« On économise, on économise, au cas où, on économise.
Nous économisons, nous économisons et nous ne réutilisons plus jamais« .
La possibilité, souvent lointaine, de réutiliser un objet conduit de nombreuses personnes à accumuler des objets et à transformer leur maison en débarras. Wallapop veut inverser cette mentalité et, dans sa nouvelle campagne, invite la société espagnole à donner une seconde vie à tous les objets qui ne sont plus utilisés et, une fois de plus, à réfléchir sur les modèles de consommation actuels.
« On garde » Il a été conçu par des agences de création Singe Madrid et Révolte et avec elle, la plateforme d'occasion élargit le positionnement « Ce qui est fait est fait », avec lequel elle travaille depuis des années pour sensibiliser les utilisateurs à une consommation plus consciente et respectueuse. Le spot, avec production de sourire, reflète différentes situations et scénarios dans lesquels les consommateurs stockent des objets, voire louent des espaces pour collecter ces objets, et souligne que ce n'est qu'avec ce qui est déjà fabriqué que nous pourrions vivre plusieurs générations sans fabriquer de nouvelles choses.
Wallapop, se référant aux chiffres de la Fédération européenne des associations de self-stockage (Fedessa), souligne qu'entre 2018 et 2023 seulement, les grands espaces de stockage ont augmenté de 68 % en Espagne. Jesús Revuelta, CCO et fondateur de Revuelta, considère la prolifération comme un symptôme de la consommation irréfléchie et la mauvaise relation encore entretenue avec les objets ; et souligne le rôle de Wallapop à cet égard. « Être « conscient » signifie simplement « être conscient ». Wallapop interroge depuis quatre ans les automatismes de consommation que nous avons internalisés, pour que nous en prenions conscience.« , a-t-il exprimé dans un communiqué.
L’impact des salles d’hyper-stockage sur la consommation
Le « hyper salles de stockage » Pour illustrer cette habitude d'accumulation, ils ont été le point de départ de l'idée de la campagne, comme l'a commenté Bitan Franco, CCO et fondateur de MONO Madrid. « Pour qu’il y ait un achat conscient, il doit également y avoir une vente consciente. Nous avons vu qu'il existe une habitude bien ancrée et très contraire à cette vente consciente : celle de conserver absolument tout, même si la plupart du temps on ne s'en sert plus.».
En ce sens, Jesús Revuelta a fait une brève réflexion sur son profil LinkedIn lors du partage de la campagne, dans laquelle il exprime que lorsqu'il voit les « hyper poubelles » à la périphérie de la ville, et dernièrement aussi au centre, «Ce que je vois réellement, c’est le summum de l’accumulation dans la société de consommation et une représentation de tout ce qui nous reste, emballé sous la forme d’un navire ou d’un bâtiment.
« Il existe dans la société espagnole une motivation à se débarrasser de ce dont elle n’a pas besoin, mais il existe encore des habitudes et des coutumes acquises qui nous empêchent de le faire.» ; a commenté Rubén Navarro, vice-président de la marque chez Wallapop. « Cette motivation doit être transformée en faits et, chez Wallapop, nous voulons inciter les Espagnols à rompre avec ces habitudes et à changer leur relation avec les objets qu'ils consomment pour promouvoir un modèle plus circulaire.».
Fiche technique de la campagne Wallapop « We Save »
- Campagne : « Nous sauvons »
- Annonceur: Wallapop
- Directrice marketing : Olivia Calafat
- Vice-président de la marque : Ruben Navarro Responsable créative : Natacha Cano
- Équipe créative : Ángela García, Ana Seró
- Chef de projet : Edu Rojo
- Stratégie de marque : Adrià Valls, Joana Bernat
- Plan média hors ligne : Eunice Torres, Alba Hidalgo
- Plan média en ligne : Julia Moisan, Federico Roccatagliata
- Responsable senior de la viralité et des médias sociaux : Marta Gui
- Réseaux sociaux : Marta Gui, Germán López
- Responsable influenceurs : Manuela Nerini PR : Cristina Gómez, Elena Custodio
- Agences : SINGE Madrid + Révolte
- Direction créative exécutive : Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo
- Direction générale : Jorge Fesser
- Direction du Service Clientèle : Aitziber Izurrategui
- Directrice de compte : Ainara Izar
- Équipe créative : Nieves López, Irene San Juan
- Producteur : FreelanceFor
- Producteur: sourire
- Réalisation : Marc Corominas
- Directeur de la photographie : Lluís Martí
- Production exécutive : Cristina Español
- Studio de post-production : Déclaration
- Musique : Chaco Music House
- Studio de son : La Panadería
