La Catalogne vous invite à découvrir sa culture avec une campagne de promotion du tourisme expressionniste

La Catalogne s'engage en faveur d'un modèle touristique à plus grande valeur ajoutée, durable et équilibré et pour y parvenir, elle a mis l'accent sur la culture dans sa nouvelle campagne de promotion du tourisme. « Sent la nostra cultura. Viu Catalunya » (Ressentez notre culture. Vivez la Catalogne), créé par l'agence Normmal, présente la région au monde en mettant en valeur les aspects uniques de sa culture, tels que le patrimoine, la musique, la danse, le théâtre, les fêtes populaires et la langue, pour renforcer sa position de destination internationale de premier plan.

La campagne fait partie de la stratégie « (+) Catalogne, un meilleur tourisme » de l'Agence Catalane du Tourisme, appartenant au Département de l'Entreprise et du Travail ; et s'adresse à la fois aux résidents espagnols et aux visiteurs des marchés européens, asiatiques et américains. Son intention est de promouvoir la Catalogne comme destination, en mettant en valeur la culture comme son grand élément différenciateur par rapport aux autres options, cherchant ainsi à élever le profil des visiteurs vers des personnes intéressées par des expériences authentiques et de qualité.

Comme l'explique l'Agence Catalane du Tourisme, la campagne s'articule autour de quatre idées principales : l'identité de la culture catalane basée sur la tradition et l'avant-garde ; une culture qui se vit dans la rue ; la créativité comme trait distinctif du pays et le rôle des grandes icônes culturelles comme portes d'entrée pour découvrir les talents émergents prolifiques de la Catalogne.

Tous sont captés dans un lieu artistique, à l’énergie débordante, qui met la culture directement devant la caméra. Combinant tradition et avant-garde, la pièce évoque une manière d'être et de comprendre le monde qui peut être vécue dans la rue, dans les coutumes et dans de nouvelles façons de créer. Il donne de l'espace aux grandes icônes catalanes qui ont façonné la culture de la région, ainsi qu'à celle qui la fait évoluer aujourd'hui.

« La culture catalane ne s'explique pas seulement : elle se vit et se ressent. La Catalogne ne vous invite pas seulement à visiter des monuments, des musées ou des festivals ; vous invite à ressentir une manière de vivre, de créer et de partager« , a commenté Miquel Sàmper, ministre de l'Entreprise et du Travail, dans un communiqué. « La campagne exprime très bien cette Catalogne à la fois tradition et avant-garde. La culture est un pilier du modèle touristique que nous souhaitons».

Comme l'explique l'Agence Catalane du Tourisme, l'histoire de la campagne a été élaborée à travers un processus de réflexion auquel ont participé plus de vingt références internationales de la culture catalane de différents domaines. Parmi eux. Izaro Bo, l'artiste visuel et créateur multidisciplinaire ; Judith Colell, réalisatrice et présidente de l'Académie catalane du cinéma ; Jordi Labanda, illustrateur et designer ; ou Jaume Ripoll, co-fondateur et directeur éditorial de Filmin.

« Lorsque nous avons réfléchi à la manière d'expliquer la culture catalane dans le monde, nous avons décidé de nous éloigner des codes habituels de la communication touristique. Au lieu de le dire, nous voulions que la culture elle-même parle« ; ils ont souligné depuis Normmal via LinkedIn. « Une pièce sans paroles, où la musique, la beauté, le mouvement et l'art deviennent un langage universel capable de franchir toutes les frontières.
​Une campagne créée à partir de la culture catalane elle-même, avec des artistes et des créateurs qui continuent aujourd'hui à façonner une identité culturelle vivante. Parce que la meilleure façon de découvrir la Catalogne est de ressentir sa culture« .

L'œuvre, réalisée par Colmado, a également mis en vedette ce que l'Agence décrit comme une nouvelle génération de créateurs catalans : le réalisateur Max Larruy, la sculptrice Berta-Blanca T. Ivanow ; l'artiste plasticienne Eva Fàbregas, le studio RCR Arquitectes, le duo musical Nil Ciuró ou la créatrice de mode Flor Violeta.

En outre, la publicité a été tournée dans onze lieux emblématiques qui reflètent la richesse culturelle et artistique des provinces de Catalogne. À Barcelone, la crypte de la Colonia Güell, le palais de la musique catalane ou la Sagrada Família ; dans les Terres de l'Èbre, plage du Trabucador ; à Tarragone, son amphithéâtre romain ; à Lleida, le parc Mitjana et Seu Vella ; et à Gérone, la Cala Canyers à Palamós et le Barri Vell à Gérone.

La campagne dispose d'un budget de 5 millions d'euros pour sa diffusion, ce qui en fait l'une des campagnes les plus ambitieuses promues par l'Agence catalane du tourisme. Il sera exécuté en Catalogne, dans le reste de l'Espagne, en France et aux États-Unis et sur d'autres marchés internationaux sélectionnés.