La tortilla avec ou sans oignon, ou la pizza avec ou sans ananas font partie des « grands » débats qui divisent la société. Mais la compagnie aérienne Vueling en a ajouté une à la liste en invitant dans sa dernière campagne publicitaire la population à choisir entre la plage ou la ville pour profiter de l'été et en mettant en avant son offre de destinations pour la saison estivale.
Elle le fait avec une pièce audiovisuelle qui reprend la question « Cet été, plage ou ville ? », courante dans les conversations des utilisateurs, et l'élève vers l'émotionnel pour lier la marque aux sensations et sentiments des vacances. Ainsi, au-delà de la destination choisie, Vueling se positionne comme un facilitateur d'expériences authentiques et de liens avec les proches.
« Il y a des étés qui ont le goût du sel, des tongs et de la dernière baignade de la journée. Et d'autres qui ont le goût de terrasses, de musées et de nouvelles rues à découvrir. Quel que soit le vôtre, chez Vueling nous voulons vous y emmener« , a noté la société lors du partage du spot numérique. « Cet été, quelle que soit l'équipe à laquelle vous appartenez, volez avec Vueling».
La campagne utilise le concept de collecte d'aimants comme référence esthétique et ressource narrative pour transmettre son message autour de l'été comme moment pour créer des moments et des souvenirs uniques pour toute une vie. Ainsi, les aimants font allusion à des destinations spécifiques comme Londres ou New York, ou à des plages, mais ils reflètent également des activités spécifiques à chaque style de voyage.
Les images recréent des baignades dans la mer, des jeux de raquette sur le rivage ou de longues après-midi au soleil dans le cas des destinations balnéaires ; ou des visites culturelles ou découverte de lieux emblématiques dans le cas de destinations urbaines.
Le contenu des réseaux sociaux est également accompagné d'images réelles qui évoquent le plaisir des vacances et le comportement estival habituel.
En plus de poser la question et d'inviter la population à choisir une équipe concernant les vacances idéales, Vueling a également lancé une promotion active entre le 19 et le 24 mai. Elle offre des réductions de 15% pour l'achat de vols sur certaines routes entre le 1er juin et le 30 septembre.
En revanche, elle a lancé une tombola le 20 mai à travers les réseaux sociaux autour de la question qui articule la campagne. Les utilisateurs intéressés peuvent participer jusqu'au 21 juin pour obtenir une réduction de 500 euros sur un vol aller-retour pour le gagnant et un accompagnateur. Pour cela, ils doivent suivre le compte Vueling sur Instagram, commenter s'ils sont de « Team Beach ou Team City » et identifier la personne avec qui ils voyageraient.
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