Tenerife Tourisme a lancé « Explorer Gene », une campagne conçue par LLYC qui propose d'identifier les personnes ayant une prédisposition génétique à l'exploration, associée au gène DRD4-7R, pour en faire des testeurs officiels de la destination. L'initiative propose une approche inhabituelle dans le secteur du tourisme : transférer l'expérimentation et la validation à l'expérience de voyage, plaçant le visiteur comme acteur actif dans la construction de l'histoire de l'île.
Grâce à un test salivaire, disponible en ligne et dans un laboratoire itinérant, les participants peuvent découvrir s'ils possèdent ce trait et choisir de voyager à Tenerife tous frais couverts. Là, ils participeront à la conception de la « Route Gen Explorer », une proposition qui cherche à articuler la diversité de la destination (nature, sports, gastronomie et culture) dans une perspective expérientielle. De plus, les personnes sélectionnées entretiendront une relation continue avec la destination pendant trois ans, accédant à de nouvelles activités et renforçant un modèle de prescription basé sur la manière dont le voyage est vécu, et pas seulement sur l'influence.
La campagne se matérialise dans le « Gen Explorer Lab », un laboratoire itinérant qui parcourra des villes d'Espagne et du Portugal, transférant le concept créatif au niveau physique et participatif. L'action s'inscrit dans une stratégie de repositionnement plus large, qui vise à éloigner Tenerife du binôme traditionnel soleil et plage et à renforcer son caractère de destination diversifiée.
« À Tenerife, nous pensons que nous avons tous un explorateur en nous, mais cette initiative ajoute une composante scientifique fascinante »a expliqué Dimple Melwani, PDG de Tenerife Tourism. « En collaborant avec ces explorateurs nés, nous cherchons à définir les expériences qui nous représentent le mieux en tant que destination, avec une vision plus curieuse, consciente et connectée de l'environnement. »
Au-delà de l'activation, la campagne introduit une approche stratégique orientée vers ce que la destination appelle « double communication ». Dans un contexte où 84 % des voyageurs utilisent des outils d'intelligence artificielle pour planifier leurs voyages, Tenerife Tourism a conçu des contenus pour avoir un impact à la fois sur le public humain et sur les systèmes algorithmiques.
Cette approche consiste à développer des pièces génératrices de notoriété et de conversation, mais aussi d'optimiser la manière dont la destination est interprétée dans les environnements de recherche et de recommandation. La campagne cherche ainsi à consolider un positionnement clair autour du concept d’exploration, en articulant un récit cohérent dans les médias, les plateformes numériques et les systèmes d’IA.
Plus d'informations : gène explorateur
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