À peine onze jours avant le début du Grand Prix d’Espagne de Formule 1 à Madrid, qui se tiendra à Madrid les 11, 12 et 13 septembre 2026 et s’appelle Madring, les marques présentent déjà leurs propositions pour être liées à l’un des événements sportifs et sociaux les plus importants de la capitale.
Certains ont déjà annoncé leur connexion au nouveau circuit il y a quelques mois, tandis que d’autres ont rejoint le projet ces dernières semaines. Parmi eux figurent des sponsors mondiaux de Formule 1, liés à la compétition depuis des années, ainsi que de nouveaux partenaires locaux désireux de capitaliser sur la notoriété. l’impact et l’intérêt de l’événement.
Tous contribueront avec des produits, des services ou des activations pour faire du tournoi une expérience qui transcende l’asphalte et les courbes déjà créées à l’IFEMA et sur lesquelles la Scuderia Ferrari a déjà roulé. Et ils seront également présents dans l’écosystème parallèle d’événements parallèles qui comprendront des performances musicales, des fanzones, des espaces gastronomiques et d’autres activités.
Tag Heuer et les droits de dénomination
Comme on le sait depuis un an, la marque horlogère suisse Tag Heuer détient les droits de dénomination du Grand Prix d’Espagne de Formule 1 et donne donc son nom au circuit : Formule 1 Tag Heuer Grand Prix d’Espagne. L’entreprise est liée à la discipline depuis 1969, date à laquelle elle est devenue la première marque de luxe à afficher son logo sur une voiture de F1 ; et plus tard, en 1971, elle fut la première à sponsoriser une équipe. Au cours des dernières décennies, il a collaboré avec Ferrari, McLaren et RedBull.
Entre autres choses, Tag Heuer, qui fait office de chronométreur officiel, a installé une horloge géante à l’une des sorties de la station de métro Sol, déclenchant un compte à rebours de 365 jours jusqu’au départ du Grand Prix. Il a également installé un casque géant de la marque Madring à une autre entrée de métro de la place et a organisé un flashmob mettant en vedette un groupe de danseurs vêtus de noir, avec des casques et des châles traditionnels de Manille.
Banco Santander, partenaire fondateur
Banco Santander a annoncé sa collaboration avec Madring en décembre dernier, en tant que « partenaire fondateur », élargissant ainsi sa vaste empreinte sur le territoire des événements et des expériences dans notre pays. De plus, elle est la banque officielle de la Formule 1 depuis début 2025, à travers ses marques Santander et Openbank ; et est lié au sport depuis 2006, soutenant des courses et des équipes telles que la Scuderia Ferrari et McLaren.
Parmi les actions proposées dans le cadre de son sponsoring, elle a lancé des concours auprès des principaux médias sportifs. En collaboration avec Marca, elle a créé un filtre pour TikTok et a encouragé les fans de la compétition à partager une vidéo pour accéder au tirage au sort ; et avec l’aide d’As et Cadena Ser, ils recherchent un créateur de contenu sur la Formule 1.
Heineken 0.0, la bière officielle
De son côté, Heineken sera également liée à Madring en tant que bière officielle à travers sa version sans alcool, et le tout dans le cadre d’un parrainage mondial de la Formule 1 qui dure depuis 10 ans. Il sera présent dans les principaux espaces de consommation, d’accueil et de rencontre du circuit, à travers des activations, des expériences et des propositions de divertissement.
Plus précisément, Heineken sera présent dans la Fan Zone avec son propre espace avec des expériences, de la musique et des activités exclusives qui seront également liées à la campagne mondiale « Là où il y a des fans, il y a plus d’amis » et qui mettront en valeur la capacité du sport à connecter les gens. De même, comme annoncé, les actions seront alignées sur l’environnement social de Madrid et sur « l’après-midi » madrilène.
D’autre part, il affichera des barres, des points de service et d’autres ressources.
Merchandising El Corte Inglés et Madring
El Corte Inglés agit en tant que sponsor local du Grand Prix d’Espagne de Formule 1 et également en tant que point de vente exclusif du merchandising officiel Madring. La collection, comme annoncé, est disponible aussi bien dans ses magasins que sur ses chaînes numériques, et comprend une sélection de produits inspirés du circuit et de sa marque, des t-shirts et chapeaux aux totebags, magnets ou éventails. Au total, il y a 54 références.
Il comporte trois lignes différentes. D’une part, Classic s’inspire des codes du sport automobile et de la Formule 1 ; D’autre part, Madrid est liée à l’identité de la ville et à ses éléments les plus caractéristiques. Tandis que Drive, comme indiqué dans un communiqué, « rapproche l’univers Madring des nouvelles générations à travers une proposition esthétique contemporaine ».
Afin de faire connaître la collection, la chaîne de grands magasins déploiera des espaces pop-up spécialement conçus pour l’initiative, qui seront situés dans les centres de Castellana, Princesa, Campo de las Unidas, Callao, Goya, Sanchinarro et Pozuelo, à Madrid.
Genou et une édition spéciale du packaging
La marque Rodilla est liée à l’événement en tant que collaborateur officiel de la gastronomie de Madring à travers une édition limitée d’emballages pour ses boîtes à sandwich et la tombola de capsules, également en édition limitée. De plus, les jours de courses, Rodilla sera présente dans les fanzones du site et proposera ses produits aux participants.
Le Real Madrid et l’Atlético de Madrid rejoignent Madring
Les deux principaux clubs de football de la ville se sont également joints à l’événement. L’Atlético de Madrid, qui a annoncé sa collaboration à la fin de l’année dernière, fournira l’espace de stationnement du stade Metropolitan pour le stationnement des supporters ayant acheté leurs billets à l’avance, d’où seront déployés des services de navette vers le circuit. Le club disposera également d’un espace d’accueil exclusif au sein du circuit.
De son côté, le Real Madrid a annoncé son engagement dans le projet en août et, de la même manière, soutiendra le développement de l’événement avec ses installations en raison de la proximité entre la Ciudad Real Madrid et la zone nord du circuit de Valdebebas. De même, le club sera présent dans différents espaces d’accueil.
Consommation aquatique et responsable
De son côté, la marque Aqualy sera l’eau officielle du circuit et sera présente aussi bien avec des produits qu’avec des actions de sensibilisation à la consommation responsable et aux alternatives au plastique à usage unique. Elle a créé trois récipients de 500 ml au design exclusif pour Madring, en prenant son identité visuelle comme référence. Et pendant le week-end de course, Aqualy sera présent avec un stand proposant des expériences exclusives et des animations.
Ford revient en Formule 1
Après plus de 20 ans d’absence de compétition, Ford revient en Formule 1 en tant que partenaire stratégique de l’équipe Oracle Red Bull Racing et sera présent à Madring. Le constructeur automobile a mis à disposition une flotte de véhicules pour couvrir les besoins opérationnels et de mobilité tant pendant le processus de création du circuit que pendant l’événement. De plus, Ford aura une présence importante pendant la compétition dans différents quartiers de Madrid, avec des activations et des expériences de marque, ainsi que son propre contenu.
En plus de tous ces services, Madring bénéficie également du soutien d’American Express en tant que partenaire de paiement officiel, qui offre des avantages exclusifs à ses clients ; avec PwC Espagne en termes de services de conseil, dans le cadre de l’accord signé en 2025 entre l’entreprise et la Formule 1 au niveau mondial ; et avec celui du Groupe Lagain, qui propose ses solutions pour la gestion des déchets organiques.
