L'enseigne au néon placée à côté de l'horloge de la Puerta del Sol pour féliciter l'année 2026, qui faisait partie de la campagne de promotion de la dernière saison de « Stranger Things », est l'action publicitaire qui a été récompensée par le Grand Prix du concours de publicité extérieure JCDecaux en 2026. De plus, elle a obtenu une médaille d'or dans la catégorie « Expérience de marque ».
L'installation était l'une des dix installations qui composaient « De Madrid à l'envers ».
Cette installation est l'une des dix installations qui composent « De Madrid à l'envers », une campagne menée et réalisée par l'agence Andtonic, pour communiquer la première du dernier opus de la populaire série Netflix. Il s’agit de l’une des exécutions qui a suscité le plus de discussions, à la fois en raison de la visibilité obtenue et des renseignements qui l’ont articulée, et qui a maintenant été soulignée par des récompenses distinctes.
Le jury du concours a apprécié l'initiative pour son caractère innovant, puisqu'elle représentait la création d'un nouveau support publicitaire basé sur l'horloge qui couronne la Poste Royale, actuellement siège du Gouvernement de la Communauté de Madrid. Ainsi, la série Netflix était présente à un moment social et culturel clé en transférant son identité visuelle sur l’affiche habituelle. La typographie reconnaissable était suffisante pour que des millions de téléspectateurs associent ce moment à la série.
De plus, la présence à cette époque avait une double signification : d'une part, elle s'illuminait une fois les douze carillons terminés et félicitait tout le pays pour la nouvelle année ; et d'autre part, il jouait avec la notion de temps et établissait un compte à rebours pour convoquer les fans à la première du dernier épisode qui aurait lieu quelques heures seulement après les Chimes, à 02h00 le 1er janvier.
Selon les résultats présentés par la marque et l'agence dans leur candidature aux prix, l'action a accumulé une audience de plus de 11 millions de téléspectateurs en direct à la télévision et a représenté près de 80% de l'audience totale sur les différentes chaînes. À cet impact s’ajouteraient également les milliers de personnes qui ont assisté en personne à ce moment à la Puerta del Sol.
De plus, elle a accumulé plus de 67 millions d’impressions sur les réseaux sociaux.
De Madrid à l’envers
Cette action a été l'une des nombreuses réalisées dans le cadre de « De Madrid à l'envers », qui a transformé les rues de la capitale en portails pour se connecter à l'univers narratif et créatif de la série et qui, de par son déploiement, sa portée et son impact, est devenue l'une des campagnes de publicité extérieure les plus remarquables de ces dernières années. Il était dirigé par Andtonic, mais le célèbre « CyW » faisait également partie du projet et plusieurs activations étaient gérées par WPP Media.
Avec la motivation de générer de l'inspiration et des critères, de raison.Pourquoi Nous avons créé un article éditorial interactif sur la campagne, qui comprend des analyses, des curiosités, des anecdotes et du matériel inédit. Vous pouvez explorer les différentes activations et développer toutes les informations sur ce cas ci-dessous :
La stratégie a déployé plus d'une douzaine d'activations différentes et uniques dans le centre de Madrid, qui ont fonctionné de manière indépendante, mais qui ont façonné ensemble un voyage géographique et sensoriel avec narration. D'autres marques et partenaires de Netflix, comme Movistar, McDonald's ou El Corte Inglés, ont également profité de l'occasion pour participer à un événement plein d'émotion et de souvenirs.
La stratégie de l'agence Andtonic a su captiver le fandom et a démontré la valeur des activations locales et de l'interprétation du contexte et du moment pour établir une véritable connexion et créer des expériences qui, en plus d'être significatives et pertinentes, provoquent la participation, l'implication et rendent la marque proche.
