Virgin recherche son nouveau « Head of Yes » : six mois pour dire oui aux expériences du monde entier

Dire oui à un voyage inattendu, à une aventure qui semblait impossible ou à une expérience qui serait normalement laissée à désirer. C’est l’attitude que Virgin souhaite retrouver chez son prochain Head of Yes, un personnage qui aura l’occasion pendant six mois de profiter des expériences organisées par les différentes entreprises du groupe et de les partager sur les réseaux sociaux.

L’initiative revient pour la deuxième année consécutive et a été personnellement promue par Richard Branson, fondateur du groupe Virgin, à travers les réseaux sociaux. Avec cela, l’entreprise cherche à renforcer une caractéristique qu’elle considère comme faisant partie de son identité depuis ses origines : la volonté de dire oui aux nouvelles opportunités, d’explorer les possibilités et de relever des défis.

La proposition reprend une formule publiée en 2025, lorsque la société a choisi Chris Tomkins comme premier responsable de Yes. Dans cette deuxième édition, il étend sa portée aux États-Unis, augmente les rémunérations et se concentre une fois de plus sur les personnes qui n’ont pas nécessairement d’expérience professionnelle dans la création de contenu.
L’appel restera ouvert jusqu’au 20 octobre prochain.

Une offre de vivre des expériences et de les raconter de l’intérieur

Virgin présente le poste comme l’opportunité de vivre des expériences extraordinaires liées aux différentes marques du groupe pendant six mois. Des voyages, des aventures et des activités qui seraient normalement hors de portée pour de nombreuses personnes feront partie d’une collaboration dans laquelle le participant aura une responsabilité principale : les vivre et les documenter.

La personne sélectionnée doit générer de courtes vidéos, photographies et histoires qui lui permettent de partager ces expériences à travers ses propres profils et chaînes Virgin. L’entreprise explique qu’elle proposera chaque mois de nouvelles expériences et qu’elle recherche des contenus capables de transmettre à la fois des moments privilégiés et inattendus, spontanés ou amusants.

La rémunération s’élève à 75 000 livres pour les résidents du Royaume-Uni et à 100 000 $ pour les résidents des États-Unis. De plus, Virgin facilitera les expériences et fournira une allocation pour couvrir les dépenses raisonnables liées au voyage, conformément aux conditions qu’elle communiquera aux candidats présélectionnés.

Le montant représente une augmentation par rapport à la première édition et est l’un des éléments avec lesquels la marque cherche à donner une plus grande visibilité à l’appel.
Cependant, l’un des aspects les plus intéressants de la proposition est que Virgin n’exige pas que les candidats soient des influenceurs, qu’ils aient des milliers de followers ou qu’ils aient une expérience professionnelle dans la création de contenu. L’entreprise affirme qu’elle donnera la priorité à la personnalité, à la curiosité et à la capacité de raconter des histoires. Recherchez des personnes capables de démontrer, à partir de leurs propres expériences, comment une décision apparemment minime peut conduire à quelque chose d’extraordinaire.

Message original de Vierge sur Instagram

Cette approche a également des implications pour la communication de la marque. Au lieu de sélectionner un créateur établi en fonction de la taille de sa communauté, Virgin propose de trouver quelqu’un qui représente une certaine attitude et de construire un récit de contenu avec cette personne sur six mois.

Et le processus de sélection fait également partie de l’initiative de communication elle-même. Pour postuler, les candidats doivent publier une vidéo sur TikTok, Instagram ou YouTube expliquant une fois où ils ont dit oui à quelque chose qui a changé leur vie. La publication doit identifier Virgin et incorporer le hashtag #HeadOfYes. De cette manière, l’appel invite les participants à partager des histoires personnelles déjà alignées avec le territoire de communication de l’entreprise.

La sélection ne sera pas basée sur le nombre de followers ou sur la sophistication de la production audiovisuelle. Virgin explique qu’elle valorisera les histoires et les personnalités qui reflètent le mieux l’esprit de l’initiative. Les candidats présélectionnés seront invités à une journée d’immersion dans la marque avant de prendre la décision finale.
Le nouveau responsable de Yes sera annoncé le 30 novembre 2026 et commencera à vivre des expériences en janvier 2027.

L’appel est ouvert aux personnes de plus de 18 ans résidant au Royaume-Uni et aux Etats-Unis, avec les conditions légales correspondantes. Virgin précise qu’il s’agit d’une collaboration rémunérée pour la création de contenu, formalisée par un accord avec Virgin Red, et non d’une relation de travail conventionnelle.

Emploi expérientiel pour la construction de la marque

L’initiative de Virgin fait partie d’une formule de communication que d’autres entreprises explorent également et qui consiste à présenter les expériences de marque comme des opportunités d’emploi uniques et à utiliser le processus de sélection pour susciter l’intérêt et générer du contenu.

En Espagne, InfoJobs a développé différentes actions de ce type en collaboration avec des marques, proposant des emplois expérientiels de durée limitée. Ce sont des appels qui profitent de l’attractivité d’une activité insolite pour générer de la notoriété et rapprocher les produits ou services des annonceurs du public.

Bien que la portée et la durée soient différentes, les deux propositions partagent une caractéristique : l’offre fonctionne comme une action publicitaire avant même que quelqu’un n’effectue le travail.

Dans le cas de Virgin, la deuxième édition de Head of Yes permet de constater un engagement de continuité. L’entreprise propose ainsi une relation de six mois capable de générer du contenu récurrent et de montrer différentes facettes des marques qui font partie du groupe. Et le choix d’un participant sans avoir besoin d’expérience en tant qu’influenceur ouvre également la possibilité que l’intérêt pour le contenu vienne de l’expérience elle-même et de la personnalité de la personne qui la vit, au lieu de dépendre exclusivement d’un public préalablement construit.

Message original de Vierge sur Instagram avec le Chef du Oui de 2025

De plus, l’initiative comporte un élément qui contribue à sa cohérence : la figure de Richard Branson et son lien historique avec l’aventure et l’exploration. L’entreprise rappelle que son fondateur est connu en interne sous le nom de Docteur Oui, un surnom qui correspond au nom et au but de l’appel.
Ainsi, Head of Yes fonctionne comme une expression de la personnalité de Virgin, utilisant des expériences réelles et des personnes extérieures à la structure de l’entreprise pour transmettre son discours de marque.