Quinze ans de relation, c'est long. Dans le cas d Magnum et Lola Mullenlowe, vendre des millions de glaces, construire une marque haut de gamme, remporter des dizaines de récompenses – comme le Grand Prix Outdoor de Lions de Cannes ou ce qui est pareil, le meilleur au monde dans cette catégorie- ou pour débloquer de nouvelles opportunités de consommation qui développent l’activité à l’échelle mondiale.
Plus de 200 professionnels ont partagé un coucher de soleil et une conversation aux Cannes Lions Insiders
Et ce ne sont là que quelques-unes des réalisations partagées par les professionnels de l'agence lors de Les initiés des Lions de Cannesune réunion organisée par raison.Pourquoi comme point culminant de la couverture éditoriale des Cannes Lions et au cours de laquelle plus de 200 professionnels ont partagé la soirée et la conversation. Le toit de l'hôtel Only You Atocha a été le cadre choisi pour une se passe en illimité qui combinait le réseautage avec un agenda éditorial parallèle ; et qui a été sponsorisé par GroupM et la collaboration d'Atresmedia, Lexus, Audiense, Burns et Tangity.
Durant l'événement a eu lieu le enregistrer un podcast vidéo dirigé par Javier Guadiana, PDG fondateur de raison.Pourquoi. Cela s'est passé dans une pièce attenante, avec un accès visuel pour les invités qui souhaitaient se rapprocher. Ainsi, pendant 4 heures ininterrompues, plus de 20 professionnels de marques et d'agences espagnoles ont partagé les clés et les enseignements de leur travail et réfléchi sur les tendances du secteur de la publicité, son rôle dans l'économie et dans la société. Cet événement est conçu pour combiner pertinence et intérêt informatif avec réseautage et célébration dans un environnement sophistiqué et élégant.
L'une des tables de conversation a porté sur le travail de créativité stratégique réalisé par Lola Mullenlowe pour Magnum. Et pour l'analyser, nous avons eu la participation de : Miguel Simoes, Camilla Facin et Germán Rivera ; le PDG, le directeur de la planification stratégique et le directeur créatif mondial, respectivement, de l'agence. Les trois ont partagé les détails de « Trouvez votre été », la campagne développée pour Magnum au Royaume-Uni qui, en plus de la plus haute distinction susmentionnée, a obtenu 6 autres Lions aux Cannes Lions.
Publicité ayant un impact sur les ventes
Mais au-delà des récompenses, l'agence considère la campagne comme un exemple de bonne publicité. « Nous sommes ravis qu'il s'agisse du premier Grand Prix d'Espagne dans cette catégorie et du premier Grand Prix de Lola Mullenlowe.», a commenté Camilla Facin. « Mais ce qui nous rend le plus fier, c'est qu'il s'agit d'une œuvre créée pour résoudre un problème commercial, et qu'elle fait également appel à un savoir-faire impressionnant. C'est la combinaison parfaite d'une bonne publicité».
Il ne faut pas oublier que la campagne a été développée pour désaisonnaliser la consommation de glace invitant les consommateurs à découvrir l'été dans la saison la plus froide des rayons du soleil. Il comprenait des photographies d'Ale Burset, un spot réalisé par Juan Cabral, une stratégie d'activation basée sur des données météorologiques et une application pour trouver les endroits idéaux pour profiter du soleil en temps réel.
L'agence souligne que l'impact de la campagne a non seulement eu impact sur les ventes -qui ont connu une croissance de +60% en basse saison-, mais cela a également été le cas dans l'activité Magnum et son stratégie internationale. La marque a désormais la confirmation qu'elle peut vendre son produit en hiver, et une solution extrapolable à d'autres marchés.
La campagne a pu générer une nouvelle occasion de consommation et créer une nouvelle habitude chez les clients, tout ça remettre en question les codes communicatifs de la catégorie de l'alimentation -avec l'utilisation du noir et blanc par rapport à la couleur-, mais en maintenant la cohérence et s'appuyer sur le positionnement de la marque autour du plaisir et du plaisir.
Ils ont également souligné que cela a été possible grâce à un engagement envers l'excellence artisanale, que l'agence considère comme un élément d'identification de la maison. « L'une des choses qui distingue Lola Mullenlowe est l'attention portée à l'artisanat, et cette affaire n'a pas été différente.», a déclaré Germán Rivera, soulignant également l'intégration de l'intelligence des données dans la stratégie.
La capacité de la campagne à résoudre le briefing, le rôle prédominant de l'artisanat et l'impact sur l'entreprise, sont des ingrédients qui propulseront « Find your summer » au sommet. internationalisation. Lola Mullenlowe assure qu'il sera bientôt adapté à plus d'une douzaine de marchés, notamment ceux sur lesquels Magnum souhaite dynamiser ses ventes en dehors de la période estivale.
Miguel Simoes, PDG de l'agence, considère qu'il s'agit d'un exemple de la potentiel des talents locaux pour dynamiser l’activité des marques mondiales. Il avoue cependant qu'il souhaiterait que l'agence développe également ses capacités sur le marché espagnol. « Nous aimerions beaucoup travailler sur le marché dans lequel nous vivons et travaillons, mais ce que nous faisons reflète la vocation internationale de Lola Mullenlowe.», a-t-il commenté. « Le multimarchés est l'endroit où nous avons beaucoup de talents et où les clients peuvent tirer le meilleur parti de nos capacités pour développer leurs activités.».
Lors de leur intervention au Cannes Lions Insiders, les dirigeants de l'agence ont eu l'occasion de revenir sur leur relation avec Magnum, qui dure depuis quinze ans. La créativité développée pendant tout ce temps a fait passer le chiffre d'affaires de la marque de glaces de 300 à 2 milliards d'euros. « Démontre l’importance de la cohérence et de la confiance des clients», a expliqué Simoës. « Et c'est aussi un exemple du talent qui existe dans ce pays. Il ne faut pas sous-estimer que l'agence qui a aidé cette marque est une agence espagnole. Et nous devrions tous en être fiers».
L'agence apprécie non seulement les récompenses, mais aussi le fait que le client lui-même apprécie le travail et sa continuité, et considère que c'est fruit de la philosophie qui s’appliquent à votre méthodologie, vos processus et votre culture : Une ambition folle fait bouger les choses. « Nous avons défié les normes», a conclu Camilla Facin. « Pourquoi une marque de glaces ne peut-elle pas communiquer de cette manière ? Pourquoi ne peut-elle pas faire de l'art ? Pourquoi cela ne peut-il pas être premium ? Pourquoi ne peut-on pas vendre de glaces en hiver ?».
C'était l'une des séances Cannes Lions Insiders 2024, une réunion au cours de laquelle les cas Loewe ont également été analysés pendant 4 heures sans interruption ; de « Marina Prieto » (David Madrid pour JCDecaux) ; de « Oliveira dos cen anos » (Petite Espagne pour RC Celta) ; du « Test bético » (VML pour Betis) ; et le travail de Samsung avec Cheil et Siemens Healthineers.
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