'égard des athlètes paralympiques.
- France Télévisions : Paris 2024
Le groupe France Télévisions sera chargé de proposer la couverture des Jeux Olympiques à travers France 2 et France 3 et a lancé il y a un an une campagne promotionnelle pour attirer les téléspectateurs. En noir et blanc et avec une musique épiquea appelé les citoyens français à se mobiliser pour le sport et à soutenir leurs athlètes.
- Eurosport : « La maison des JO »
Avec la créativité de l'agence AKQA Londres et avec sous le concept « S'échapper », Le réseau de chaînes Eurosport propose aux téléspectateurs une immersion totale dans sa couverture des Jeux Olympiques à travers différents supports et dans différentes situations.
Les propositions d'autres marques
D'autres marques, liées ou non au sport ou directement ou indirectement liées à l'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, ont également lancé leur communication pour associer leurs valeurs à celles de l'événement international.
- Accor : Paris 2024
La chaîne hôtelière Accor a opté pour l'humour pour son spot, conçu par Havas Jouer et avec Iconclast comme producteur. La campagne montre comment l'un des concierges de l'hôtel fait tout son possible, à la manière olympique, pour apporter une glace à l'un de ses invités.
- Powerade : « Le coffre-fort »
La boisson sportive Powerade a élargi sa plateforme « La pause, c'est le pouvoir », lancé en 2022, par la gymnaste Simone Biles. Le spot reprend le parcours de l'athlète depuis qu'elle a décidé de quitter la compétition en 2021 jusqu'à aujourd'hui, et la place comme exemple de défense de la santé mentale. Les agences Open X, Ogilvy, EssenceMediacom, David Miami et VML Ils ont participé à sa conception, sa production et son exécution dans les médias.
- Nike : « Regardez où nous allons »
Nike est l'équipementier de la Équipe olympique des réfugiés, et sur ces athlètes il a concentré sa publicité, conçue par Wieden+Kennedy Amsterdam. La publicité transmet un message de passion pour le sport, soulignant que les athlètes ont transformé leurs pratiques respectives en leurs nations.
Les messages des marques espagnoles
Les marques espagnoles, notamment celles sponsorisant le Comité olympique espagnol ou liées au domaine du sport, ont également lancé leurs messages pour renforcer leur perception et leur connexion avec le public à travers cet événement.
- Miravía : « La tête haute »
Cette année, Miravia est devenue sponsor officiel des Jeux Olympiques de Paris 2024. Pour les faire connaître, elle a lancé un spot, conçu par l'agence. Manifeste et avec Álvaro Morata, Ana Peleteiro et Dennis González, ainsi que l'influenceuse et ambassadrice de la marque Marina Rivers. La publicité véhicule l’idée de fierté, non seulement dans le sport, mais dans la vie de tous les jours.
- Iberdrola : « Croire » et « Idole »
Conformément à son soutien aux sports pratiqués par les femmes, Iberdrola a lancé « Croire », conçu par l'agence Mme Rushmore. Le spot véhicule l’idée que la confiance en soi est la source d’énergie la plus puissante. Carolina Marín ou les champions du monde de l'équipe espagnole de football sont quelques-uns des protagonistes.
Avant cette pièce, il a sorti « Idole », conçu par marque de sourire. À cet endroit, avec le slogan « Go for Paris », l'entreprise énergétique a exprimé son engagement en faveur des femmes dans le sport et a démontré son soutien aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
