WPP poursuit sa réorganisation interne. Après avoir annoncé en mai dernier le lancement de WPP Media en tant qu'agence média mondiale, en remplacement de la marque GroupM, le groupe a lancé WPP Production, un réseau de production mondial qui réunit Hogarth, la principale société de production de l'entreprise à ce jour, avec des équipes de production de l'ensemble du réseau WPP.
Le mouvement rassemble toutes les sociétés de production du réseau sur une plateforme mondiale
Comme expliqué dans un communiqué, le mouvement rassemble toutes les sociétés de production créative qui composent le groupe sur une seule plateforme mondiale, qui apportera innovation, échelle, créativité et excellence de production aux clients de l'entreprise. WPP Production combinera l’expérience de production de l’équipe humaine avec une intelligence artificielle de pointe pour créer «Contenu à haut débit et récits de qualité cinéma conçus pour l’avenir des entreprises».
Cette transformation stratégique de WPP Production, qui entrera en vigueur le 23 février, repose sur quatre piliers fondamentaux :
- La consolidation de toutes les équipes de production de l'entreprise en une seule organisation connectée à l'échelle mondiale pour favoriser la collaboration
- L'intégration des zones de production d'agences, comme celles d'Ogilvy ou de VML, dans une équipe globale
- Générer du contenu de nouvelle génération grâce au talent et au pouvoir transformateur de l’IA générative et de la production virtuelle et hybride
- Le lancement d’un studio de contenu haut débit, qui se définit comme «une solution intégrée de production et de médias qui donne la priorité au public dans la stratégie de contenu et stimule les performances grâce à des données en temps réel et à l'optimisation«
L'opération signifie le retrait de la marque Hogarth, de la même manière que le lancement de WPP Media a signifié les termes de GroupM. La société note que cette décision souligne l'engagement de WPP à devenir leader du secteur en matière d'innovation et de qualité de production, créant ainsi le centre de production de contenu le plus grand et le plus avancé au monde. Richard Glasson, PDG mondial de Hogarth, dirigera WPP Production.
Hogarth a été fondée en 2008 et a travaillé pendant près de deux décennies pour des marques telles que Heinz, Nestlé, Coca-Cola et Volvo. En Espagne, l'entreprise a mis ses capacités au service de marques telles que Suchard, El Corte Inglés, Iberdrola, Uber Eats, Allianz, le ministère de l'Égalité ou la mairie de Barcelone.
« Cela nous permet d’activer tout le potentiel collectif de WPP pour redéfinir la création de contenu »
« Le regroupement de toute l'expertise artisanale de WPP dans WPP Production renforce notre position en tant que centre de l'offre intégrée de WPP. » a commenté Richard Glasson dans un communiqué. « Cela nous permet d’activer tout le potentiel collectif de WPP – son talent, sa créativité, sa technologie et ses données – pour redéfinir la création de contenu. « Nous nous efforçons de proposer une narration plus intelligente, plus innovante et de premier ordre qui stimule les activités de nos clients. ».
Pour sa part, Cindy Rose, PDG de WPP, assure que le lancement de WPP Production est un pilier fondamental de la vision stratégique du groupe concernant l'intégration des services et des capacités qu'il offre aux clients. « Dans un paysage en évolution rapide où le contenu est essentiel, WPP Production sera le moteur qui nous permettra d'être le partenaire de croissance de confiance de nos clients.« , a-t-il noté. « Il s'agit d'offrir une valeur exceptionnelle et d'établir de nouvelles références en matière de qualité et d'échelle de production de contenu à l'échelle mondiale.».
Selon l'entreprise, WPP Production disposera d'une équipe de 10 000 professionnels dans le monde entier et sera présente dans 40 villes différentes. Malgré les aspirations mondiales de WPP, il assure que la nouvelle société continuera à promouvoir l'expérience et la culture locales pour garantir la pertinence du contenu.
S'appuyant sur le réseau Hogarth Studios et sur le développement récent d'un important studio de contenu virtuel et de production à Londres, WPP Production ouvrira plusieurs grands studios à travers le monde, garantissant l'accès à des installations de pointe.
Tout cela, comme l'explique WPP dans le communiqué, apportera des avantages aux clients, qui bénéficieront de délais de livraison plus rapides, d'une plus grande rentabilité et d'un accès à des solutions de production plus innovantes et plus diversifiées.
