La déconnexion numérique est devenue l’un des attraits des escapades romantiques, mais Lovehoney a décidé d’aller plus loin et d’y mettre une incitation financière. L’entreprise spécialisée dans le bien-être sexuel a lancé une initiative en Australie qui permet aux couples de payer moins leur logement à mesure qu’ils passent moins de temps sur leur téléphone portable. Et s’ils parviennent à réduire leur consommation de moitié, leur séjour sera gratuit.
La proposition s’appelle « DND (Down N Dirty) », un jeu avec l’acronyme Do Not Disturb (Do Not Disturb), et a été développée en collaboration avec l’agence de création Campaign Lab. Son fonctionnement est que les clients doivent enregistrer le temps pendant lequel ils utilisent leurs appareils à leur arrivée à l’hébergement et le faire à nouveau à la fin de leur séjour. La différence entre les deux inscriptions déterminera la réduction dont vous bénéficierez.
L’action est développée en collaboration avec Into The Wild Escapes, une société spécialisée dans l’hébergement rural loin des centres urbains, et sera disponible à partir du 20 octobre dans différents endroits d’Australie.
L’initiative s’appuie sur une recherche menée par Lovehoney qui, selon l’entreprise, révèle que les Australiens accordent 12 fois plus d’attention à leurs écrans qu’à leurs partenaires. L’étude indique également que de nombreuses personnes préfèrent prolonger le temps de navigation sur leurs appareils plutôt que de le consacrer à discuter ou à entretenir des relations intimes.
Partant de ce constat, la marque a conçu une promotion qui transfère le problème de l’utilisation excessive du téléphone portable vers un mécanisme de récompense, de sorte que le coût final dépendra de la mesure dans laquelle les clients parviendront à réduire leur temps d’écran. Pour vérifier cela, les couples devront prendre une capture d’écran des statistiques d’utilisation de leur téléphone à leur arrivée et répéter la procédure avant de partir. Plus la réduction est importante, plus la remise appliquée est importante.
La récompense maximale viendra lorsque la durée d’utilisation diminuera d’au moins 50 %, date à laquelle Lovehoney assumera le coût de l’hébergement.
L’expérience est également conçue pour permettre aux couples de trouver plus facilement des alternatives à leurs appareils. Chaque cabine disposera d’un appareil photo jetable et d’un agenda, deux éléments avec lesquels la marque propose des moyens récupérés pour enregistrer et partager des souvenirs sans recourir constamment au téléphone.
De plus, avant leur arrivée, les participants recevront un « Lovehoney Reconnect Kit », un ensemble de produits de bien-être sexuel d’une valeur de plus de 250 dollars australiens. Son contenu sera adapté aux préférences de chaque couple et comprendra différents accessoires pour favoriser l’intimité.
« Nous sommes un e-commerce qui demande aux Australiens de passer moins de temps sur leur téléphone, et nous savons à quoi cela ressemble »a déclaré Ryan Foster, responsable de Lovehoney en Australie et en Nouvelle-Zélande. « Mais nous avons toujours pensé que le plaisir sexuel commence bien avant que nous arrivions à la chambre, dans l’attention que les couples se portent. Le MDN soutient cette idée avec de l’argent réel. Nous n’encourageons pas seulement les couples à se déconnecter : nous payons la facture quand ils le font. »a-t-il ajouté.
Du côté de l’agence créative, l’approche a été d’éviter un discours moralisateur sur la dépendance technologique et d’offrir plutôt une motivation tangible pour modifier le comportement. « Les Australiens touchent plus leur téléphone qu’ils ne se touchent. Personne ne veut de leçon sur le temps passé devant un écran, nous avons donc donné aux couples une meilleure raison de poser leur téléphone. »a expliqué Andy Scales, fondateur et directeur de Campaign Lab.
Avec « DND », Lovehoney étend sa communication au-delà des produits de bien-être sexuel et place l’attention partagée, la déconnexion et l’intimité au centre de sa proposition. La campagne profite également du logement lui-même comme espace d’interaction avec la marque. Les participants reçoivent des produits et expérimentent pendant leur séjour les comportements que Lovehoney souhaite encourager.
L’action sera diffusée à travers les relations publiques, les réseaux sociaux, les créateurs de contenu et les canaux propres et payants. Les réservations seront disponibles à partir du 20 octobre 2026, avec des cabines situées dans les États australiens de Nouvelle-Galles du Sud, Victoria, Queensland, Australie du Sud et Australie occidentale.
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« Dans le marketing, nous devons favoriser une culture du risque. Il n’y a pas d’autre moyen de découvrir comment nous pouvons mieux faire »