Les 30 marques espagnoles les plus valorisées ont réussi à croître malgré un contexte marqué par l'inflation et l'instabilité géopolitique. Selon le classement Kantar BrandZ 2026, leur valeur totale a augmenté de 27 % par rapport à 2025 et atteint 147 milliards de dollars.
Selon le cabinet de conseil, la liste a connu une augmentation de sa valeur cumulée de 47 % au cours des deux dernières années. Cela place l'Espagne en tête de ses pays voisins, puisque sa croissance dépasse celle enregistrée sur d'autres marchés européens, et met en évidence sa capacité à générer du succès tant au niveau local que mondial.
BBVA passe de la troisième position grâce à une valorisation de 18,269 millions
Il convient de rappeler que le rapport Kantar prend en compte les marques d'origine espagnole et appartenant à une société cotée en bourse crédible ou dont les informations financières sont du domaine public. Le classement est publié au début de chaque année, mais le calcul de la valeur de chaque marque prend en compte les données financières et les perceptions des consommateurs de l'année précédente.
Cette fois, il s'appuie sur les avis de plus de 90 100 personnes interrogées sur 1 300 marques réparties dans 99 catégories.
Classement des marques espagnoles les plus valorisées
Une fois de plus, Zara arrive en tête de liste, dont la valeur a augmenté de 12 % pour atteindre 38 029 millions de dollars. En deuxième position se trouve BBVA, qui passe de la troisième position, grâce à une valorisation de 18,269 millions de dollars et une augmentation de 61%. Le podium est fermé par Banco Santander, qui remonte de la quatrième position, avec une valorisation de 16,589 millions de dollars et une croissance de 80%.
Dans le reste du top 10, peu de changements sont observés : Iberdrola améliore une position, tandis que Movistar perd trois places pour atteindre la cinquième place. Endesa, pour sa part, reste en sixième position ; tandis que CaixaBank améliore une position et Naturgy perd une place et reste huitième. Mercadona conserve la neuvième place et Bershka déplace Massimo Dutti pour clôturer le top 10.
Kantar souligne que la plus forte croissance parmi les dix marques les plus valorisées a été enregistrée par CaixaBank, avec 94%, ce qui lui confère une valorisation de 6,669 millions de dollars. Cependant, dans la liste complète, avec 30 marques, Bankinter, avec 107%, et Iberia, avec 106%, obtiennent la croissance la plus notable.
En revanche, la plus forte baisse du top 10 a été enregistrée par Movistar (-21%), même si si l'on se concentre sur l'ensemble de la liste, la baisse la plus forte correspond à Cruzcampo, qui perd -26% de sa valeur, jusqu'à 414 millions de dollars.
Concernant les nouvelles entrées dans le classement, le cabinet de conseil Loewe entre pour la première fois dans la liste comme seule marque de luxe espagnole. Il débute au numéro 20, avec une valeur de marque de 1,077 milliard de dollars.
De son côté, Abanca arrive au 24ème rang, avec une valeur de marque de 830 millions de dollars, et Cupra au 27ème rang, avec une valeur de marque de 604 millions de dollars.
Par catégorie, et bien que le classement soit une fois de plus dominé par les entreprises du secteur financier et énergétique, le cabinet de conseil met en avant les performances des marques de mode. Il souligne que les six marques du secteur présentes dans le classement – Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius et Mango – ont augmenté leur valeur commune de 11% et représentent 35% de la valeur totale du classement.
Au lieu de cela, Kantar affirme que la liste reflète l’impact de l’évolution des habitudes de consommation dans le secteur de l’alcool. De plus en plus d’utilisateurs optent pour des alternatives sans alcool ou à faible teneur en alcool, ce qui transforme la catégorie. Seules deux marques de bière, Mahou (25ème place) et Cruzcampo (30ème place), sont présentes dans cette édition du palmarès.
Sur la base de ce classement, le cabinet de conseil souligne l'importance d'un modèle de croissance mondial qui prend en compte la pertinence et la différenciation. « Dans un monde où les tendances technologiques et de style de vie influencent de plus en plus la façon dont les gens recherchent, choisissent et achètent, le facteur qui différencie véritablement les entreprises reste l’image de marque.« , commente María Granados, responsable du domaine Brand Guidance chez Kantar Espagne, dans un communiqué. « En devenant plus pertinentes pour les consommateurs et en se différenciant de leurs concurrents mondiaux et locaux, les marques espagnoles peuvent renforcer leur pouvoir de fixation des prix, améliorer leur résilience face à la volatilité mondiale et développer leur marque tant au niveau national qu'international.».
